让人关不掉的农夫山泉!它又免费来帮你跳过片头广告了

举报 2016-02-29

让人关不掉的农夫山泉!它又免费来帮你跳过片头广告了

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这是农夫山泉2016新广告片

您可以5秒后无条件免费关闭广告

也可以看看农夫山泉的故事

……

来源: 广告文案(ID:adwriter)

这段时间如果你登陆国内一些视频网站,你可能会邂逅上面这样的一段话。

这得要有怎样的底气,才敢把一条3分钟时长的广告,放在视频网站的贴片广告位置来考验观众的耐性啊?

而且,这是农夫山泉第2次来玩这样的心理博弈。

不知道是不是我的错觉,自从《京华时报》与农夫山泉之间的“标准门”之争后,农夫山泉的广告似乎换了条路子——

直面消费者,用直观的影视语言带领观众走向大山的源头,带领消费者探访农夫山泉的水源。

以前,一些食品类企业在做质量层面的危机公关的时候,总会请一些媒体和消费者到企业的生产源头参观,结束后媒体会再发稿做证言。

不是说这样的方式过时了,而是对大多数没有亲临现场的消费者来说,始终是有点距离的。

2015年农夫山泉在投放广告的时候“赌”了一次,选择在爱奇艺等视频网站投放了这样一条时长为135秒的视频广告,重要的是,它没有强迫观众看完,而是用户可以选择“跳过去”,哪怕你不是会员。

农夫山泉2015年广告片

广告里虽然没有媒体与意见领袖第三方的身影,但镜头时刻都在带观众近距离观测农夫山泉的水源。


估计是尝到了这样的甜头,最近农夫山泉一条名为《一百二十里——肖帅的一天》的视频广告又出现在了视频网站的贴片广告位置,同样,你仍然有选择关闭的权利。

《一百二十里——肖帅的一天》

或许你想了解:农夫山泉:武陵山篇——一个源头检测员的真实故事 视频广告


广告以半纪实的手法,在一名水质检测员的带领下,深入到农夫山泉武陵山的水源尽头。

农夫山泉这个系列的广告看到现在,不知道有没有切身让你感受到农夫山泉主打的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这句广告语的含义,至少我能感觉到它的诚意。

去年2月份,我在这篇《为什么喝农夫山泉?》的文章开头写过这样两段话:

自从《京华时报》与农夫山泉之间的“标准门”之争后,只要是我自己主动买矿泉水,我只买农夫山泉。因为对一个主动设立标准自律的企业,我觉得它在意消费者。

农夫山泉的产品广告和产品包装做得好,而且是越来越好。我相信好的广告背后,同样隐藏着决策者的人性与善意。


一年过去,我仍然固执我的相信。

微信公众号:广告文案(微信号:adwriter)
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