案例丨双十一营销案例精选，玩转“IP+圈层”营销新模式
双十一购物狂欢节已经告一段落，消费观念的转变带动着市场环境和营销模式的变革，品牌营销需要更精准的市场洞察和更高质量的活动内容，打造IP聚拢用户，成了每个品牌主的首选。
IP营销如何玩到6的飞起，华邑告诉你答案。在双十一期间，华邑将和各位品牌主打一场漂亮的IP营销战，不单是品牌自嗨，而是与年轻人一起花样玩转IP营销，真正实现品效合一！一起一睹为快！
深入洞察，助力11实现芯理想
恰逢10代新品上市，英特尔2019年双11以“走进芯十代”为主题，联动众多合作厂商开启天猫双11营销战役。全域流量曝光、全链路厂商联动、全新业务场景开拓，助力品牌开足火力，燃爆芯十代。
华邑X英特尔 开启“IP+圈层”营销新纪元
线上集结天猫玩法势能，助力消费者11实现芯理想：搜索穹顶趣味联动，热搜话题内容霸榜，新品IP小黑盒齐上阵，赢取站内关注眼球；线下联动，十代定制周边，校园巡演圈层精准营销，吸睛同时深互动，体验营销极致化。科技带来理想生活，更快更好更强大，英特尔通过自己的产品正在将未来愿景11带入现实。
精准定位，多媒介组合拳击穿双11
华邑X京东家电 “病毒+圈层” 巧触达
全民狂欢双十一，围绕着 “低价”和“底价”，将京东家电的活动促销信息全民铺开。结合生活场景，以“击穿底价”为视觉锤，展开故事绘制，幽默搞笑的故事情节，配以演员的极致表现和文案，将活动促销信息直观表达。将病毒营销的理念深入生活情境，使品牌更具年轻化。一切精彩尽在“京东家电”双十一！
玩法升级，KOC带货新营销
KOL将死，KOC之兴起，如何将玩法升级，将KOC成为“全民带货王”。华邑X京东家电发起“百万悬赏全民带货王”，让8个不同职业的KOC担当“全民带货王”，最大化的利用KOC的私域流量，将“百万”激励告知触达消费者，覆盖全社会人群。全方位、体验式的新营销思路，打响双十一的品牌诉求，为话题积累势能，应战双十一。
创造声量，点燃圈层效应激发双11
如何串联媒介，创造品牌销量，华邑来支招。京东在抖音发起话题挑战赛“我在意的都给你”，邀请美食、段子等kol率先发起模板视频，同期邀请知名艺人刘维&方家翊参与京东直播，开启和京东家电的互动日常，借助名人效应，将信息触达更多消费者，引发全民互动和并产生一批优秀的UGC，为品牌赢得好感度。
私域流量，打造狂欢式的品牌温度
如何在双十一浪潮之后，继续玩转私域流量，彰显品牌的辉煌和荣耀，激发品牌好感度？华邑X京东家电立足朋友圈的精准投放，用极具中国特色的水墨风创意战报，搭配激昂的背景音乐。打造专属京东家电品牌供应商的狂欢，让体验更具归属和认同感。
整合资源，笑傲双十一
华邑X伊利 玩转IP成长新魔力
适逢迪士尼年度巨制《冰雪奇缘2》官方定档11月22日，备受家长小朋友喜爱的Elsa姐妹恰巧也是伊利儿童奶酪棒合作的IP，无疑提供了一个非常天然的营销时机。伊利儿童奶酪棒倾力打造，以“5倍钙力 玩转成长魔力”为主题，开启双11营销。据说这仅仅是第一波，更多魔力惊喜还待揭幕。
相对于无差别广告投放，忽略了消费者需求的差异性，单方面的填鸭式输出已经无法满足所有人的期望值。华邑携手各大品牌主，利用圈层交互式渠道传播方面的先天优势，建立多维度的圈层，将年轻的受众群体进行社群细分，对圈层用户进行精准营销，结合年度巨制IP，引起圈层内用户积极响应，高效触达核心人群，开启“IP+圈层”的营销新势力。
双十一，单身狗的悲伤，买买者的狂欢，广告人的加班。想想下一个双十一又有什么精彩在等着我们呢？
行业：营销咨询
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