这里有一份来自王源的告白，请你查收
新一代的女性消费者不再像以往那么“专一”，现在的她们“喜好善变”、“心思迷离”，喜欢在这个花花世界中予取予求。CCE抓住了她们的这一特点，结合巴黎欧莱雅全新产品RougeSignature印迹唇釉，一场为她们定制的“饕餮盛宴”就此开启。
巴黎欧莱雅推出全新产品——Rouge Signature印迹唇釉，它是大众彩妆市场第一款创新配方唇釉，拥有“高级水雾质地”、“轻薄雾感”和“一抹持久显色”三大特点；面对这样一个全新的产品，如何在年轻消费者群体中塑造一个好的产品形象、最大化新产品声量并导流到销量是本次项目的关键。
从产品本身的特点出发，既轻薄、又显色、还持久是新品给予消费者的体验感。“轻薄轻釉”四个字是从产品的FUNCTION层面与消费者沟通，但太过单薄，还是需要有EMOTION的加持。CCE以“雾”字代替“勿”字，与「勿」字同音，意为请勿，请不要（实则反向勾引），一词双意，“ 轻薄出色‘雾’上瘾”的主题由此而生。
Step 1 对不同色号进行故事包装
根据每一款色号的调性，CCE赋予了它们“生命力”，为他们定制了各自的名称，同时编撰了色号故事，便于消费者记忆与传播。
Step 2 充分利用明星和KOL影响力为新品造势
官方账号首发官宣新品，四大明星：奚梦瑶、关晓彤、迪丽热、王源，KOL：无敌美大石Milky、YUKKIK…集结各个级别的KOL同时为产品打Call，宣传热潮瞬间引爆！
Step 3 携手人气偶像王源心动呈现《爱・ 上瘾》系列微电影
CCE紧抓214营销热点，携手王源心动呈现《爱・ 上瘾》微电影，浪漫告白瞬间引爆社交话题，单条博文转发量高达20W+！
Step 4 举办线下艺术展
CCE通过线下举办艺术展，助力社交话题持续发酵，并设置360拍照互动装置，提高线下用户参与度，进一步促进销售转化。
回顾整个营销案例，CCE围绕“轻薄出色雾上瘾”为不同色号定制独一无二的色号故事，引人遐想。根据不同媒体点位/平台，创意宣传新品，赚足年轻消费者眼球，充分利用明星效应，掀起社交讨论热潮。通过线下互动装置，提高年轻消费者与品牌的互动次数，同时满足娱乐需求。最终以年轻人喜欢的方式，成功实现在社交平台掀起讨论热潮，迅速打爆欧莱雅小钢笔，同时收获口碑和销量！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）