品牌IP变身Vlogger？雀巢脆脆鲨贡献了品牌营销新思路
经过近几年的蓬勃发展，用户规模达到6.4亿的短视频势必会取代传统图文成为新的内容表达形式。与此同时，内容同质化的问题也逐渐显现出来。
搞笑、八卦、影视等快餐流量内容造成网友视觉上的审美疲劳，短视频up主风光不再，因“蚂蚁竞走”被网友诟病的欧阳娜娜却凭借超过7700万点击总量的留学生活Vlog《娜就是这样之nabi留学记》翻身成为“明星Vlog第一人”，实现了口碑逆袭。
2016年从美国刮来的Vlog风潮在经过明星与KOL的带动下，渐渐成为短视频行业的“新风口”。2019年各大平台相继发出Vlog博主召集令，以征集优秀的Vlog创作者。一闪、秒拍、VUE等陷入流量困境的平台也押注Vlog，试图寻找新的流量增量。
不仅是互联网平台，诸多嗅觉灵敏的品牌主也希望通过Vlog形式挖掘新的营销潜力。
2018年10月，OPPO联合多位Vlogger分别赶赴东京、纽约、重庆，用OPPO R17 Pro拍摄不同城市的夜色之美，让用户直观感受OPPOR17的夜拍功能。
不同于联合Vlogger的营销模式，雀巢脆脆鲨另辟蹊径，通过Vlog形式丰富自身品牌IP的形象，即，把品牌IP脆脆鲨变成Vlogger脆脆鲨！
提到雀巢脆脆鲨，大家一定都不陌生，想当年，谁的书包里没有装两条脆脆鲨威化呢？现在，那条张着嘴竖起大拇指的小黄鲨完成了2D向3D的“进化”，不只会说话，会卖萌，还当上了Vlogger？！
之前的它是这样的⬇️
现在的它是卖萌的⬇️
自恋的⬇️
帅气的⬇️
是不是觉得单身久了，看一只戴眼镜的鲨鱼都有点苏？没关系，你不是一个人！脆脆鲨的Vlog各平台播放总量达83000+，收到了网友近万条“赞美洗礼”。
在Vlogger脆脆鲨身上我们看到了人格化的鲨鱼魅力，比如上镜脸不能太大，会用多种方式自夸，恃“帅”而骄，会耍小聪明的重度游戏玩家。各种小表情让你不知不觉掉进它的可爱陷阱。
值得一提的是，脆脆鲨Vlog的制作也得到了技术流网友的膜拜，场景、光影以及3D鲨鱼的细微表情都体现了高水准。
加上符合鲨鱼“鱼设”的对白，让品牌IP形象的性格更加丰富立体，娱乐化内容既符合脆脆鲨品牌一直强调的“小快乐”，也顺应了当代年轻人的喜好，轻松获得了消费者的好感。
纵观2019年的品牌营销案例，跨界捆绑IP成功的案例比比皆是，但却鲜有品牌从自身出发。雀巢脆脆鲨借助势头正旺的Vlog形式，通过“自恋搞怪”的IP形象为品牌增添了年轻活力，成功圈粉00后，10后消费群体。
从品牌到IP，从对消费者“灌输理念”到生动有趣且生活化的互动交流，脆脆鲨的Vlog为品牌营销打开了新的思路。
这是第一支Vlog，大家一起来品品⬇️
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