PV≥500万，H5策划中你一定要知道的事
本文作者：Perry （拇指部落H5策划师）
本文主要分为两个部分：
一、杂说H5策划那些事
二、具体H5案例分析（很具体，前方高能）
ok，废话不说，进入正题。
杂说H5策划那些事
1、关于排名的槽点：
在聊这个话题之前，先来看看我们最近做的几款游戏的数据：
通过三组数据分析不难发现，通常一个H5在上线前三天是访问高峰值，一般H5的存活周期在一周内，老用户占全部用户的比重大约在15%（老用户是指：关闭页面后再次进入的用户），一个用户的访问时间大约在1分30秒，所以需要在最短的时间内吸引用户停留继续擦做。
我们策划H5的过程中，会常遇到一个问题。比如这个案子的甲方，他最看重游戏最后的排名部分，通过排名一天或者一周的结算，对排名前几名的用户进行奖励。原因是希望能更好提高用户的粘性。
说句悄悄话：这是一种非常自嗨的想法，在一个信息泛滥的时代，一个用户每天所接收到的信息非常庞大，也就是说，当用户关闭一个页面后，如不是有十分深刻的印象，即有可能会忘记此页面的所有信息，所以，关闭一个网页让用户再次打开的几率究竟有多大（摊手）。
2、关于流程的槽点：
甲方会提出很多让人费解的流程，比如一个游戏的助力逻辑，a分享出去，b进来没有玩再分享出去，c进来帮忙助力，则算a的。b玩了再分享出去，c进来助力，则算b的。（这个逻辑连说起来都费劲）更不用说，在游戏过程开始前用户需要接受的教育成本非常大，过重的流程会直接影响到游戏传播性。复杂的交互与流程会导致用户的流失。
逻 辑 展 示
用户随着页面的加深而不断流失，最高流失率其实是前面的几页。
流 失 比 例 图 （腾讯数据）
常见引流比较好的H5形式
▶简单粗暴类H5
用户进入就知道怎么玩，商家也直接表达出想要表达的营销目的，常见的大转盘，抢红包，刮奖。此类项目要引爆的前提是你的奖品足够吸引，怎么才算吸引？那就是，假如你是用户都会心动的奖品。
此数据是我们近日所推出的一款H5游戏的数据，上线两天所有的奖品已基本抢空，第三天就结束了。为了保护合作方的隐私，此处保密H5的名称。
至于火爆的原因，奖品足够给力呗。（认真脸）
▶简单虐心类H5
此类游戏在策划之前你要问自己，这个游戏流程换你是玩家，你会玩吗？为什么？此类H5，我们经常提起的就是《神经猫》。
简单的虐心类H5一般通过分享链接进入（二次传播）的玩家是最多的，因为游戏刺激性相对强。
▶纯展示类H5
此类H5需要简单的故事情节+牛逼设计+新颖的交互！
这一类下次我们专门做一个专题说比较好，因为现在市面上比较常见，大众点评，杜蕾斯之类的品牌做较多。这一类需要系统来聊，今天就说到这里吧，下次有机会咱们再来说说。
H5案例分析：直立吧！彩虹君
策划大致背景：
首先，通过H5的游戏方式，告知7000名内部，彩虹糖推出了全新新站立式包装。
其次，秉承娱乐多元化理念，充分与玩家产生互动和连接，巧妙地将各种“萌萌哒”欢乐表情有效融入H5互动游戏当中，并利用吸引力奖品，点燃内部群体参与热情。
Loading：
1、一个H5必须要有加载页，哪怕时间再短，因为加载的作用是告诉用户，此页面是没有问题的，只是在加载中。如果没有加载页很容易误导用户认为页面有问题打不开，从而有跳出页面的行为。
2、加载时间超过5秒就会有74%的用户会离开页面。
开机页：
1、让用户进入第一眼就看到开始按钮，明显的动画效果更容易引起用户的注意并且点击。
要对奖品简单突出，做好奖品的突出可以激励用户积极参与与传播的欲望，但不需要过于在第一屏中长篇大论，可以做一个弹窗说明或者在第二屏说明。
2、规则也是同理，按我们通常的做法是，用按钮弹窗方式展现。
3、开机页为了避免单调，可以通过简单重复的动画让画面变得更加生动，但勿做过重的动画，因为过多的动画会导致安卓手机或者i5以下的苹果机出现页面流畅度的问题。
4、音乐是一个H5不可缺少的要素之一，因为一个好的BGM会对整个H5代入感有明显的提升。
这里有两个技巧可以和大家分享一下：
▶如何剪切与压缩音乐：我们通常使用酷狗剪切与压缩（酷狗工具中有两个小工具），对你要的音乐剪切后再进行压缩，这样更快。就是转换格式，转换时选择MP3-CBR:36kbps就好，这样音频比较小。
▶安卓系统与ios系统的音乐选择技巧：一般而言，安卓通常是单声道的而ios是双声道，也就是说安卓同时只能出现一种音效，而ios可以同时出现两个音效，举例说明：比如安卓系统在播放背景音乐时候，你要做点击按钮时候要出现，这样背景音乐就会停止。按钮音效过后，就没有音乐了，这样会影响用户体验。因此我们通常是把安卓系统与ios的音效分开，这样就可以满足ios的双声道的体验同时又不影响安卓系统的单声道体验。
再说说那些重要却经常被忽略的细节
游戏主题要有教程页：
1、可以用图片就用图片，可以简单就尽量简单。因为用户在大多数的情况下会选择性的忽略信息提示页面，直接进入交互。
2、页面的操作尽可能的统一，用户习惯沿用上一屏学习到的操作行为，如果当前操作不同，需要提示用户。
游戏界面、游戏时间、结束页：
1、游戏界面尽量保持整洁。
2、游戏时间勿过长，最好在1~2分钟内结束战斗即可，太长会引起疲劳。
3、结束页可适当添加炫耀、挑战、刺激性文案，以引导再次挑战或分享。比如：超越了80%玩家，之类的刺激用户分享，因为此页的重点是转发或转化。
关于奖品、分享、字眼：
1、奖品简单的突出有助提高分享率与转化率。
2、按钮点击会受到名称所影响，同一个按钮不同的名称会造成不同的点击数据（比如同一个功能的按钮，一个叫“去商场”，一个叫“前往领奖”你会点击哪一个？同理这样就会延伸一个引流的创意，就是把奖品设定在你希望用户在游戏结束后会去到的页面）。
3、分享提示，不要出现分享给朋友，分享到朋友圈一些敏感的字眼，容易被以引导分享而封掉。
▶分享标题与描述：这个是一个游戏二次传播的重要的核心。标题中可选择含游戏分数+挑衅邀战+利益引诱。
最后再说一个小Tips：用户访问最高峰会在中午的12/晚上的10点。
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