加州旅游局2019春季整合营销战役荣获长城奖
由中国广告协会（CAA）主办的第 26 届中国国际广告节于 2019年10月25日-28日在南昌举行。
WE Marketing Group 主席兼CEO陈一枬（Viveca Chan）女士受邀参加了 26 日下午召开的 2019 品牌全球化论坛。参与这次品牌全球化论坛很重要的原因是这与陈一枬女士领导下的 WE 的中西共融的经营理念十分契合。在这次广告节上，WE 选送的加州旅游局 2019 春季整合营销战役荣获长城奖，WE 帮助国际品牌实现本土化；而她本人在论坛上的演讲，主要是为中国本土品牌国际化提出了一些切实可行的建议。
WE 主席兼 CEO 陈一枬女士受邀参加 2019 品牌全球化论坛
在《新营销2020——建立中国品牌软实力》的演讲中，她认为，对于中国品牌来说，无论是工业制造、产品质量还是科技创新等方面都有了很大的提升，现在可谓是中国国际品牌发展的最好时机。但我们的品牌在发展中还存在一些问题。首先是消费者的品牌信任度有待提升，然后是没有完善的品牌管理机制的问题，她尤其强调了第二点。她说，做好一个国际品牌需要有很强品牌管理经验的专业机构的帮助。应该选择立足于中国，同时具备很强国际资源，对运营国际品牌有丰富经验的机构。并不是去复制国外的做法，而是能运用中国数字新营销的方法帮助品牌实现超越。简单说就是需要能利用中西合并的优势，借鉴西方管理方式，品牌管理高度，再融入中国的数字创新，具备全域营销能力，不局限在传播，而是可以做到营销 4P 的专业机构来帮助中国品牌发展国际化。
在 27 日晚的长城奖颁奖仪式上，WE 作为加州旅游局（Visit California）长期合作品牌代理，凭借 2019 春季整合营销战役#加州大玩家#，从 5,000 多个参赛作品中脱颖而出，赢得长城奖银奖。这个案例的获奖正是 WE 的中西融合能力的体现。
WE 大中华区策略策划总监加州旅游局项目主要负责人 陈一梅女士
第26届中国国际广告节长城奖
中国消费者旅美人数下滑，加州玩点又太多，使得游客对 “如何玩加州” 感觉很模糊。WE 针对挑战，把多样化的景点打造为三条爆款路线，又签约全能艺人李治廷作为加州旅游局中国区形象大使。李治廷以 “加州大玩家” 的身份和 WE 团队一同拍摄了一系列加州旅游宣传内容，以最真实、有趣的方式带你深度体验加州。
活动内容涉及 TVC、社交媒体平台广告、主题视频、H5、微信微博文章、KOL 合作、马蜂窝平台合作、快闪店，以及李治廷同款旅游路线长图文等。这些创意内容大受欢迎，品牌知名度达到 6 年来新高。据加州旅游局委托著名调硏公司 SMARI 所做的品牌健康调查显示，截止到 2019 年 8 月，可能前往加州的旅游人数增加了三分之一，已经在安排加州之旅的人数增加了 1.5 倍以上。越来越多的游客，跟随 “加州大玩家” 的爆款路线去感受加州的精彩。
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加州大玩家-快闪店
WE Marketing Group（ www.we-mkt.com ）是中国领先的独立营销服务集团，提供一站式营销服务，范围包括企业品牌策划、品牌战略、产品概念、创意、媒介策划及购买、数字和社交媒体营销、内容管理、公关以及电子商务管理和 CRM 的活动等。从市场准入到执行，再到销售，WE 在将全球品牌管理专业知识与客户管理专业知识相结合方面独树一帜。WE 以不断发展和创新而闻名业界，如今又开发出一套 “ 智能零售解决方案 ”。该解决方案以数据为驱动，技术来支持，创意赋予业务增长为最终结果。WE 代表着最佳的 “ 西方与东方交汇 ” 的品牌管理和营销创新。WE 的使命是帮助本地品牌全球化以及全球品牌本土化。 我们在上海、北京、香港、广州、南京和合肥六个办事处拥有 300 多名员工，并与全球合作伙伴合作，以满足客户的国际需求。
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