M&M'S 75岁生日快乐｜让我们共唱一曲CANDY MAN
世界上让人觉得美好的事情大致可以分为三类：触犯法律的、违背道德的、导致发胖的……
M&M'S 从导致我发胖这个角度上来说，绝对算得上是美好之物。
看在他为你我这一身脂肪付出过的份上，生日一定是要庆祝的，只是我没想到是……75岁的生日。（突然想开口叫［爷爷］）
Mars为了给M&M'S庆生，特地请来了Zedd & Aloe Blacc，为M&M‘S重新编排了Sammy Davis Jr.1972年的一首经典老歌《CandyMan》。
——MV完整版——
－－－说起偶像就容易跑偏的分割线－－－
说起M&M'S，不得不提到一位广告界的大人物：Rosser Reeves，就是下面这位：
因为，那句让M&M’S 从无人知晓变得家喻户晓的知名Slogan：［只溶在口，不溶在手］（Melts in your mouth，not in your hands）就是Rosser Reeves的灵感之作。（说［快到碗里来］的同学，请离开。）
而让Rosser Reeves想到这个创意的，就是M&M’S 自带糖衣的产品特点。瑞夫斯一直认为，广告的成功与否取决于商品是否过硬，是否有自己的特点。他说：“M&M巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。发现这一事实是世界上最容易的事情，而事实已经存在于商品本身之中。”
根据这个slogan，Rosser Reeves还亲手策划了下面这则广告：
Rosser Reeves提出过一个著名的理论“USP理论”（ Unique Selling Proposition ），对此他的观点是：
消费者从一个广告里只记得一件事——一项强烈的诉求或者一个强烈的概念。广告应该反复强调一个主题——“买下这个商品，你会因为它的独特用途而受益”。他认为，USP理论就是基于对产品的独特性的真实思考，在广告中，把它的这种独一无二的特质变成一句有力的说辞。USP应该是消费者从广告中领悟到的东西，而不是文案人员硬加在广告里的。
而在近期的一个研究报告中发现，到目前为止［只溶在口，不溶在手］依然是全美国最受欢迎的广告Slogan。
Rosser Reeves还有很多名言金句，比如他认为：
“创意”是广告中最危险的部分，因为很多人会为了创意而创意，而忘记了创意应该服务于销售；脱离了服务的基础，创意本身存在的意义就不大了；
比如还有他一贯都在讲的：
一个人是否写出了好广告，不应该由所谓的广告专家来评判，最有发言权的应该是客户，最重要的评定标准不是广告做得美不美，而应是对促进销售的作用大不大。
－－－无论如何要绕回主题的分割线－－－
那么就在这个为M&M’S庆生之际，再分享一个M&M'S的优秀广告合集给大家：
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