红遍全球的社交应用Snapchat发展历程:5年间坐拥超1亿活跃用户

原创2016-03-03举报24

红遍全球的社交应用Snapchat发展历程:5年间坐拥超1亿活跃用户

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就在2011年9月,Snapchat由两位斯坦福大学生(伊万·斯皮格和鲍比·墨菲)设计诞生。当时并没有引起媒体及用户的关注。但现在Snapchat坐拥超过1亿位活跃的用户,每日视频播放次数更高达70亿次。就连美国总统参选人伯尼·桑德斯也在Snapchat上参与竞选;资深广告买手也从众多社交媒体中注意到它,并打算在Snapchat上投放广告。

红遍全球的社交应用Snapchat发展历程:5年间坐拥超1亿活跃用户

让众多用户不解的更是,Snapchat原本被用户定型发送“色情短讯”而登上上头条的应用程序,是怎么做出这些成绩的呢?

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一、Snapchat诞生历史

Snapchat 在这样的一个时代背景下诞生:每个年轻人包括他们的妈妈,人人都自认为可以轻易地开发出一个社交应用程序,从而成为企业家。Facebook 用来更新家人朋友的近况动态,Instagram 用来分享漂亮的照片,Twitter 则是在鸡尾酒会上的聊天工具。“社交三巨头” 掌控着我们大部分交谈,但是这三巨头的功能各有特点、平分秋色,最重要的是,他们也各自拥有自己的用户。

 Snapchat 比任何其他社交网络更接近于人们面对面沟通交流的方式,如边交谈边走过大厅,或者只是生活中的日常闲聊,这些瞬间都会消失。Snapchat 恰好模拟了人们的这些行为和心理。

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二、Snapchat走向成熟、引起关注

那到底是什么让一个新的社交平台快速流行开来?答案就是青少年。

而对于青少年来说以下两点是十分重要。第一,跟母亲一辈的人出入相同地方会让人感觉好逊;第二,注重私隐,他们很想锁上自己房间的门。

Snapchat成功解决以上问题。当父母陆陆续续成为Facebook用户时,青少年便开始想脱离这个社交平台,加行Snapchat“阅后即焚”的图片分享功能更像在洗手间外放置“内部清洁、请勿使用”的标识,老实说甚至比这种标识更有效。凭以上两点,Snapchat仅仅推出一年,活跃用户赠达至1000万。

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当2013年10月,Snapchat更推出重要功能“Stories”故事分享。用户也可以把 “快照” 功能添加到"故事分享"上,将一连串的照片拼在一起描述事情的经过。Stories 内容发布后,将保留 24 小时,并对你的关注者公开。在 “故事分享” 这一功能之后,Snapchat 平台开始飞速发展并日益成熟,用优质的内容来赢得用户。数据显示,截至 2014 年 8月,高达 40%的 18 岁美国年轻人每天都使用 Snapchat 。


三、Snapchat,打造超人气的媒体集中营!

早在 2015 年,Snapchat 推出了 Discover 功能,使用这项功能,用户可以接收到由顶级传媒公司提供的资讯。合作媒体包括了《国家地理》杂志、Vice 、ESPN 等等。共有 11 家合作媒体最初参与到其中。成为 Snapchat Discover 的合作伙伴,向来都是一件需要严阵以待的事情。 Snapchat Discover 把一家公司放到了所有用户都可以看到界面上,与其他媒体展开了激烈的竞争。 Snapchat Discover 提供了一种能够紧紧抓住年轻用户群的最佳方式,这从根本上真正改变了用户对滑动导航栏的依赖以及对整个应用程序的使用习惯。

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对于 Snapchat 来说,这是向前迈出了令人兴奋的一步。种种迹象表明 Snapchat 即将发生以下可喜的变化: Snapchat 将迎来 “资讯爆炸” 阶段;合作的媒体将发展壮大,推出自己独家的消息;手机的重要性排在了首位。

合作公司旗下的品牌以及 18 家呈现在 Snapchat 的品牌,它们和 Snapchat 有着千丝万缕的密切关系,所占的股权份额也越来越大。

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这是为什么呢?因为 45%的 Snapchat 用户都是 25 岁以下的年轻人。而 Snapchat 的用户总数超过 1 亿,将近 2 亿人。Snapchat 基本上就是把这些品牌信息传递给 25 岁以下的用户群 。用户数量的庞大,使合作的媒体公司雇佣了完整的团队来单纯地为 Snapchat 生产内容,这种做法一点儿不奇怪。现在,与 Snapchat 合作的 “腕级” 伙伴有美国国家橄榄球联盟,还有白宫最近也 “入驻” 了 Snapchat。


四、Snap、Story 和 Chat 三大功能之间的区别

现在,你对 Snapchat 平台的整个发展历程有所了解了,那么让我们开门见山地讨论最重要的部分:

1、Snap

Snap 是 Snapchat 应用程式的主要功能,即所谓的 “阅后即焚” 的、会消失的图片和视频。你可以在 Snapchat 上把图片和视频直接发送给好友,他们打开之后的 1~10 秒内,图片和视频将会消失。


2、Story

Story 是把图片放在一起、形成图集来讲述一个故事。和直接单一发送的图片不同,Story 图集是所有的关注者都能看到。当你把某张图片发送到 Story 上,这张图片将对你所有的关注者公开展示。Story 上的内容将保留 24 个小时,随后消失;但还是可以持续 10 秒。


3、Chat

在你的 Snap inbox 名单中找出一个好友名字,向右划,就会出现和他聊天的功能。当你接收到聊天讯息的时候,就会有一个蓝色会话气泡框出现某位好友名字的旁边。会话气泡框在点开过后也会消失不见。

再为大家附上Snapchat速成使用GIF

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最后发至一张Snapchat的发张图

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 点击原图查看高清大图


我们更希望Snapchat能在社交平台上的路越走越长,这样我们才会有更多新鲜的食物与大家探讨和分享。

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