清华学霸拉横幅表白北大妹纸，一场精心策划的营销事件
一女儿回家后拉着爸爸，坐在沙发上对妈妈说：妈妈，今天是三八节，你去炒几个菜，让我和爸爸享受一下节日的气氛。
妈妈一听愣住了：你说什么？今天是谁的节日？
女儿说：三八父女节！
女神们节日快乐！
当营销遇上节日，如同下雨天的音乐和巧克力，辣是相当的搭。所以，每每一到过节，必将是一场段子与品牌齐飞，炒作与烧钱共舞的热闹景象，营销汪们想点子、憋创意，做策划，真真假假，虚虚实实，简直烧脑至极。
如果你对今年的重大节日还不怎么知晓的话？2016年可预知事件月历表，新媒体人必收藏，看完再来。
峰少今天就跟大家分享一个节日营销的案例。百度糯米如何玩转女生节？
文章来源：峰加实效营销（微信号：Fun-Plus）
数英网 DIGITALING 用户原创文章，转载请遵守底部规范
女生节，度娘的解释是这样滴：起源于20世纪80年代末，由山东大学在国内首先发起，后扩散到中国各高校，是一个关爱女生、展现高校女生风采的节日，通过开展高品位、高格调的人文活动，引导女生关注自身思想素质、道德修养、文化内涵、业务能力、心理健康的活动，是高校校园趣味文化的代表之一。 一般定义在3月7日这一天，三八妇女节前一天。具体节日举办由女生节的高校或组织根据实际情况而定。
其实就是高校里的表白日，现在衍生成半个购物节。
2015年3月5日，一则《清华挑衅北大抢妹子 北大女霸气回应：跟妹走》的新闻刷爆网络。
这些横幅打着“北大妹子，今年3.7女生节让清华男生来陪你看电影，可好？”、“3.7女生节一起看电影，对面北大妹子，约否？——清华大学3.7女生节活动组”、“3.7女生不用愁 清华男生伴左右——清华汉子请北大妹子看电影”、“女生过节别犯愁 清华男生来解救——北大妹子一起去看电影吧！”等标语，目的是在3.7女生节约到北京大学的女生一起看电影。
因为北大、清华的名声在外，网友们也被点燃内心小宇宙各抒己见。其中有“单身派”网友焦急的说：“这是学霸约学霸的节奏啊，让屌丝学渣情何以堪呢?还是一个人天台上静静吧！”；甚至有“北大派”网友“李天鹏是也”在对清华男生约北大女生的行为打抱不平，认为“清华的妹子是我们的，清华的汉子也会是我们的！”；“理智派”网友则怀疑“难道清华女生太少，连奶茶都被抢走了，才让汉子们打对面学校主意了？”；更有以北京各高校如北理工等学生为主的“热血派”网友奔走相告“我们不要输”！
同时，清华大学学生会负责社团活动的学生告诉记者，他也不了解制作此款横幅的人究竟是谁，这并不是一次“官方行动”。
随后，北大女生做出回应。
“北大女生真的去清华门口送票去了”，凭借“3块7请清华汉子看电影”而被网友称之为机智之后，两位打出条幅的北大女生昨日再次出现在清华的门口，除了继续打出““电影只要3块7 北大妹子我能付得起——3块7请清华汉子看电影”的条幅外，现场更是开始为清华男生发放电影票。
手持百度糯米“3.7女生节”宣传单的“北大女生”
至此，百度糯米浮出水面，当然，在网络上的的声浪也是达到了顶峰。
百度糯米官方介绍，从2015年3月4日开始，百度糯米就推出美食、KTV、美妆丽人等大幅特惠活动，而3月7日当天的“3.7元看电影”服务更是在极致优惠、在线选座外，提供了美男模特全程陪伴的惊喜“彩蛋”。其中，3.7元看电影与北大女生在清华门口条幅中所提到的“电影只要3块7 北大妹子我能付得起——3块7请清华汉子看电影”得关键词高度重合。
对此，也与百度糯米相关人士表示，目前百度糯米的“3.7女生节”确实是百度糯米目前最重要的项目，而且电影票的优惠力度也同样是3块7起步。但是对于“清华男群约北大女”事件是百度糯米策划的营销事件，对方却并没有直接回复，而是以“事件很吸引人，对百度糯米的37女生节有很好的促进作用。”作为答复。
再看看，男模“彩蛋”是个什么鬼。
有网友在微博爆料,称在3月5日上午,在回龙观某家影院散场的时候,一名男模"小鲜肉"却遭到了围观,该网友爆料称,该男模在为顾客提供取票、指引等服务时,却意外遭遇"咸猪手",被一名浓妆艳抹、身穿粉红裙子和黑色丝袜的长发女子冲过来要求拍照,据现场围观的网友表示,该女子看到男模后十分激动,并一直要求能不能"漏点肉",看看"六块腹肌"。在遭到模特初步拒绝后,女子一下扯下模特的衬衣,并揪住不放。两人在拉扯中僵持了一阵后衣服越扯越开,周围还有人起哄、拍照。
百度糯米相关负责人回应,此次活动覆盖全国252座城市,800家影院,用户只要登录百度糯米官网或手机APP端,购买3月7日的电影票,便可以最低至3.7元的价格进行观影。同时,作为活动的重要环节之一,在3月7日当天,一百余名男模会出席观影现场,为前来观影的女性提供最贴心优质的服务。
聊到这，您可能会觉得炒作嘛，胆大心细就行。问题是炒作的方法有千万种，百度糯米为何在女生节选择让清华男拉横幅的方式开篇造势？
清华其实有两个节日，一为男生节，一为女生节，男生节是11月12日，女生节是3月7日。这两个节日，说是约定俗成也好，政治任务也好，总之确定的是，就像期末考试一样，你只能讨论怎样过，而无法讨论过不过。
而清华长期——男多，女少。
每年11月男生节，班上女生心灵手巧的又是做菜又是做手工，温馨浪漫的法子怎么来都有，而且她们还得牺牲自己的时间，为人数是自己从两倍到十倍不等的同学量身定做节日套餐。
但到了3月女生节，对于大多数连字都写得七扭八斜，进一趟女生宿舍楼还要徘徊十几分钟最后还没进去的男生而言，要怎么显示出自己过这个节日的诚心？
答案自然呼之欲出，学校周边联系做横幅。
一个班二十到三十个人能做的，绞尽脑汁地想句能让人记住，拍下照，上传社交网络平台的台词。至于如何才能让人记住，可以走高雅，当然也就可以走低俗。至此，拉横幅成了女生节清华男们的人生大事。
我们再回说回到企业，如何在节日里做营销是一回事，如何吃透这个节日，与产品或服务无缝融合又是另外一回事，选择怎样的营销方式更为合理呢？没有绝对的答案。如果您还觉得意犹未尽，想要了解具体怎么实操的话，欢迎到峰加做客，跟您细聊。
峰加实效营销
商务合作：0755-88377839
投稿邮箱：hollis.xu@fun-plus.cn
微信ID ：Fun-Plus
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）