策划人都被困扰的问题：推广没效果，粉丝无增长
如果你问我，作为创意策划人，最痛苦的事是什么，我会告诉你：推广没有效果，而且大多数的创意策划人都被这问题所困扰。
我们总在寻思，如何通过简单的活动将品牌推而广之，且快速增粉？或许来自微谱的“Life-Space蓝气球行动”案例就能给你启发。
1、项目背景
源自澳大利亚益生菌领导品牌Life-Space，自进入中国以来，凭借优良的产品品质，收获了一批忠实用户。并于今年，Life-Space与时尚集团旗下的《时尚芭莎》、《时尚健康》联手举办“蓝气球行动”，通过本次活动，呼吁父母重点学习和关注儿童常见胃肠道病症的保护与治疗，助力祖国下一代茁壮成长。
2、项目需求
丨项目需求与目的丨
由于国内益生菌品牌选择较多，竞争力度大。Life-Space借由“蓝气球行动”，拔高品牌形象与突显品牌的社会责任感，扩大品牌影响力。
丨项目的洞察丨
结合Life-Space的益生菌产品特点，基于儿童肠道问题为用户痛点，借用名人生成热点。以“双微”（微信+微博）、H5内容互动、社群等手段，形成推广矩阵，跨平台打通粉丝互动，增加活动曝光度，成就一场全民参与，粉丝围观，媒体响应的社会化营销。
3、项目详情
（1）线上互动，双微推广
“蓝气球行动”划分3个推广节点，活动开始初期，紧贴活动进程，进行实时开幕式跟踪。在微博上制造热门话题互动，阅读量近4亿人次，讨论10万+。微信公众平台进行联动推广，推出微信粉丝福利——“专属好友互动海报”和“你说你有‘礼’”
我们结合明星及母婴育儿健康的传播元素，邀请用户通过传播品牌海报，将关注儿童肠道健康的正面内容传递给身边亲友。在奖品的利益点推动下，进一步促使用户参与和传递，达到二次传播的效果。在双微联动和社群运维下，提高品牌曝光度，在不到一周的时间内，官方公众平台总用户量飙升40%。
（2）日日签的后续拉动
从第一阶段的互动拉新，过渡到第二阶段的用户盘活。我们通过平台的日日签功能进行粉丝互动，只要成为平台用户即可参与。每位用户随机签到5天即可获得礼品。简单的操作，不仅提高用户对平台的粘性，更刺激大家进行推广。
同时，通过多个社群的精准投放和KOC的推动，让活动广而告之，更带来新的增粉机会 ，借此平台用户量攀升了1.43倍，促活效果明显！
（3）借势明星，提升粉丝认同感
明星同框H5压轴推出，通过移动端工具，快速实现合影愿望！一系列的H5活动，有效地进行活动推广，提高用户对品牌的认同度。
其次，活动增加了隐藏彩蛋——发送给好友，可增加同框款式和抽奖机会，让用户主动传播，增加曝光度的同时，在短时间内用户数量再度激增，突破万人。
4、项目总结
我们通过特有的“创意风车理论”，基于企业需求，创意与技术相结合，利用大数据进行资源精准投放，为企业解决传播战役中用户互动转化的闭环难题。
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