所谓生活的戏剧感，就是你永远不知道下一个惊喜是什么！
要问当下年轻人最潮最烧钱的大众消费是什么？盲盒一定要算一个了。充满未知性惊喜、刺激以及愉悦感的盲盒极准的攥住了消费者的心。而这一现象也促使很多行业在分一杯羹，“双11”的各项营销活动中，盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻。
这其中，现场娱乐行业的头部品牌——大麦，首次开创“演出盲盒”的玩法刷新大众对它的认知，透着一缕浓厚的戏剧气质。今年双11的大麦真的在用心和用户谈感情。而整件事情的始末可以归结为两个词：【一个天团】和【一个玩法】
【一个天团】
认真观察的朋友就会发现，近年来戏剧市场的占比急剧上升，不论是场次还是上座率都相当可观。演出市场收入中剧场类演出正在以仅次于演唱会的势头在增长。大麦品牌营销也一直在致力于推广各个演出类目的用户认知度，比如大麦戏剧。但戏剧是什么呢？它是风格迥异的个性，是个泛化的概念，包括音乐剧、舞台剧、相声、话剧、歌舞剧等等。它同属于一种休闲方式，而票价要比电影、电视剧这种休闲方式的高出很多，同时又没有演唱会这种娱乐休闲的高关注度，但它现场的舞台表演张力与演员的情感细腻程度又是前者无法比拟的。大麦不仅是一张票，更致力于和用户谈谈心——看戏剧上大麦。而沟通的第一步就是撺局：聚集戏剧行业的八大品牌打造了一个品牌天团，形成现场娱乐行业品牌天团——聚梦工场，这套质感十足的联合海报精准聚焦八大品牌个性，不论是视觉的场景化呈现还是文案的想象力表达上，都在彰显丰富的戏剧感，契合品牌的调性。从精美度、创意度的不同视角为大麦双11的品牌营销开了好头。
大麦X大船文化
制造亲子乐园
大麦X爱乐汇
制造音乐王国
大麦X聚橙
制造动感生活
大麦X七幕人生
制造海外品味
大麦Mailive
制造品质戏剧
大麦X开心麻花
制造爆笑源泉
大麦X孟京辉戏剧工作室
制造爱情美学
大麦X四海一家
制造经典时刻
【聚梦工场 大麦制造】
大麦这组海报将不同戏剧制作者的风格聚焦，个性凸显，以更形态更有韵味的方式来传达品牌对戏剧对现场娱乐演出的匠心所在，短短几个字经典极具代表性的画面却意味深长的强调着它为观众所制造的内容。
而这只是它伸出触角的第一个动作。
一个玩法：首创演出行业盲盒
双11前夕，大麦在站内开创了演出盲盒的玩法，把每家品牌的调性和风格特点具象化为物件，结合大麦对戏剧的体感解读，浓缩为满满好物打造出盲盒带给用户一种情绪共鸣，每一个创意物件兼顾品牌调性和功能利益，同时也表达出用户在剧场的心理感受。，除此之外还预埋惊喜彩蛋——买盲盒抽隐藏款盲盒——送戏剧爱好者去纽约百老汇戏剧之旅。噱头十足且吸引力十足。
对应八大品牌传递给用户的情绪特点，大麦为给到用户更深刻的戏剧体感，为每个品牌带给观众的不同演出体感和心理获得，量身定制打造了八种风格的盲盒画面，无论是画面内容还是质感，都承载着浓浓的戏剧韵味。
大麦X大船文化 演出盲盒 大麦X爱乐汇 演出盲盒
大麦X聚橙 演出盲盒 大麦X开心麻花 演出盲盒
大麦X孟京辉戏剧工作室 演出盲盒 大麦X七幕人生 演出盲盒
大麦X四海一家 演出盲盒 大麦Mailive 演出盲盒
不仅外表戏剧感满满，盒内好物更让人惊“戏”不断！大麦依旧围绕八大品牌特点，抛出一组开盒有“戏”的情绪海报，深入洞察用户情绪，通过对盒内惊喜礼品的设置以及脑洞大开的趣味埋梗来解读用户心理，直击垂直受众内心痛点。海报上的文案和礼品紧紧抓住观众的内心，全方位紧扣传播主题#满满好物人人有戏#，文案或深情或调侃，但不管哪一种都让人惊呼：脑洞清奇并且真实呼应着戏剧带给我们的感受。
主话题#满满好物人人有戏#话题阅读量1.1亿，讨论量3.2万。还一度登上生活榜第一位，以及出没于热门话题和热门参与区等位置。通过开盒有戏海报和话题发酵，调起用户深度共鸣。
大麦X爱乐汇：戏剧制造音乐王国 大麦送你芭蕾舞裙
没有你穿不上的芭蕾舞裙
只要你还没丢掉梦想
大麦X大船文化：戏剧制造亲子乐园 大麦送你储蓄罐
“我存够1000块，就可以买我妈妈的一天吗？”
别让孩子的回忆索然无味，陪他一起长大
大麦X聚橙：戏剧制造生活惊喜 大麦送你艺术日历
打破遵循规律的节奏 寻求未知
让艺术故事日历为你开启下一个惊喜
大麦X开心麻花：戏剧制造爆笑 大麦送你胶带
打破遵循规律的节奏 寻求未知
让艺术故事日历为你开启下一个惊喜
大麦X孟京辉戏剧工作室：戏剧制造爱情美学 大麦送你洋葱
成年人找个借口获得情绪自由
一颗洋葱，给我们一次失控
大麦X七幕人生：戏剧制造品味 大麦送你5年模拟3年高考
品味逐渐晋级，语言盲区可不能成为你欣赏艺术的绊脚石
你说嘞？
大麦X四海一家：戏剧制造经典时刻 大麦送你情侣必做的100件小事
你们值得回顾的经典
就是和Ta做过的每一件“小事”
大麦Mailive：戏剧制造品质戏剧 大麦送你观剧望远镜
装得下的 戏剧世界就是你的
我们只是
让你离你的热爱近一点再近一点
每一句文案都和用户产生强烈情绪共鸣，把看演出延伸出了更深层次的意义，整体盲盒的玩法也圈粉明显，为我们寻求了另一种生活方式。海报上的物品也火速成为了网友讨论的话题，不论5年高考3年模拟还是去皱胶带都勾起了绝大部分观众的强烈好奇，也是定格我们生活感受的鲜活见证，埋梗成效显著。用户持续热议着盒内的相关好物，形成传播自来水。
每届双11各品牌都争相斗艳，惊喜层出不穷。大麦此次更是创新出了一种现场娱乐行业品牌营销的新玩法。不管双11是“打折日”还是“光棍节”，这个节点对于品牌来说都是和用户沟通的完美契机。大麦戏剧的类目标签此次也在这个节点大放异彩，为大家完美教学定向营销该如何做，又该怎么样实现和用户的情绪共振。相信大家已经充分感受到了“看戏剧上大麦”的号召，也期待之后的大麦能继续产出更多更精准有温度的案例。
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