这些营销案例，他们花心思讨好女人心，想赚女人钱
21世纪，女性是第一性。
她们看一部韩剧换一个老公；她们三日不买衣服便觉灵魂可憎；她们觉得没有什么事情是一个包包不能解决的，如果有那就再来一个。远到占领全球买买买的中国大妈，近到睡遍欧巴小鲜肉的老婆粉。
你不得不承认，这是个雄性正在退化的时代。
女人和孩子的钱容易赚已经是不争的事实。2015年中国女性消费者数高达4.8亿。中国75%的家庭消费，过半的男性消费都是受女性的影响。聚划算2015年首份跨境报告显示，女性购买进口商品占到77%的比例。其中80、90后为主，占据了超七成比例。
未来消费市场就是女性市场。想赚女人钱，先知女人心。如今妇女节都摇身一变女王节了。一个聪明的商家要像个大众情人一样，学会花样撩妹，才能收服芳心 ——
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一、百度糯米
百度糯米电影在三七女生节期间推出了一支名为“每个女生，都是一部电影”的视频。迅速在各大视频网站传播。视频剪辑了诸多电影里的经典女性角色，配上电影台词的旁白和文案，告诉女性朋友不管你属于青春、动画、冒险、动作、武侠、悬疑、奇幻、文艺哪一种类型的电影，都是独一无二的最佳影片，因为每个女生都值得被欣赏。
在这样的特定节日里，百度糯米的这个视频像一场告白，款款讲述着专属女性的美好，让同作为女生的苏沐表示很受用。
感受下文案——
· 也许在别人眼里，你一直像动画片般可爱
· 也许喜欢你，就像迷上一部冒险片
· 也许你像动作片一样让人无法抗拒
· 也许你也像武侠片一样侠骨柔情
· 也许惊悚的剧情 只是你偶尔的玩笑
· 也许你像悬疑片般总让人难以琢磨
· ·也许如奇幻片的你能为世界带来无穷想象
· 也许你像文艺片一样耐人寻味
· 也许你不属于任何一种电影
· 但无论你是怎样的女生 在我们眼中 你都是独一无二的最佳影片
· 因为 每个女生都值得被欣赏
印象中女人好像特别喜欢讨价还价，事实上麦肯锡研究发现，女性对“省钱”的积极性并没有大众印象中的狂热，相反惊喜和浪漫的服务体验，更容易受到女性消费者的认可，形成品牌好感度。
3月7日百度糯米电影（记得给广告费，第二次提到你啦）联合北京三里屯太古里美嘉欢乐影城，搭建“百度糯米电影免税店”，店铺装修还原了名牌包包门店的高端品味，店内的玻璃橱窗里陈列着LV、爱马仕、Gucci等大牌包装的爆米花。长这样——
看起来就心动有没有？凡是当天观影的女生，不仅可以在免税店获得这样名牌包包的爆米花，还可以和高大帅气的男模合影。真是全方位让广大女性感受到宠爱升级。
二、雕牌
家庭对于女人来说是归宿，也是一生的事业。老牌日化品牌雕牌，3月8日妇女节这一天，在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州8城共驶出38列被雕牌新家观体的插画装扮一新专列地铁 （一度看成新家规怎么办？）
点击文章查看详情：纳爱斯“雕牌新家观” 80张创意海报合集，好作品自己会说话
80张个性独特的插画，朗朗上口的段子组成80个新家观，其中不乏对女性在家庭里地位的溢美之词，更多的是站在女性的角度上重新解构了家庭成员之间的关系，引起了广泛的传播——
明明可以靠脸吃饭，偏要回家带娃喂饭
老公不做婆媳间的搬运工，要做背锅的临时工
比玫瑰花还浪漫的花是陪她到老眼昏花
想要老婆皱纹少 多做家务少争吵
腰缠万贯回家照样洗衣做饭
巨好的护肤养颜是老公的蜜语甜言
周末和朋友动次打次 更要和老婆逛吃逛吃
三、男色消费时代
这是个看脸的时代，一部《太阳的后裔》让多少妹子想要扑倒宋仲基。
这几年，小鲜肉、老干部、禁欲系男神、暖男大叔，各种贴着标签的男明星接连霸屏，事实上正是在消费男色。连老谋子《长城》、冯小刚《老炮儿》、周星驰《美人鱼》这些电影投资人也敏锐地察觉到市场的改变，不仅为影片注射了全新的血液，也使得电影本身有了更多的话题和噱头。
1、男色营销的鼻祖 AF
创立于 1892年美国纽约的AF，堪称为男色营销的鼻祖。它的性感营销三板斧，至今被许多商家沿用——
每逢新店开张或节日庆典都会邀请一众裸露的男模在门店里吸引顾客，店内永远烛明香暗画堂深的做派，昏黄灯光加上浓烈的古龙香水，第三只雇佣漂亮的人来做销售员。就是靠着这样的“裸男”营销，让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。
2、小红书——鲜肉快递
国内跨境电商小红书也是玩得男色营销的一把好手，2015年6月6日周年庆，小红书聘请了10位国外高颜值男模推出鲜肉快递服务，通过社交平台的扩散，将整个事件在网络环境中发酵传播，引起了巨大的关注度。活动期间仅6月6日当天小红书的销售额相当于5月一整月的销售额。在尝到了甜头之后，12月在诸多城市推出“小红书大巴车”，依然是性感外国男模助阵。
诸如此类的男色营销创意，成了许多商家的猛药，三里屯外的斯巴达勇士如今还是津津乐道的谈资。
男色营销只能为品牌赢得一时的话题和传播，最终打动消费者的还是要落脚到产品和服务。毕竟一切的营销手段都是建立在产品基础之上的。当男色营销的祖师爷AF接连被投诉产品质量和服务问题后，颜值帅出天际的男模，也终究没能挽救销量，逼得最终调整产品策略，宣布去年开始放弃裸男营销。
结语
林语堂曾在《女人统治世界不会弄得更糟》这里评价女人——她们的重情感轻理智的表面之下，她们能攫住现实，而且比男人更接近人生。女人钱好赚，而只有洞察人心，才能动人心弦。
钱可以再挣，衣服下架就没了。
感谢女人天生的购买欲，才让这个世界有了更多美的可能性。
木木博客，个人微信号：809472503，公众号：mumuseo。这是一个新鲜、有趣、有料的运营营销、新媒体、广告文案学习平台。
所有人都在营销，不一定每个人都在做营销。不要假装你都懂，你的那些麻烦问题可能都会在这解决！等你。
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