Mediaclick携手珠江啤酒玩转节庆，打造年轻化品牌
科技水平的高速推进使得都市人的日常生活变得日益智能化，智能互联网的大风在刮向市井大众的同时，也刮向了一向保守传统的快消行业。啤酒作为地域性较强的快消产品，其品牌营销之激烈竞争也早已从传统渠道蔓延到线上，因为各大企业早已明白，无论品牌实力再硬，如果不能把握最新消费心理和消费需求，也唯有深陷“酒香也怕巷子深”的桎梏，而且也只有抓住年轻一代的心理，打造年轻化品牌，才能为自己赢得更多机会。
而珠江啤酒这一张“广州名片”，也正在通过移动互联网社交渠道，焕发出全新的品牌活力。
身处“互联网+”的大时代，珠江啤酒在不断创新、丰富品牌理念与旗下产品的同时，也积极投入到互联网社交媒体中，不断追逐热点，借力社会热点和重大节庆增加品牌曝光率，与一线消费者积极互动，进而营造年轻化的品牌形象。
因为只有不断追逐时代的品牌，才能够与时代一起永垂不朽，珠江啤酒深谙此道。
作为移动互联网的重要流量入口，坐拥6亿用户的微信，也就自然成为传统企业移动互联网转型过程中的必争之地。
而纵观整个啤酒行业竞品推出的微信运营销活动，大多为祝福内容或有奖分享转发，或是以互动小游戏呈现毫无相干的内容，丰富有余而又新意不足。此类活动营销重点群体在于活跃已有粉丝，吸引新粉以及二次传播的能力略显缺乏，随着微信朋友圈各类营销活动的日益频繁，以内容推广互动为主的营销链接对用户的吸引力已大不如前。
珠江啤酒则另辟蹊径，以丰富多彩的形式诠释社会热点和重大节庆，在贴热的同时，给予自身品牌以及贴热事件或是节日一种全新的面目，结合文案，在传播上形成连带效应，借助了热点与自身文案的生动有趣，形成了吸引粉丝兴趣的强力基础。
譬如，双11“沟女宝典”H5，以恶搞的形式讲述光棍节单如何沟女，引起“单身狗”们的共鸣；圣诞节期间雪堡啤酒的“雪堡圣诞拍拍乐”，以生动有趣的抓拍游戏诠释别样的圣诞节；今年春节更是喊出了“齐添大胜贺新春”的口号，送上猴年春节最应景、最犀利的祝福…
当然，除了重大节日，日常生活中一些影响甚广的热点事件，珠江啤酒亦能根据品牌的特点再进行筛选的，找到与热点结合的正确方法（抗日战争胜利70周年，女排夺冠、开放二胎政策、结合手绘漫画展示年度网络10大流行语）这意味珠江啤酒突破了啤酒行业的以往的局限性，在内容这方面走到了一个新的高度。
如此一来，才能在传播上产生连带效应，借助了这个热点与自身文案的生动有趣，形成了吸引粉丝兴趣的强力基础，进而生成转化。
互联网+的大风依旧在吹，越来越多的传统快消品牌或主动或被动都会纷纷投身到社交媒体运营的大网中，而在跟随潮流的情况下，珠江啤酒依旧能够独立自省，以独到的眼光与天马星空的创意诠释品牌概念，不是简单地贴住热点，而是缔造热点，以热点生成新的文化，自然脱颖而出，成为行业领先者和模范。
在未来的发展道路中，珠江啤酒也会继续深入贯彻富有创意与想法的年轻化品牌形象，除了以品质硬实力立品牌以外，还会更加用心地以互联网营销软实力赢关注。
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