Selena回归新作点击量超八千万,全程用iPhone 11 Pro拍摄!

原创2019-11-08举报

Selena回归新作点击量超八千万,全程用iPhone 11 Pro拍摄!

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Selena回归新作点击量超八千万,全程用iPhone 11 Pro拍摄!

原标题:傻脸娜回归,用iPhone拍了一支MV

阔别镁光灯四年的歌手Selena Gomez带着新歌强势回归。全新单曲《Lose You to Love Me》登上了72个国家的iTunes榜首,并且屠榜了美国和全球版的Spotify。

不过,更加引人关注的是这首歌的MV。这段视频在YouTube上已经获得了超过8000万的点击量,时长三分半的MV全程都是由iPhone 11 Pro拍摄的。

虽然“只用”手机拍摄,但是拍摄者却大有来头。这段MV的拍摄者是屡获殊荣的英国著名导演Sophie Muller,她曾经为Annie Lennox、Blur、Radiohead、Sinead O'Connor、Beyoncé、Dido、Maroon 5等著名音乐人或团体拍摄过MV。

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尽管如此,这一高雅的行为艺术背后还是透露出了几分商业营销的意味。就在新歌发布当天,歌手Selena Gomez在个人官方推特上发布了新歌的MV,并在标签的第一位就贴上了“#ShotOniPhone”。

Selena回归新作点击量超八千万,全程用iPhone 11 Pro拍摄!

对于这个“Shot on iPhone”,了解苹果品牌广告的朋友相信都不会感到陌生。iPhone的TVC给人留下过很深的印象,常常广告就是几张用iPhone拍摄的照片,或者一段用iPhone拍摄的视频。这就是iPhone的“Shot on iPhone”系列广告。旨在用视频的质量来证明iPhone的拍摄品质。

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在新歌发布后,Apple也大力地推广了这支特殊的MV。在iTunes和Apple Music上,Apple不遗余力地在宣传中强调自己的“Shot on iPhone”为这首金曲做出的贡献,也传递着iPhone广告的营销理念:

“Selenators(Selena的粉丝们),燥起来!这位流行巨星带着新单曲《Lose You to Love Me》回归了。快来收听,记得观看这部‘Shot on iPhone’的音乐视频。”

“来听一下Selena鼓舞人心的自我发现故事吧。观看这部精彩的‘Shot on iPhone’视频。”


接着,苹果还就地取材,将Selena的MV剪辑出了自己的版本,成为一支“Shot on iPhone”系列的iPhone广告片。

除此之外,德国网站Macerkopf还流出了一段很短的视频,讲述这支MV镜头之后的故事。从这个镜头来看,现场的布景十分简单,而最大的亮点就是全程iPhone的拍摄方式。

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从拍摄现场流出的照片显示,多部iPhone同时拍摄了这部MV,也印证了“Shot on iPhone”系列的专业制作水平和对音乐艺术的严谨态度。

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在这一次联合歌星回归的营销中,歌手的回归为新歌赢得了巨大的热度,而与iPhone的合作,加之“#ShotOniPhone”标签的加入,更是给了iPhone一个完美的营销平台。从MV剪辑的TVC可谓是成本最低的iPhone广告了,而艺术效果却十分出色。

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同时,iPhone还成功地拓展了音乐市场。虽然在往年的“Shot on iPhone”系列中就有过记录演唱会现场的广告,但是对于严谨的MV题材,iPhone还是第一次全程涉及。与音乐人的紧密合作,让iPhone在音乐艺术与摄影领域更加具有影响力,结合自身的音乐资源优势,扩大了市场。

其实,苹果每年也都有举办“Shot on iPhone”的相关活动。比如“Shot on iPhone Challenge”摄影大赛。苹果从世界各地征集用iPhone拍摄的照片,最终选出佳作评选奖项。

2019年“Shot on iPhone Challenge”获奖作品

在街头,我们也能看到“Shot on iPhone”的身影,巨幅的广告以强烈的视觉冲击向人们展示iPhone的拍摄水平和品牌审美。

“Shot on iPhone”的相关活动在宣传iPhone摄影品质的同时,也丰富了品牌的文化内涵。而这一次的iPhone更加独特且大胆,对于音乐视频这种对画质要求较高的题材,iPhone的涉足不仅提高了自身的广告定位,也将音乐艺术带入广告,将iPhone的品牌追求带上了更高的品质层次。“蹭热度”的iPhone不仅赚足了眼球,更赚到了高度。


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