“2017VS2019”被品牌和沙雕网友玩坏了, 哈哈哈哈

原创2019-11-27举报

“2017VS2019”被品牌和沙雕网友玩坏了, 哈哈哈哈

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昨天开始,微博、朋友圈被「2017VS2019」的对比挑战刷屏了!

#2017和2019的对比#微博话题也登上了热搜,截至目前为止,话题阅读量已经达到8亿多。 

这到底是什么梗?通俗来说,其实玩的还是回忆杀,用2年的对比看出自己的变化和区别。

 具体挑战也很简单,拿一只猫为例,左边放一张2017拍的猫片,中间放一张年份加箭头符号图,最右边放现在的猫片。 

经过一番对比,就可以鲜明发现你的猫,是瘦了还是胖了,猫毛多了还是少了。

 很快很多品牌和网友也脑洞大开,开始跟风晒出自己的“2017VS2019”对比。温馨提示,以下内容过于真实,可能会引起不适。

 品牌圈

腾讯 
整容实锤,变萌了!

 天猫 

工作胖、产后胖、中年胖

相信我们是最胖的

 美颜相机 

三个字,变胖了

 美的空调 

 华为 

首颗人工智能手机芯片麒麟970→

首款旗舰5G SoC芯片

 美团 

 小熊电器 

设计师加了鸡腿

脸肿了

 卫龙 

辣条自由,足矣!

 味全酸奶 

多了另一半:朱一龙

 海信 

轻颜相机 

你用来自拍的软件换了吗?

 旺旺 

 星巴克 

据说最近星巴克VI设计换了

 良品铺子 

 美赞臣 

从美小赞到美「大」赞的逆袭

 麦当劳 

 永远24小时在线的深夜食堂

 飞猪 

认准这个猪鼻子

 江小白 

滴酒不沾 到  无酒不欢????

 美的冰箱 

来自美的冰箱的灵魂拷问:

啥时候钱包和肚子一样鼓?

 来伊份 

 懂车帝 

买车买房了吗?

 携程旅游 

英文名Ctrip改为Trip

嗯,改名了,“C”位一剪没

 洽洽坚果 

 奈雪的茶 

就是颜值高了

 Perrier巴黎水 

气还是很足

 瑞幸咖啡 

咖啡帝国不是盖的

 高德地图 

别再叫我导航的

 维他柠檬茶 

姿势原来越帅气了~~

 哈啰出行 

 红米手机 

 PS 

logo升级了,其实是变圆了


 网友圈 

 还是穷 

不管支付宝还是微信

账户数字永远是0

 成绩变了 

还是有成绩的

就是换个方式长

 变秃了 

爆炸头到一条毛

 变胖了 

变没变胖看脸就知道

 还是单身狗 

 flag又要变了 

今年年初立的flag,实现了吗?

 老了 

小孩子才用qq聊天

成年人只用微信沟通工作

 职业 

从看文到码字

说的一定是新媒体狗

 人设 

逗比到杠精说的是你吗

 变老的憨憨 

 炫富方式变了 

听说吃猪肉炫富

才是最正确的打开方式

 变得更宅 

 emmmm.... 

写在最后:

为什么一个看似普通的话题,短短一天就刷屏,在这里我也总结了几点原因:

首先,对比话题自带流量。

正所谓,没有对比就没有伤害。 

「对比」本身就是一个颇有噱头的话题,其前后变化的反差性,更容易刺激受众的神经,激发参与兴趣。

 特别是2017和2019跨越3年的对比,隐藏着很多值得吐槽的槽点,让人不禁联想到岁月是一把杀猪的刀,发现自己更胖了,或者更秃了.......

其次,裂变式传播引发的从众心理。 

这次扩散的平台主要是微博和微信,当你看到别人参与分享,并且已经形成刷屏现象。这时候,就有一种从众和攀比心理在驱动你。 

你也会想通过亲自参与其中,寻求身边圈子的认同感以此获取他人对自己的颜值、身材等的关注,得到虚荣心上的满足感。 

这也是为什么这次传播,会引发众多网友和品牌贡献UGC,但更多都是一种不愿落后的心理在作祟。

第三,形式简单,低门槛参与低。 

回顾这次的对比挑战,其实只要找两张不同年份的图,就可以参与挑战。而在具体晒的东西上覆盖晒自拍、晒萌宠。脑洞不受限制,所以说整体来说参与门槛并不高。

 玩法的简单,平台的开放性,加上时间成本低。这意味着无论是品牌、官媒、博主还是普通用户,人人都能参与。在大众的参与中,不断提高话题热度,扩散活动影响力。

特别是对于品牌官方微博来说,还是借热点营销的机会。不仅可以跟用户玩到一块,还能趁机植入自家的产品,晒出企业成绩。

 试想一下如果玩法过于复杂,比如要上传到其它平台或者精致P图,受众的参与兴趣只会大打折扣,效果自然也不如现在。

最后还是年底这个「天时」,容易激发受众的怀旧心理。 

眼看现在已经进入11月份,到了一年的盘点关键时间。

 这个阶段一些有关年终回顾话题,往往容易触达受众的情绪。 

而「2017到2019」挑战恰恰契合这样的话题,带有自我审视的内涵,自然调动大家的怀旧情怀,唤醒他们对于过去的记忆,这也是最终引发用户传播的原因。

最后,你被#2017VS2019#话题刷屏吗?你的变化又是啥?欢迎在评论区互动。
 

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