信步互动CEO侯铁民：别老盯线上，谈谈被忽略的线下场景
线下的价值洼地已经形成
线上引流成本太高，投入产出比低，用过的人都知道其中的苦衷。
线下的营销方式太多传统，大量的印刷品、模特秀场，大型雕塑，耗费成本高，难以数字化追踪效果。线下难以制造吸引眼球的效果，难以让用户主动凑过来，用户过来后，如果排队，也会出现流失，用户到店消费后，难以刺激提高消费额度。线上营销已经进行了这么多变革，而线下营销却依旧如常。
传统商家的互联网+转型，不只是做个网站、做个APP、做个公众号、做个微博，因为大部分的传统商家对消费者都是低频消费，如果做不到让用户对其有情感诉求（如杜蕾斯的博客），用户都不会经常看的，用户过于活跃，都是有水军在背后参与的可能。传统商家应立足线下，立足已有的消费者，珍惜他们的体验，他们的体验才决定了未来的销售额。
体验，重新塑造新的线下商业价值逻辑
用数字化的方式，提升用户体验。线下营销的数字化变革的时代到了。
O2O的本质是全渠道，是线上线下的自由切换和无缝的接触点管理，内在驱动是以人为中心，不是砸广告砸流量。从PC、到手机屏、IPad、智能电视、LED屏、车载显示屏，屏幕的增加以为着渠道的增加，还只是“加法”，多屏互动会让加法变成“乘法”，争夺更多的信息空间产生的用户粘度和其溢价。
多屏互动中，手机在虚拟世界和真实世界的结合点，充分发挥这个屏幕，对接到线下现场感好的大屏幕，让用户参与其中。信步互动已针对不同商家场景，分别开发出了适合单人、少数人和不限人数的多屏互动游戏，在展会活动、商城、餐饮店、KTV店均作了现场活动，吸睛能力惊人的强悍。
空间链接在线下场景的新定义：从线下出发，在线上留下火种。
在线上，大家看到好的东西，会主动分享。分享，是每个个体都会做的，关键看分享的内容值不值得的分享。每个个体都愈来愈挑剔，强制性的分享，只会导致，用户上一秒分享，下一秒就删除，因为什么？因为分享的东西没品位。
如果用户在线下体验了觉得非常棒，不用要求，用户会自发转到线上分享的，这个时代的用户，已经深深地和移动互联网融合在一起了。在线下消费的用户，是真实的用户，他的朋友圈是他的真实的朋友关系，他能来这里消费，“物以类聚，人以群分”，他的朋友也是商家潜在的消费用户，他的自发分享，才是真正的精准分享。
多屏互动游戏在线下碎片化的场景中的优势：
参与人群获得的是：上手容易、即时竞技、成就感、快乐、打发时间 、同行朋友互动、陌生朋友互动、现场感、观众、掌声。
多屏互动的特点是：动态展示、交互式动画、创意、趣味、用户情绪洞察、可分享、社交、多屏展示、多维度感知、多人实时在线互动、吸粉、品牌嵌入、卡券派发。
场景体验的逻辑：打动人心的体验成为商业胜负的关键
商品的物质必需属性被大大降低，个人体验成了新标准。广州正佳广场花巨资打造商场内的海洋馆，就是要提升人们逛商场的体验。互联网在线上重在搜索，在线下则重在吸引，因为用户在线下是在一个可预计的行动范围之内。
场景时代是对流量时代的革命。流量时代虚假数据太多，场景时代强调的“少就是多”，精准聚焦在线下入口人群，给他们极致的体验。
信步互动，作为多屏互动营销开创者，将会将更多精彩的多屏互动内容呈现给大家，也希望大家来信步互动做客。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）