点击量3亿的广告是如何炼成的？
每次遇见好的创意，
广告人的眼睛会发光。
好创意就像一次美好的邂逅，
可遇而不可求。
有这么一个品牌，
他们的创意一用就是三年，
并且还在社交媒体平台上创下了3亿点击量。
这个牛逼的创意背后
到底有着怎样牛逼的洞察呢？
http://v.qq.com/page/r/0/8/r0150wcehh8.html
14年：开口说爱，让爱远传
1、什么样的创意竟然可以坚持用3年？
这个时代越来越浮躁，
一个创意能坚持3年，
除了这个创意本身足够好之外，
更需要广告人的那一份坚持。
开口说爱，让爱远传。
远传电信用这个创意，
坚持做了三年广告，
在社交媒体上创造了3亿的点击量。
除了将关注点放在产品本身的沟通本质上，
更是从更深处去探讨人与人之间的情感交流。
开口说爱这一创意，
是在传递平凡人之间爱的主题，
因此能够超越产品本身进行升华。
微讯观点：
真正牛逼的创意，
是能够经得起时间考验的创意。
http://v.qq.com/page/x/0/u/x0125yhnvfu.html
15年：开口说爱，让爱远传
2、为什么路人故事能戳人心？
开口说爱中的主角，
是日常生活中普普通通的路人们。
开口说爱中的镜头，
是人们最为真实的表现，没有任何的修饰。
开口说爱中的故事，
是你我他都会遇到的、平凡的小事情。
很多时候，
人们无法被惊天动地的事情打动，
但却会被生活的小点滴所温暖。
讲一个可以发生在任何人身上的故事，
或许就能打动很多人。
微讯观点：
如果没有一个戳中人心故事来表现创意，那创意只能是创意。
http://v.qq.com/boke/page/t/0/t/t01765gzqrt.html
16年：开口说爱，让爱远传
3、创意文案是否有规律可循？
打造出开口说爱系列广告文案的人，
正是资深文案达人———陈立晨。
他表示做创意很难SOP,
但他提到了几点工作管理模式或许值得参考：
(1) 建立数据库
平常就要多看、多观察，剪头发时就可以翻翻杂志、去银行等号码时也可以看看报纸。当你看的东西多了，它们或多或少会在不知不觉中内化到你的脑袋，这些潜移默化建立起的数据库，会在你需要的时候被触发跳出。最好还能养成笔记、分类建文件的习惯，更能有效提升思考效率。
(2) 关键词联想
认识产品很重要，但别纠结于产品本身，而是要以关键词来发想文案。如产品是维生素，那关键词就可以有「健康」、「疲劳」、「身体」、「天然」等，关键词的范畴差异越大越好，并且可以从关键词再往下探寻次关键词，这样创意发想的面向就会源源不绝。
(3) 研究竞品
对于变化快速的消费者市场，拥有市场趋势的敏锐度是必要的能力，而这可以透过对竞品的研究得知一二，也可避免想到和别人重复的创意。
(4) 时间管理
时间管理不只是划时程表，排出工作的轻重缓急，而是在进行 A 案的时候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在职场工作，通常不太可能一次只做一个案子，安排好时间交叉思考不同案子，能让你的时间和思绪都具有弹性。
微讯观点：
一个广告创意的成功，或许存在许多的客观因素。但对于广告人而言，必须要学会的一点就是坚持对广告的热爱，唯有坚持，才可能在寻找创意的过程中，遇见好创意。
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