独居青年的小确幸，都在三只松鼠的广告里了
「你的每日巅峰是什么？」
我想你可能要先反问
「什么是每日巅峰」
看完这部短片你会明白
▼
故事中的女主是一位白领
独自在城市里打拼
这天临近下班时间，领导有事先走一步
女主早早下班并成功挤进第一班地铁
在回家的路上奔跑着穿越人群
成功地在正追的电视剧播放前赶回家
一边点了三份爱吃的外卖
一边期待着今晚电视剧的剧情
一切看起来都是那么顺利
然而，这一切计划被妈妈的到来打乱
不许吃垃圾食品，要吃健康零食
同时引发了母女之间的各种大战
因为被母亲破坏掉了自己的“每日巅峰”
导致自己的工作生活都因此受到打击
母女之间的战火也从小小的零食
升级到双方不理解彼此的层面
转折点在于
女儿背着母亲偷偷点了炸鸡外卖
在和外卖小哥对话的过程中
女主了解到：
外卖小哥的干劲儿来自于
每天坐着地铁回到住处
这和她的“每日巅峰”理念不谋而合
这时女主突然醒悟
人人都有为自己打鸡血的方式
自己有所谓的“每日巅峰”母亲也有
而母亲的快乐KPI 则来自于她
她学会站在母亲的角度思考母女也因此和解
这部短片的前半部分讲的
看似是生活中的“小确幸”
其实是当代年轻人疲惫生活中的一点甜
在现代社会这样“高压”+“丧”的大环境下
每个年轻人都是战战兢兢，压力极大
稍微一点点小事就足以让之崩溃
例如女主因为没有完成某一天的“每日巅峰”
导致接下来几天都不顺利
所以即使是在面对平常普通的工作和生活
不给自己这“一点甜”也是坚持不下去的
三只松鼠这部短片就是将这样抽象却真实存在的
情感汇成一个概念：
“每日巅峰”
说白了，每日巅峰就是支撑自己面对明天的
一种加油打气的方式
是每个人给自己设定的快乐KPI
同时，这部短片中也出现了很多当代青年的痛点：
领导在就要加班，领导走了才能下班
地铁人太多，能一次就挤上太幸运
随时面对失业威胁，职场中的压力
……
短片将这些痛点一一展现
可以让人更好地理解“每日巅峰”这个概念
将自己的感受代入其中
片中一共有三位主要出场人物：
女儿，母亲，外卖小哥
故事中呈现了两段关系：
女儿和母亲
女儿和外卖小哥
一、女儿和母亲
这是一段非常“中国式家长”的剧情
对于我们这一代人而言
父母总是想要给予“他们认为的”好东西给我们
却从来不问我们到底要什么
而我们接受到不喜欢的事物时
则会下意识地抵触和抵抗
片中母女的争吵正是源自于这样的心态
引发矛盾，推进了剧情发展
二、女儿和外卖小哥
可以看出，这段剧情是为了转折产生
毕竟母女之间的矛盾需要化解
在外卖小哥突然开始走心时
短片似乎朝着一个奇怪的方向发展
却引人入胜，想要探寻小哥究竟要表达什么
接下来的剧情没有出乎意料
“每日巅峰”再次出现
虽然一开始这个概念是抽象的
但是到了这里，观众们已经默认这个词汇
并且能够准确地get到其中含义，加深了印象
这样的设置，用意不仅是让女主醒悟
更是让观众们由人及己：
普通人的快乐是如此简单
虽然外卖小哥的出现略显尴尬
却也不乏暖心温情
其实从影片的一开始
就不停地有“松鼠”的出现
以及后面剧情中不停提到的核桃
都是在侧面进行植入
但即便是在一开始
我们就明确地知道这是一支广告
但却没有因此感到尴尬和看不下去
短片中表面上最大的矛盾点是
女儿在吃垃圾食品时感觉活出了真正的自己
因此获得满足感
而母亲在看着女儿吃健康食品时获得满足感
母女二人的追求归根结底是一样的——悦己
双方都是为了让自己变快乐，变得更加愉悦所以三只松鼠顺势出现
从剧情到产品，三支松鼠其实是进行了反向推导
这款零食的特别之处
↓
便捷，健康，轻松
吸引什么样的消费者
↓
想要获得满足感的人们
通过这两个卖点的反推我们看到了这部有着人情味儿的广告片
总的来说，三支松鼠的这部短片
出发点贴近生活，剧情符合现实
广告打得不露声色却自然深入
在寒冷的冬夜里能被这样一支广告温暖一下
可能也算人生中的一个“小小巅峰”吧
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