天猫双十一首部微电影来了,被它打动了！
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
今年的双十一，马上就要到了！
作为双11狂欢节东道主的天猫，早早地就在上线了不少有趣有创意的营销玩法。
要是说最好玩的，还是天猫双11合伙人全民开喵喵瓜分20亿红包活动，已经在年轻人的圈层掀起了一场全民盖楼赢红包的热潮。
“今天，你盖楼了吗？”也成为了最近流行的一句口头禅。
当然了，除了有趣的营销玩法外，双十一的造势广告一直也是天猫的拿手好戏。
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就拿前段时间的一支暖心广告《一一的魔法》，讲述了一个胆小的小男孩，拥有了一只会魔法的猫咪，还帮他战胜怯懦，变得更勇敢的故事。
随着「真正的魔法是你心底的愿望」这句文案的出现时，也将今年天猫双十一“助你愿望11实现”的口号给诠释出来了！
而就在前天，天猫还推出了双十一的首部微电影——《第11代许愿望》。
这部长达13分钟的微电影，并没有复杂的故事线，也没有多余渲染的色彩，却以“许愿望”三个字，将整个故事变得更加鲜明和生动。
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许愿望是身份象征，成为代代相处的信念。
在猫头山，曾经有一个姓许的人，到处云游四方，然后开始了出山带货，进村卖货的人生路程，帮助乡亲一一实现愿望。
最后被乡亲们称其为“许愿望”。
自此，许家人开始将这种大无私的精神，就像是一种信念代代相传，帮助乡亲们实现愿望，继承“许愿望”的称号。
到了今天，已经是第十一代了，而第十一代的许愿望，正是短片中的主角：22岁的许朵朵。
但是，要成为“第十一代许愿望”之前，要帮助乡亲们完成三个愿望的任务。
第一个愿望
帮助阿根娶花花
阿根想要帮花花环游世界
可是阿根没有钱
朵朵灵机一动，想到地球仪
让阿根带着花花在地球仪上绕一圈
再告诉她“你就是我的全世界”
也算是完成了环游世界的心愿
谁能想到，阿根随手扔一个飞镖
竟然射中了双人冰岛豪华游
朵朵就这样完成了第一个愿望
第二个愿望
帮助山蛋跑起来
山蛋跟着马拉松运动员跑步
从天亮跑到天黑
但是在马拉松运动员临走前
就给山蛋画了一个勾
瞬间激起了山蛋的跑步欲望
可是当这个勾被水冲走的时候
山蛋就不跑了
失去了跑步的动力
朵朵为了让山蛋跑起来
送给他一双耐克鞋
告诉他，外面的世界有多好
自己跑出去看一看
第三个愿望
帮助九儿过生日
朵朵为了不当“许愿望”
其实第三个愿望，朵朵是不打算实现的
还想趁着天黑溜走，可惜被爸爸抓住了
爸爸告诉她，只要完成爷爷的愿望
就实现自己的愿望
于是，朵朵帮九儿举办了一场盛大的生日会
也正是因为这场生日会
也让朵朵与爸爸之间拉近了距离
变得更加亲密
故事的结局
朵朵还是继承了“第十一许愿望”
并不是因为实现爸爸的愿望
而是为了实现自己的愿望
开了一家许愿望商铺
把外面的世界带进来
把猫头山的愿望带出去
在这部微电影中，从原本“那是你的愿望不是我的愿望”到后来“原来你一直都知道我的愿望”故事的升华。
两代人的情感交织，几代人的信念传承，许朵朵也明白了“许愿望”的深刻含义。
许愿望就像是一种传承，每个人都能成为“许愿望”，在某个时刻帮助别人实现愿望。
而在这个过程中，其实也有人在默默帮助自己实现愿望。
这正是“许愿望”三个字想要传递出来的正能量。
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天猫双十一的第十一年，也是第十一代的许愿望 在双十一即将到来的节点，天猫还能推出这种温情的微电影，不得不说天猫的用心之处。
今年是天猫双十一的第十一年，并且喊出了「愿望11实现」的口号。
「愿望11实现」既指向的是具体每一个人的每一个愿望，也带出了今年是双11的第 11 年。
而在《第十一代许愿望》的微电影里，其实也是在诠释了“愿望11实现”的价值所在。
猫头山的许愿望是它，许愿望商铺也是它，天猫就像是一个“许愿池”。
在实现每个人的具体愿望里，扮演着一个陪伴者的身份，默默陪伴着你，帮助你一一实现每一个愿望。
如此一来，在这种情节的设定中，以这种自述的形式，天猫更好地与消费者建立起了平等对话的桥梁。
同时更能让人感受到，天猫正在打破固有印象，不再侧重于货品本身。
而是以“愿望”二字，给消费者带来一种美好生活的期盼，诠释出“愿望11实现”的真正内涵。
再用最后一句话，成为整个故事的点睛之笔：
愿每个愿望都有回响。 今日话题
双十一，你许了什么愿望呢？
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