她，在家窝床6分钟试穿83套衣服!?
一个实验性的数字营销活动
集合了国内外11个知名快时尚服装品牌
让最大的年轻网购族群
用真实的身材创建”虚拟的自己”在线试穿
连续三天晚上9-11点试穿高峰期
地点分布住家、餐厅、通勤工具
平均玩6分钟试穿83套不同风格的时尚搭配
吸引每套穿搭的眼睛停留时间长达4秒
网上试衣间的时代 正 式 来 临 ！
过完新年，就是各服装品牌纷纷推出春夏装新款的时节，每一个品牌无不用力的让代言人、网红展示新单品、卖力地写微信安利文、举办华丽时尚秀、做了一个又一个的照片上传H5活动。
回顾一下近三年几个标竿服装品牌在数字营销上的技术革命和演进：
2014年提倡時尚平權Fashion’s Democratization的TOPSHOP首创虚拟现实时尚秀，坐在秀场第一排不再是明星名媛的专利。
2015年Michael Kors 在instagram社群内容营销堪称最大赢家，成为年轻人最喜爱的轻奢品牌；
今年Balenciaga刚结束的首場大秀重金打造VR 3D直播。
更不用说在某淘某猫壮大的这几年，还有独特”上传买家秀返五元”的操作。
▲Balenciaga VR 3D Fashion Show能够切换成360度环景在线观看。(图片来源：Balenciaga)
这些创新的数字营销上，终究，消费者还是看得到但穿不到。说穿了，每个Ta都想要买件”穿起来好看的衣服”。新一代年轻购物族群，看的不再只是衣服本身的设计，而是衣服穿在自己身上的样子。
试穿最重要的三要素：消费者本人、衣服、空间。
而在线试衣间最大的缺口是：消费者本人。
「好买衣」作为一家研发网上试衣间技术的科技公司，针对这个问题设计了一个实验性的在线试衣营销活动，严选11个国内外知名快时尚品牌，抢在欧洲时装周热点，设计了5个时尚趋势QA测验，搭配出140套最新时尚穿搭，面向网购消费潜力军90后年轻女性。
假设，现在有一个可以”亲身试穿”的网上试衣间，最快速抓住精准受众眼球的营销活动可以怎么玩?
立即体验!
PC用户，请使用手机扫描二维码进入活动网站
移动用户，请点击二维码图片进入活动网站
(活动已结束，网站仅更新至2016.3.31)
每每过了时装周，服装品牌电商的商品关键字以及社交平台文案全部更新，就怕跟不上潮流。好买衣抓住这个热点，测验90后妹子2016年时穿搭尚趋，并且引导试穿穿搭。
▼测验2016时尚穿搭趋势：粉晶/静谧蓝、黑白经典、性感一字领、印花异国风、数字技术应用。
以消费者为中心的参与式活动设计：受众直观试穿取代模特儿产品展示
再也不是买家秀、虚拟时尚秀、纸娃娃游戏内容将单品穿给消费者看，而是由消费者创建自己的虚拟角色 ”蜜豆Medel”直观试穿。Me+Model = 蜜豆Medel，一个亲身如己的虚拟模特。
消费者不需要再拿著卷尺自己测量肩宽腿长和衣服尺寸，仅需要输入身高体重和六种身材特点选项，透过系统后端演算，即可智能重建精准度高的虚拟身材，脸型、发型、肤色皆可定制。
▼定制专属密豆的过程：身高、体重、脸型、发型、肤色和六种身材特点。
图片作为UGC营销的内容传播驱动：和受众自己有关的内容才会被主动分享传播
相信每个营销人都设法在营销活动里设计，如何吸引消费者点击>了解产品信息>诱导分享朋友圈三者中间的漩涡里，有时候导购转化还是KPI。
尤其对UGC / KOL 这两个词共六个英文字母都不陌生，成功执行消费者内容营销、网红垂直推荐，活动搞得火热，却没有一个活动可以被最多数的消费者亲身参与。
关键问题是：在网络的环境里，品牌的受众一直都只是被动的观众，而没法主动亲身体验。
▼好买衣的在线试穿技术，可以规模化应用在消费者不同身形、脸型以及品牌、单品、风格，让消费者主动参与试穿。
当消费者可以真正的体验新品在线试穿时，消费者变成了主角，UGC的内容保证了质量，KOL的体验推荐更真实，自然分享到朋友圈的驱动力就会加大，闺蜜间会激起好奇心与比拼心态，带来了朋友圈的自然扩散效果，合理理解为品牌单品多了更多的自然暴光和讨论，间接传递产品故事信息，有效提高购买欲望。
▼16-19%的消费者主动微信分享，单个分享带回2-6位新访客。(为不同属性的目标受众结果)
▼36.27%完成创建密豆的消费者，点击产品介绍/购买按钮，取得链结。
文章初有提到，试穿最重要的三要素：消费者本人、衣服、空间。
当消费者可以以”本人”的角色参与虛擬環境的在线试穿，单品交互搭配将可以比店铺实体试衣间更灵活，展示单品透过服装工程技术达到的质量于实品相同时，对消费者来说，更不受时间与空间影响，所谓年轻族群的圣地+ 神器 = 床 + 手机，实现消费者在家躺在床上也能轻松享受在线试穿。
其实，在线试衣间(或称虚拟试衣间) 对各品牌市场部门、电商部门来说并不是一个陌生的名词，却是一个难以规模化且大量提供的数字服务。
在国外，H&M 、Rebecca Minkoff、Ralph Lauren的虚拟试衣间/虚拟穿衣镜服务是行业间很热的话题，但充其量只能称之为”搭配间Dressing Room”，提供消费者浏览衣服间的互相搭配，而不是试衣间”Fitting room”，因此消费者无法在线亲身试穿感受衣服的尺寸与风格。
▲图片来源：H&M, Rebecca Minkoff
在国内，优衣库和京东也投入大量心力研发用户的虚拟身材软件，提供在线试穿服务。但优衣库4D试衣间受限于用户不会自己拿尺测量身材数据，导致虚拟身材和现实的精准度落差，其次无脸假模的美观性也待优化。京东虽然提供上传照片脸部2D合成，但模拟出来的真实效果并不如预期理想。
▲图片来源：优衣库, 京东
实验性营销活动结束后，观察发现用户对于在线试衣间的期待及接受度很大！
好买衣的下一步：
1. 研发出合成效果极佳的智能脸部重建技术，落地完成每一位用户从头到脚的虚拟角色”蜜豆”
用户只要上传一张脸部正面照片，可以透过3D智能重建将脸部实现在专属蜜豆上。未来还可支援使用用户自己的脸定制一个期待的脸型、发型、肤色的个性化蜜豆，做瘦脸、换发型以及选彩妆前的预览效果，当然，也能提供闺蜜间相互推荐造型搭配的社交活动。想恶搞朋友和明星!? 当然也行!
2. 更多姿势满足不同搭配风格和用户个性
为了全面满足女性对于美的各种视角，将开发出更多蜜豆姿势与预览角度，来满足不同风格的单品搭配和用户个性，也有更多的场景穿搭提案，满足新娘服试穿、年会表演穿搭、职场穿搭术…等等。
说了这么多
这可是全球目前最新的网上试衣间技术，
你还没体验吗?
PC用户，请使用手机扫描二维码进入活动网站
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(活动已结束，网站仅更新至2016.3.31)
好买衣 - 第一个可以亲身试穿的网上试衣间
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第一财经周刊报导 点击
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