横跨四城三国，品牌的出海形象片怎么打造国际范？
Sunon enterprise 是一支听上去好像很古板的形象片，但我们这次的主题是sheer working pleasure，尽享工作乐趣。ODP沿海公路为圣奥办公家具，跨越杭州、上海、迪拜、洛杉矶四城三国打造的一支形象片。
出于形象片目的是为品牌出海造势，如何打造品牌的国际感成了这次创意的主要突破点，接下来我们从五个点和大家分享，我们是如何为品牌出海造势的。
1.把我们挂在嘴边的“结果导向策略，策略驱动创意”，付诸于日常。
我们常说，用策略驱动创意，使得创意的输出是一个倒推的过程。对于一个乍看上去很无趣的brief，怎么才能把它玩儿成最有价值的创意？针对品牌最大的需求是——“品牌出海”，倒推，如何使一支形象片在海外具有传播价值？那么我们需要探究是什么是海外用户需要的内容，从企业真正面临的行业现状、品牌地位、消费者真正关心的是什么等角度去思考整体策略。。
2.国际化，不是一味求大，但是认知和眼界要很大
从策略出发，将品牌出海最核心的点是什么？在对品牌的国内，国际进行竞品分析时，我们发现，大多数国内企业在拍摄形象片时，将目光放在当下企业的产品为客户带来的感官感受和产品质量 ，而缺少品牌故事、形象的建立。于是，我们选择更多地将社会责任融入企业形象，例如包容性、多样性和可持续发展、环境污染问题等。首先从企业社会责任观念输出的高度，打造一支具有国际化的出海企业形象片。
3.广告不光是形式和手段，还是要回归于广告自身的价值
当下对于视频广告，似乎总有越奇葩越好的误解，更多的广告创作更注重于广告的形式手段有多么出其不意，不考虑创意背后的承接。这样的天马行空的创意实质却是忽视了广告本身的作用，说到底，广告的价值还是广而告之，刺激消费，促进销售转换。在一条形象片中，需要呈现的内容很多，每一个画面都有着比画面内容更深的商业意义。例如开篇的欢乐工作场景是为了体现产品打造的办公氛围，给办公家具直接的使用者也就是c端用户以生动展现，刺激直接使用者的使用欲望，制造企业采购需求。欧洲设计中心，智能化工厂等部分则是更多向B端展现企业必要的硬件实力，满足B端决策者对办公家具产品的需求。让广告发挥其本应有的价值。
4.营销不再是只为产品服务，而是成为了产品本身，是产品形态更广的延伸。
随着消费观念和消费文化的升级，有价值的广告除了创新的点子，也需要经过运营、管理以及市场等不同维度的计算，这也是为什么我们把“结果导向策略，策略驱动创意”常挂在嘴边。营销本身已经逐渐成为一种产品，因此，作为广告人，我们贩卖的不止是一支视频，更多的视频背后的营销策略。让策略推导出创意，让创意拥有商业价值，才能让这支视频更有价值。
5.合作并不基于地点，而是基于人的联系，只要大家想做这件事，就可以在不同地点的一起努力
为了从策略高度，到硬件制作，都能够呈现一支真正的具有国际化标准的形象片，我们花了很多心思来达到轻松、现代、国际化的办公环境。
这次拍摄跨越了杭州、上海、迪拜、洛杉矶四城三国。
对于一支形象片的拍摄，这样的空间跨度无疑是带来了不小的执行挑战，可是只要大家想做这件事，就可以在不同地点的一起努力，让“sheer working pleasure”成为事实。
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