漫游谈丨热门游戏改编的动画，和“IP续命”的困境
漫游谈
半个ACG从业者的漫谈飞机稿
1.再热的手游，也难逃生命周期制约
作为MMORPG奠定者的魔兽世界，似乎只在每个大版本开服的几天里疯狂排队。
过不了多久，便重新回归到工作室霸服模式。
即便怀旧服呼声极高，但随着满级的人数增加，好友们的战网头像便重新变回了灰色。
在国内带火了日式卡牌游戏的《阴阳师》，在头部手游《王者荣耀》一家独大的市场中成为现象级游戏，时至今日仍逃不脱需要“续命”的结果。
相比已有赛事的《王者荣耀》、《绝地求生》（及同类沙盒求生类游戏）等游戏，《阴阳师》的弱竞技性，在没有赛事加成的情况下，已经做出了难以超越的成绩，和相对极长的生命周期。
随着网友们对网易游戏特有的“开局精品，运营劝退”的不满，以及2017年后井喷式爆发的手游市场的稀释，《阴阳师》和其他无赛事加持的手游一样，从日活到搜索指数全面下滑。
即便是目前日活维持在最高的《王者荣耀》，也在2017年后受到市场冲击。
但其作为MOBA类手游，快速竞技特性和前期用户沉淀优势较大，虽然日活下滑严重，但目前国内MOBA类手游中几乎无同量级竞品，所以曲线基本平稳。
再加上KPL赛事加持，从厂商投入来说，IP化的预算机会更大，也就更有希望成功。
但无论多热门的游戏，靠游戏自身的运营，生命周期在日活峰值过后，便能看到尽头。
即使能够培养出一定基数的忠实玩家，但相对流失用户的数量，没有足够的新鲜血液，“用爱发电”使消费转化成为难题。
高额的运营成本，最终也会以粮草尽绝的悲惨场面，或靠厂商生态低保苟活，或直接消失在市场的长河里。
自此，游戏本身的质量影响到达天花板，接下来就要靠厂商的资本实力了。
能够存活的头部游戏们，衍生出了赛事、音乐会、同人周边，在2018年国漫崛起，资本入局后，大家从同人作品的圈地自萌，步入了官方正式制作动画的阶段。
2.游戏改编动画，“IP续命”的试水之路
目前厂商们用IP续命的模式非常单一。除了一些无持续性的周边礼品、手办和Cosplay。
套路无非是漫画火了做动画，动画火了做手游，手游火了做动画漫画。
再有“被游戏耽误了的电影公司”暴雪的大电影们，少有的叫好也叫座，但历史沉淀的基础不同，近年国内的手游们难以效仿。
与此同时，最大的赢利点，也是沉没成本最高的游戏本体，还是要做“盘活”的梦，所以从已经红了的IP中拉个角色，游戏内相互联动一下，大家互生互耗，在ACG圈子内达成一种微妙的循环与平衡。
从二次元受众基数最大、也是最精准的B站（Bilibili弹幕网）来看，足够热门、有过持续盈利的游戏，基本都出过属于自己的动画作品，其中比较典型（评分9.0以上，追番数超过40万）的动画如下
头部游戏衍生动画，评分基本超过9.0，但除去《阴阳师》《剑网3》《王者荣耀》等现象级游戏衍生动画，和《崩坏学园3》《少女前线》等较早期的萌宅游戏，加上各游改动画系列的第二季、第三季，整个游戏改编动画区，共计25部的衍生动画中，大比率的游戏改编动画效果不尽人意。
譬如经典游戏DNF的IP改编动画《阿拉德·宿命之门》仅获得2.8分，评论一面倒的“消费情怀”。
再比如时代久远的端游《梦幻西游》系列的叫好不叫座，一共出过3部，每部13集、且每集时长平均在20分钟以上，但迄今为止每部追番人数未超过1000人。
即使是目前成绩较好的头部动画们，对游戏的持续导流能力仍旧羸弱。可能受限于内容的制作成本，当前的改编动画以小剧场为主，普遍时长在5~10分钟。虽是官方产出，但效果却很像“精良版同人创作”，没有完整的叙事能力，故事内容偏向重复人设故事及卖萌。本意是利用IP续命，但却进入了“消耗游戏IP”的状态里，仅仅在玩家圈挥洒余热，出圈困难，更难去谈回流及盈利。
3.前景与危机并存，游戏IP化的青黄不接
随着国力崛起，国漫崛起，几部连载动画及动画电影火起来后，资本入局动漫IP市场。起步阶段必然震荡，有很多不规范、未产业化的东西在。但ACG的市场化，至少迈出了一个不小的步子。可是国漫的崛起，对当前手游市场的实际支撑，仍是略显乏力。
抛开头部竞技类游戏，其他类型游戏难以发展电竞；新的竞技类游戏，又要先在“市场竞争”的关卡中活下来才有资格谈论。头部游戏们仍在努力IP化，并增加动画以外的IP内容丰富度，《阴阳师》衍生的MOBA游戏《决战平安京》，阴阳师音乐剧巡回演出，王者荣耀音乐会等等，都是在努力抑或挣扎的表现。
但相比暴雪成熟的IP体系，国内游戏的IP化，面临着起步晚，积累薄弱，且同质化越来越高的游戏市场，用户忠实度低，游戏可替换度高，培养的时间门槛越来越长。2019年版号开放审核，但速度极慢。游戏的制作周期成本和人力成本加倍上升。为了避免“热门前先破产”的结果，更多游戏会倾向于资金快速回流，换皮游戏和逼氪游戏也会越来越多。
目所能及的时间范围内，游戏市场还有很长的路要走。而游戏IP化，是能够在震荡后走向规范化，成为一个新的产业；还是在奉献了一批先烈后留下尸骸，刻在ACG文化历史的纪念碑上，一切还有待观望。
附：截止至本文撰写时间，头部游戏改编动画（B站）成绩截图
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