抱着学习的心,看 Diesel 这些年做的“性启蒙”广告合集

原创2016-03-16举报1247

抱着学习的心,看 Diesel 这些年做的“性启蒙”广告合集

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抱着学习的心,看 Diesel 这些年做的“性启蒙”广告【海报合集】

文字:鬼鬼(ojsngg)
来源:写给非广告人的广告常识(微信号:adernous)
数英网用户原创文章,转载请联系本人


1978年是个特殊的年份,对世界经济来说,中国改革开放了;而对世界时装界来说,可能是意大利品牌Diesel的诞生。

相对于生于1873年的李维斯和生于1889年的Lee等世界老牌牛仔品牌,年过38的Diesel俨然还是个毛头小伙子,也许正是这种初生牛犊的劲儿,让Diesel和它的广告都显得格外、格外、格外……怎么说呢,先看一组广告吧:


 自然

趁有爱(狠狠爱)

登录迪赛官网加入迪赛自然爱好者社会

Nature

Love it while itlasts

Join the Dieselsociety of Nature Lovers at www.diesel.com

抱着学习的心,看 Diesel 这些年做的“性启蒙”广告【海报合集】
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有个朋友说,上面4副广告,简直就是动作大片:图一、他探进去了;图二、她握住了;图三、她抱住了,他抱啃了;图四、他们终于开门见山了。

太污了。

喝水只喝纯净水的我,根本接受不了这种解读,我觉得,都是00后,想法要单纯点。我就很不一样,看完这组广告,首先想到的是大张伟的四句歌词:

 森是那么豁亮,林是那么广

情是那么荡漾,心是那么浪

把原歌词里的“天地”换成了“森林”,可能会更准确些。

性,对年轻人总有着女神般的神秘吸引力。历来擅长与年轻人沟通的Diesel,广告也是打得一手性诉求的好牌。

今天,俺就从Diesel过往十几年的广告中,拎了3个系列,很具性启蒙的广告,请在成年人的陪同下,以未成年人的思想观看。



01 Nature系列

请在未成年的思想下观看


2004年,Diesel推出了一个主题为“Nature”的传播战役,系列平面稿,从摄影角度,为世人呈现了一幅“野战”巨图。

森林里,所有人物的内心暴露在神态动作中一览无遗,甭管是握着花的、抱着仙人掌的、揽着芭蕉叶的,又或者趴在树枝上的、骑在树枝上的、躺在石头上的……销魂得不要不要的,用歪果仁的话来说,就一个词:Hot!!!


2004年-Nature广告全景

抱着学习的心,看 Diesel 这些年做的“性启蒙”广告【海报合集】 


有艺术青年指出,这个广告创意,借鉴自15世纪荷兰画家希罗尼穆斯·博斯的代表作《人间乐园》。

博斯的《人间乐园》,从左到右,分别描绘了伊甸园-人间乐园-地狱三大场景。充满神秘、诡异、魔幻等难以细说的色彩,画的解读留给历史学家们去考究吧。


希罗尼穆斯·博斯代表画作《人间乐园》

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我们还是跟着广告,到森林里探寻,各个细节画面吧。 


 自然

趁有爱(狠狠爱)

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Nature

Love it while itlasts

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尽管我把“Nature”就着广告场景,翻译成了“自然”,但是,这并不妨碍我们把“Nature”作为“本能”,把“Nature Lovers”作为“本能恋人”等更具Diesel独特张力的寓意来理解。

还在对比广告和名画之间共同点的朋友,有没有想过这样一个问题:世界名画千千万,为啥偏偏选荷兰的?

答:这个广告的创意代理商,来自阿姆斯特丹,名叫Kesselskramer。



02 BE STUPID系列

犯傻才是真聪明


如果说Nature系列,给我们展示了如何古为今用的从名画中发掘创意灵感,那么Be Stupid系列无疑是将摄影与文案的锋芒都展露到了极致,这是一个可供创意人临摹级别的大创意。

71张Sexy到爆的平面广告,你带够了纸吗?千万要记住他们的文案和画面场景构图喔。


“智者”也许有脑,但是“愚人”有胸

SMART MAY HAVE THE BRAINS, BUT STUPID HAS THE BALLS

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“智者”有个好主意,好蠢的主意  

SMART HAD ONE GOOG IDEA AND THAT IDEA WAS STUPID

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“智者”也许知道答案,但是“愚人”知道所有有趣的问题

SMART MAY HAVE THE ANSWERS, BUT STUPID HAS ALL THE INTERESTING QUESTIONS

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“智者”会计划,“愚人”有故事

SMART HAS THE PLANS, STUPID HAS THE STORIES

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“智者”踩,“愚人”赞 

SMART SAYS NO. STUPID SAYS YES

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“智者”用脑,“愚人”随心

SMART LISTENS TO THE HEAD. STUPID LISTENS TO THE HEART

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 “智者”吐槽,“愚人”创造

SMART CRITIQUES. STUPID CREATES

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“愚人”反复试错,(尽管)多数是错的 

STUPID IS TRIAL AND ERROR. MOSTLY ERROR

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“智者”事先安排,“愚人”即兴创作

SMART PLANS. STUPID IMPROVISES

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“智者”看眼前,“愚人”看将来 

 SMART SEES WHAT THERE IS. STUPID SEES WHAT THERE COULD BE

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“愚人”也许摔跤,“智者”不敢尝试

STUPID MIGHT FALL. SMART DOES’NT EVEN TRY

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如果没有愚蠢的想法,就不会有有趣的想法

IF WE DON’T HAVE STUPID THOUGHTS WE’D HAVE NO INTERESTING

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如果你从未做过蠢事,你就从未做过事

IF YOU’VE NEVER DONEANY THING STUPID, YOU’VE NEVER DONE ANYTHING AT ALL

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做就对了

THERE’S NO WRONG WAY TO DO IT

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蠢到没救

THERE’S NO CURE FOR STUPID

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信“愚人”

TRUST STUPID

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禁忌再见

GOODBYE INHIBITIONS

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少想一点,多蠢一点

THINK LESS. STUPIDMORE

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“愚蠢”万岁 

LONG LIVE STUPID

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分享“愚蠢”

SHARE STUPID

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只有“愚人”才能真正伟大

ONLY THE STUPID CAN BE TRULY BRILLIANT

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想象打败脑袋 

IMAGINATION BEATS BRAINS

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坚信“愚蠢” 

IN STUPID WE TRUST

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犯错。坦白。再犯 

SIN. CONFESS. SIN AGAIN

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成双成蠢 

IT TAKES TWO TO STUPID

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我们蠢在一起

WE’RE WITH STUPID

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“愚蠢”盛传 

STUPID IS SPREADING

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“愚”出风头

STUPID IS IN THE SPOTLIGHT

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“愚蠢”无畏 

STUPID IS FEARLESS

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“愚”有好处 

STUPID IS GOOD FOR YOU

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你不关心

YOU’LL CARE LESS

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你要花更多时间陪你的老板

YOU’ ll SPEND MORE TIME WITH YOUR BOSS

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你会啃得更屌

YOU’LL EAT BETTER


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你能创造更多

YOU’LL CREATE MORE

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你将交到更多朋友

YOU’LL MAKE MORE FRIENDS

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政府会讨厌你 

GOVERNMENTS WILL HATE YOU

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你聪明到犯傻了吗?

ARE YOU SMART ENOUGH TO BE STUBID?

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犯傻系列,是Diesel到目前为止传播最广的年度战役。没准“BE STUPID”这句广告口号会比这个品牌的广告语“For Successful Living”更有识别度。

凭借这一战,Diesel获得当年(2010年)戛纳广告节户外广告最高奖,此事也被写入了Diesel官方网站的荣誉大事里。这种殊荣,在大品牌历史上都是少有的事儿。这就好比将一个管家写入家族的族谱之中,其分量可想而知。

创造这份殊荣的广告公司是Anomaly(2004年由TBWA全球前首席运营官兼合伙人卡尔·约翰逊创立于纽约。)伦敦办公室。Anomaly的中文名字叫非常创意,2013年落户上海,匡威的“彩爆无聊”就是他们干的。



03 闯镜系列

背后那俩在“干”嘛呢


拍照被抢镜这种糟心事儿,肯定都有碰到过,如果闯入镜头的还在做些羞羞的事儿,那可就更让人呵呵-呵呵-呵呵呵了。

很不巧,Diesel老兄就洞察到了这点儿,并放大它做了一次文章。

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哎呦喂,后面那一对,仗着全身有毛,泥萌,弄啥嘞?

这是何等的……卧槽……去你的不负众望——这就是它2015年做的一个传播主题#fuckexpectations就是这么不按常理出牌。当Diesel遇到西班牙的创意代理商Imaginarte。

别冲动,听一首歌,冷静冷静,去去火。

《倍儿爽》-大张伟

回见。


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