案例丨双十一营销案例精选,玩转“IP+圈层”营销新模式

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举报 2019-11-18

案例丨双十一营销案例精选,玩转“IP+圈层”营销新模式

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双十一购物狂欢节已经告一段落,消费观念的转变带动着市场环境和营销模式的变革,品牌营销需要更精准的市场洞察和更高质量的活动内容,打造IP聚拢用户,成了每个品牌主的首选。

IP营销如何玩到6的飞起,华邑告诉你答案。在双十一期间,华邑将和各位品牌主打一场漂亮的IP营销战,不单是品牌自嗨,而是与年轻人一起花样玩转IP营销,真正实现品效合一!一起一睹为快!

深入洞察,助力11实现芯理想 

恰逢10代新品上市,英特尔2019年双11以“走进芯十代”为主题,联动众多合作厂商开启天猫双11营销战役。全域流量曝光、全链路厂商联动、全新业务场景开拓,助力品牌开足火力,燃爆芯十代。

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华邑X英特尔 开启“IP+圈层”营销新纪元 

线上集结天猫玩法势能,助力消费者11实现芯理想:搜索穹顶趣味联动,热搜话题内容霸榜,新品IP小黑盒齐上阵,赢取站内关注眼球;线下联动,十代定制周边,校园巡演圈层精准营销,吸睛同时深互动,体验营销极致化。科技带来理想生活,更快更好更强大,英特尔通过自己的产品正在将未来愿景11带入现实。

精准定位,多媒介组合拳击穿双11

华邑X京东家电 “病毒+圈层” 巧触达

全民狂欢双十一,围绕着 “低价”和“底价”,将京东家电的活动促销信息全民铺开。结合生活场景,以“击穿底价”为视觉锤,展开故事绘制,幽默搞笑的故事情节,配以演员的极致表现和文案,将活动促销信息直观表达。将病毒营销的理念深入生活情境,使品牌更具年轻化。一切精彩尽在“京东家电”双十一!

 玩法升级,KOC带货新营销

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KOL将死,KOC之兴起,如何将玩法升级,将KOC成为“全民带货王”。华邑X京东家电发起“百万悬赏全民带货王”,让8个不同职业的KOC担当“全民带货王”,最大化的利用KOC的私域流量,将“百万”激励告知触达消费者,覆盖全社会人群。全方位、体验式的新营销思路,打响双十一的品牌诉求,为话题积累势能,应战双十一。

 创造声量,点燃圈层效应激发双11

如何串联媒介,创造品牌销量,华邑来支招。京东在抖音发起话题挑战赛“我在意的都给你”,邀请美食、段子等kol率先发起模板视频,同期邀请知名艺人刘维&方家翊参与京东直播,开启和京东家电的互动日常,借助名人效应,将信息触达更多消费者,引发全民互动和并产生一批优秀的UGC,为品牌赢得好感度。

私域流量,打造狂欢式的品牌温度

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如何在双十一浪潮之后,继续玩转私域流量,彰显品牌的辉煌和荣耀,激发品牌好感度?华邑X京东家电立足朋友圈的精准投放,用极具中国特色的水墨风创意战报,搭配激昂的背景音乐。打造专属京东家电品牌供应商的狂欢,让体验更具归属和认同感。 

整合资源,笑傲双十一

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华邑X伊利   玩转IP成长新魔力       

适逢迪士尼年度巨制《冰雪奇缘2》官方定档11月22日,备受家长小朋友喜爱的Elsa姐妹恰巧也是伊利儿童奶酪棒合作的IP,无疑提供了一个非常天然的营销时机。伊利儿童奶酪棒倾力打造,以“5倍钙力 玩转成长魔力”为主题,开启双11营销。据说这仅仅是第一波,更多魔力惊喜还待揭幕。

相对于无差别广告投放,忽略了消费者需求的差异性,单方面的填鸭式输出已经无法满足所有人的期望值。华邑携手各大品牌主,利用圈层交互式渠道传播方面的先天优势,建立多维度的圈层,将年轻的受众群体进行社群细分,对圈层用户进行精准营销,结合年度巨制IP,引起圈层内用户积极响应,高效触达核心人群,开启“IP+圈层”的营销新势力。

双十一,单身狗的悲伤,买买者的狂欢,广告人的加班。想想下一个双十一又有什么精彩在等着我们呢?

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