越剧与新媒体如何正确谈恋爱
“戏剧是人类文化活动的一种形式。”演给谁看，唱给谁听，谁来为你的投资埋单？观众！
于是，在这个“不赚钱就憋BB”的社会现状下，迎合观众口味成为戏剧创作、传播……的重点课题。作为一条广告狗，始终觉得“酒香不怕巷子深”这句话是极其不靠谱的，倒是好的包装能化腐朽为神奇，毕竟爱美之心人皆有之，更何况当产品被赋予了某种意义，拥有之即可把此转嫁自身！你可以说，这是虚有其表的虚张声势，但你得承认这等声势达到了让更多人看见并为作品/产品埋单的目的。
好像有些跑题，下面言归正传。互联网的兴起，让新媒体成为了做推广传播的重要渠道之一。因为，做大众传播的根本便是到人群中去啊。微博、微信扎了多少用户？而且，它便宜！（至少肉眼看来）“新媒体环境下传统戏曲的传播……”一老一新之间，是老借新力，还是某一个屈服另一个，或者相互融合？这实在是个有意思的课题。越剧作为戏曲界的少年，向来都是风头浪尖的潮流人物，在新媒体传播手段的应用上它也走在了其他剧种之前。
2015年网络热点“世界那么大，我要去看看”，各路品牌在网络大舞台上，无所不用其极的抓取热点与品牌特性结合树品牌FLAG。万万没想到，这些有宣传团队、广告公司做后盾的大品牌，竟然没有一个唱戏的国家院剧团会玩儿。浙百（浙江小百花越剧团）以本热点的当事人即写下这句话的辞职教师是浙百戏迷为切入点，大作文章。
小百花的官微反应超快
浙百团长茅威涛在媒体上这样说：
我最早看到这个辞职信的时候，就感慨：这女孩真不错。这不就是祝英台吗？这是一个放飞心灵的人，我们想做做不到，只能在舞台上放飞一下。
记得上世纪90年代，我们去福州演《陆游与唐琬》，有个诗人看了我们的戏，一定要找我聊，后来写了一篇，标题大概是：爱看越剧的人一定是个有情怀的人。我觉得，正是因为她看越剧，或者说爱小百花，所以才有这份情怀。这个时代，大家都在搞创意，都在着力，却有这么一个人愿意和自己的内心对话，真实的本质，真好。
我们官微的主页君迅速表达了自己的情怀，我也转发了。希望她悄悄地来，希望她把小百花当作旅行的其中一站，当作“心灵放飞的一站”。当然不用做保洁员啦，可以术有专攻，她是教心理学的，可以来给我们演员讲讲心理学，因为演员就是去塑造另一个人物，告诉我们怎么减压，如何放飞自己。
一次借势营销的正确打开！
首先，全方位观察整个事件，从中寻找与自己院剧团或越剧或戏曲相符的切入点。浙百一针见血——情怀！急功近利快餐时代，能进剧场看个戏的大多是些有情怀的人啊，把受众成功带入。以与当事人同样“敢”的祝英台为切入点，让热点与越剧贴合更紧密，同时带入了浙百剧目《陆游与唐婉》。令辞职信当事人的人格魅力与越剧和浙百产生了关联！使得越剧的魅力由虚变实。令大多数人觉得颇为生僻的戏曲与生活相关了起来。茅威涛在结尾处所提“浙百故事”，使得上面所说一切都成为浙百的性格，FLAG一下子就被树立了起来，有情怀的，敢于突破创新的。接下来就是推销剧目演出了……
浙百向来做了一手好传播。社会媒体跻身主流的新媒体时代，浙百大打领袖效应牌。以团长茅威涛为最大KOL，并延伸出文化界、商界等名人，通过社交媒体微博，微信为其发声。浙百太了解粉丝网友的痛点在何处。如，五女拜寿封箱，打出戏迷们心心念念30年的原生代噱头。并通过官方微博进行炒作，如何赛飞和茅威涛当年的两小无猜天作之合电话连线等等手段，提高戏迷关注度。同时，又将微信、微博作为一个各种消息的大出口，传统媒体上的各种都在微信平台上一一展现。很好的把传统媒体的深度与微信自媒体的互动融合一起。
作为一个广告狗，我欣赏浙百的推广营销。目标受众明确，矫情十B的知识分子、文艺青年大学生……社会中坚力量，最有影响力的一群。从里到外，故事、舞台到后期传播都与目标受众相符，舞台华美，故事讲述从不重要，唱腔没什么所谓，就是要美美美美。但美就够了吗？作为一个戏迷，浙百这般把推广放前舍掉传承的做法，着实让人嗤之以鼻。诚然这是一个“老老实实唱戏“已经没有什么出入的年代，不过，把越剧面目全非掉，又妄图用一个“新”字把这说成一件开天辟地的英勇之事。
顺应时代，做观众喜欢，才不是让你丧失掉自己本身。寻找观众痛点，再深究本身优势，将二者结合，才是正路。
上越啃老团，明星牌是他们的法宝。2015年上越的“赏越 红楼缘”“《双飞翼》课堂教唱”两次类似明心见面会活动，以微信告知、微信报名、并结合H5请柬……全部线上展开。没了台上台下的界限，与“角儿”面对面的接触，签名、合影甚至指导演唱、身段。把“偶像效应”移植到戏曲，效果除了一条官方微博、微信的总结，各种片花段落十分有趣。还有，参与活动戏迷的自主发表微博和微信朋友圈，实现了UGC（用户生产内容）。在全民做媒体的时代里，UGC在社交媒体中的影响力可要比官方发声有力得多。用户自主发声将在其所在圈层的传播中，拥有更高的关注度。就好比，你的朋友结婚了和你朋友的朋友结婚了，这两件事当然前者更能引起你关注，是一个道理。
抓住目标人群痛点，并利用自身优势，除此之外，还能照顾到参与性及互动性。得说，啃老团这次干得漂亮！
练就互联网营销十八般武艺，归根结底是要为自己的院剧团发声的。所以，上越最近微信的画风尴尬十逼。诚然，需要宣传的演出剧目/活动是一切的载体。但，并不是说你可以用任何一种方式将其抛出，不管不顾。越剧《甄嬛》和《疯狂动物城》黏在一起，八竿子打不着的两个？后者画风活泼可爱，分分钟以为要去看儿童剧！在我个人看来，进剧场是一件十分庄重的事情，至少不能玩笑之至。我们是个唱戏的对不对？高大上的中华民族传统文化对不对?当然掉卖不对，但接地气也请接出B格来！兔子、狐狸外加咆哮体什么的我们就不要了，好么？再，即便微信、微博使用人群最多的是25~40岁人群，但上越的最大的受众仍是老阿姨啊（憋说老阿姨不看微信的）。你觉得老阿姨可以接受这样的画风吗？别说小编你想把年轻人群一网打尽。但我想说，能接受你这般语言风格的，对越剧定是欣赏不来的呢。这点我确定以及肯定！
SO，在发微信之前你需要给自己微信平台一个定位。不管借势宣传、做活动、语言风格……都请先搞清楚“自己”是个什么样的性格，拥有些什么东西，优点哪里，缺点哪些。这根自己走进社会去交友一样。做以互动交流为根本的新媒体，的确需要放下身段来，但千万别DUANG一下低进尘埃里。这是一个多元化的平台，或许你的目的是宣传，但它不仅仅有宣传，还要去交流。不仅仅局限于线上网络虚拟，还要有线下实打实的回馈。放眼望，不仅仅要看到一偶，整合！
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）