为什么景德镇陶瓷没有品牌诞生？
一种产业支撑一座城市上千年，千年瓷都景德镇只有一个品牌 - “景德镇”。
这是一种骄傲，也是一种嘲讽。骄傲的是，它辉煌千年，独一无二，享誉世界；嘲讽的是，它在新时代安偏一隅，只剩其名，没能培育出响亮全国乃至国际的品牌。
英国有Wedgwood（韦奇伍德），德国有Meissen（麦森），丹麦有Royal Copenhagen（皇家哥本哈根），法国有Hermes（爱玛仕），芬兰有Arabia（阿拉比亚），日本有大仓陶园，韩国有Prouna（铂娜）。而景德镇这块“金字招牌”正在被千千万万形形色色的“景德镇制”渐渐消耗！
为什么景德镇陶瓷没有品牌诞生？
什么是品牌？品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任；是消费者心中衡量价值的一杆秤。因此，品牌是一套完善的市场价值评判标准。这正是景德镇陶瓷产业的症结所在 - 标准缺失。究其根源，有内部和外部两大原因造成：产业诟病和市场变化。
产业问题：①产业形态导致工艺与价格体系的标准缺失；②稀缺性造成的小农思维困境；③ 工匠精神下的产品思维深井困局
一．景德镇陶瓷产业是典型的传统手工业，历经千年，形成了一条完善庞大而又复杂的产业运作链条。景德镇制瓷业，“过手七十二，方可成器。”工艺程序繁多，导致了众多行业的诞生，有“八业三十六行之说”，而其每行的延续都是家族传承和师徒传承，秘不外授且又各有其道。国营十大瓷厂改制后，私人作坊、公司林立，至今陶瓷企业、作坊、工作室等产业实体6773家，陶瓷电商企业9847家，陶瓷从业人员13万人，其中以陶瓷爱好者与艺术家为主的“景漂”3万人。
这种高度繁杂又分散的手工业形态，导致景德镇陶瓷产业工业化程度极低，难以建立行业工艺标准。因产业工艺标准的缺失，导致行业产品价格体系混乱不堪，一只斗彩鸡缸杯售价从30元到30000元不等，消费者无从下手。加之其它产瓷区廉价产品打着“景德镇制”充斥市场，御瓷原产地“景德镇”正光芒消退。
景德镇陶瓷批发市场一隅
二．“景德产佳瓷，产瓷不产手，工匠四方来，器成天下走。”，由于景德镇历经千年而建立的完善的工艺陶瓷产业链，使得它无可复制，成为全球市场稀缺资源。庞大的市场需求，让景德镇这座城市陶瓷交易市场林立，各行都能在此找到被需求的价值，瓷人们不愁生计，小富而有余。也正是一直以来的这份小富则安，让景德镇的陶瓷企业家们不愿用利润转做投入，扩大运营，建立渠道，打造品牌。而是守一方沃土，止步于产业未来发展。
三．在传统制造业转型升级与消费升级的大环境下，“中国制造”以“工匠精神”为转型升级之灵魂，被各行业追捧。以传承手工艺为核心的景德镇陶瓷产业自然成为核心践行区。也因此，以产品工艺、文化纵向深度挖掘为形式的产品思维，成了产业改革的主流。以为产品做到极致，便有了价值。然而，那只是产品作为物的工艺价值，或小众群体需求价值，并不能建立工艺、价格标准，带动产业整体发展。
市场问题：①经济下行期导致市场萎缩，传统渠道失效 ②互联网信息爆炸时代，大混乱下的恶性竞争 ③ 潮州、德化、淄博、唐山等国内其他产瓷区的升级与崛起
一．2014年，中国进入经济下行的大环境，在深圳东莞等沿海城市的服装纺织业、制造业、中小房地产企业及家具行业引发大规模倒闭潮，随后迅速蔓延到全国其它城市。景德镇陶瓷是最传统的制造业，加之其在市场定位为高价礼品属性产品，更深受影响，传统模式下的经销代销业务、集团订单业务、工厂代工业务市场断崖式萎缩。这是一个长期的产业寒冬，没有核心业务支撑的厂与作坊纷纷倒闭，或大规模收缩以求自保。在这样的市场环境下，扩大发展是行业人避而不及的事，更何谈高投入的品牌建设之路。
二．无计可施的景德镇陶瓷行业自然以此为救命稻草，大规模拓展电商业务，随后在移动互联网时代、新媒体时代（抖音、快手、今日头条等）一路紧跟，遍地开花。但这只是把传统营销模式迁徙到了线上，增加了营销渠道入口而已，并没有解决根本性的模式创新问题，反而被互联网反噬，放大了传统营销模式主打价格战的致命弱点，制造出更大的市场混乱。
为什么这么说？因为移动互联网的短路径和多触点优势，让代销商、品牌商与生产商都同时直接触达终端消费者，传统层级代销的模式被瓦解，进入恶性厮杀的价格战，价格标准空前混乱，行业合理利润被压缩，产业附加值难以塑建，导致高运营成本的品牌商举步维艰。
三.随着中国中产人群崛起带来的消费升级机会，让潮州、德化、淄博、唐山等国内产瓷区迅速转型升级，由低端日用瓷逐渐升级为中高端日用瓷，代表的有深圳永丰源公司的G20峰会国宴“夫人瓷”系列。而以高端陶瓷为傲的景德镇陶瓷行业，止步于工艺精品瓷市场，而在最大体量的中高端日用瓷市场毫无竞争力。没有市场占有率，何谈品牌？
何如孵化景德镇陶瓷品牌？且看下篇《景德镇传统陶瓷产业变革之宝瓷林的品牌突围之路》
宝瓷林-首都机场品牌专卖店
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