细数我们做的那些优步“一键”活动,都做了些什么?【案例合集】

原创2016-03-03举报4011

细数我们做的那些优步“一键”活动,都做了些什么?【案例合集】

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 一键呼叫直升机、一键叫船、一键叫CEO、一键叫喵星人、一键叫冰淇淋……Uber的创意营销活动一直让人脑洞大开!

Uber从来不将自己限定在打车软件范畴,一直主张连接一切,力图将自己塑造成一个全方位的生活方式品牌。

所以,当我们与Uber品牌合作时,也是围绕用户的lifestyle,通过“一键”的方式,跳脱打车层面,助力Uber发起一些好玩、有趣的创意,比如一键打水枪、一键求婚、一键打清凉牌等,当然这些创意活动的参与度与影响度还是比较小范围的,不过它的好处在于,以低成本的方式,为品牌创造内容,并引发在社交媒体的声量,可以说是一种非常smart的品牌传播方式。

对于广告人而言,与Uber的合作也是一段非常独特的经历,因为Uber本身是一家气质特别的互联网企业,而且组织结构也很扁平化。通常一个项目,都是与Uber市场经理在咖啡馆简单碰面,然后当场brainstorming,形成彼此认同的大致思路,就开始进入创意执行层面,基本不需要层层汇报或者反复修改,真正做到短平快或者小而美。

客户永远是最好的老师,项目本身是最好的学堂,作为广告人,如果能够在创意项目过程中得到新的启发,颠覆过往的经验,也算一种别样的收获吧。


1、Uber一键呼叫英雄 平面广告

《复仇者联盟》电影上映时,Uber杭州发起“一键呼叫英雄”活动,招募爱心车主成为城市英雄,拿出30分钟,免费搭别人一程。当乘客一键叫车,车门打开,下来的居然是穿着钢铁侠、美国队长等电影里的“英雄”,很多会拍照分享到社交媒体,也吸引更多人用uber打车。

Uber:一键呼叫英雄 平面广告

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Uber:一键呼叫英雄 平面广告: http://www.digitaling.com/projects/14415.html


2、Uber:一键叫乐团 平面广告

Uber不仅可以一键打车,还可以一键叫来乐队,以快闪的方式,为您现场表演一首摇滚、民族或古典歌曲。

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3、Uber:杭州官方网站提案设计

Uber杭州官方网站设计,也是遵循Uber全球的视觉风格,简洁、低调、科技感,又隐含追求美好生活的质感。

Uber:杭州官方网站设计

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4、Uber:信用卡设计

Uber不止是打车软件,甚至都开始将触角延伸到支付领域,与中信银行联名发行信用卡。信用卡设计灵感来自,街道、汽车、人的关系,或者司机与乘客之间说与听的互动表达。

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5、Uber:一键打水枪 营销活动

Uber杭州发起一键水枪节活动,用户打开Uber应用,点击water gun,报名成功后,就可以获得水枪套装参加打水枪,这个套装包括一支水枪、防护镜、手机防水套等全副装备,让你全情投入水枪激战中。在“枪战”现场,小孩子用水枪挥洒快乐,大学毕业生用水枪庆祝毕业,恋人用水枪传达爱意,平淡的上班族用水枪找回激情,庸碌的人们用水枪干掉无趣,成年人用水枪回到童年。现场还有劲爆DJ舞曲,夏日清爽酷饮,甚至有数名暖男健身教练给女嘉宾送熊抱!整个水枪战场,成为一场酷爽无限、夏日狂欢的大Party!

细数我们做的那些优步“一键”活动,都做了些什么?【案例合集】

Uber:一键打水枪 营销活动:http://www.digitaling.com/projects/14599.html


6、Uber:优步奇遇记 社交战役

每次打Uber,都会遇到不一样的司机,发生不一样的故事。有人打Uber遇到老板开Uber招聘,顺便把跳槽大事搞定;有人打Uber,司机是房企高管,于是以超低价格买了一套房……有优步,就有奇遇,每个人都有自己的优步奇遇记。优步奇遇记Social Campaign,以美式漫画风格的系列Social poster,诠释打优步的奇遇故事,同时让大家在优步官方微博,分享自己的优步奇遇故事。整个Social Campaign充分体现了UGC(User Generated Content)法则,创意灵感源自用户,同时激发用户去创造更多内容。

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Uber:优步奇遇记 社交战役:http://www.digitaling.com/projects/14850.html


7、Uber:夏天很热 动态海报

夏天很热,股市不好,想发脾气……但是当你坐进清凉的Uber 车里,还是可以“keep calm and……”,平复一下自己的情绪,在车里做很多有趣的事情,比如微笑、读书、与司机聊天、保持淡定,涂指甲油……夏天很热,你的Uber,就像你的夏日庇护所。

Uber:夏天很热 动态海报

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Uber:夏天很热 动态海报:http://www.digitaling.com/projects/14995.html


8、Uber:价格8折 活动海报

如何将Uber车费8折的方式告诉用户,也许可以不用很直白的叫喊,而是借助用户日常生活中的折扣现象,做一个有趣的对比。

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9、Uber:一键冰淇淋之“冰”奥会 倒计时海报

为一键冰淇淋活动,提出了“冰”奥会的概念,并发布倒计时海报,吸引大家兴趣。同时发起用冰淇淋为雷峰塔增高0.05米的创意活动,引起更多人参与和关注。

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10、Uber:一键求婚 活动营销

Uber不仅可以打车、叫冰淇淋、打飞机……甚至可以帮你达成一键求婚,于是Uber与美的亚珠宝品牌合作,消费者买一个戒指,就可以选择一种自己喜欢的求婚方式(牧师模式、乐队模式、做陶模式、魔术模式、电影模式等),幸运入选者,在情人节当天,就会获得Uber度身定制的一场求婚仪式,留下一生难忘的记忆。

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11、Uber:一键打清凉牌 社交战役

夏天很热,怎么办?Uber教你"一键打清凉牌"。在夏天最热的两个月,Uber结合节日、活动、热点事件等,在社交媒体打出12张清凉牌,包括打飞机兜风、叫冰淇淋、抗台风、打水枪、防晒防抖等,同时让大家输入清凉牌相应关键词领取优惠码,或者参与相关互动活动。

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Uber:一键打清凉牌 社交战役: http://www.digitaling.com/projects/15288.html

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