青岛啤酒锁死“夜猫子”，开启深夜酒局探险！
一年一度的双十一又要来了。这个全民买买买的节日早已经没有了以往的激动与狂热，无论是整个品牌市场还是消费者，在2019年都显得更加理性与克制。
在全民消费降级的大环境里，品牌想要在这场没有硝烟的战役里，博得消费者的心，相较于以往难度要升级。但是，对于那些早已经形成自己独特风格的老品牌来说，双十一依然是一次稳扎稳打地定向投放，高质量的输出不仅会让老顾客浏览往返，也会吸引新的消费者驻足观看。
就像青岛啤酒在今年双十一推出的这支短片一般，一只猫一个酒厂，不知不觉便陷入了一个奇妙的夜晚。
青岛啤酒开启“博物馆奇妙夜”
画面从夜幕降临开始，一只灰色的猫咪被一股百年的酒香吸引，慢慢走近了一座博物馆。
壁画上会动的人像，在陈旧信纸上自动书写的钢笔，海报上穿着旗袍、手里拿着啤酒的美女，这些充满了魔幻色彩的画面让人仿佛来到了哈利波特的魔法学校。
纵然周遭诡异，猫咪依然优雅地踱着小碎步，穿过1903年灯球倒影，神色不变地关注着博物馆里的一切。
跟随着猫的视角，在镜头中出现了糖化锅里热气腾腾的麦芽汁，迎面扑鼻的酒香让冷静的猫咪开始跳动。
在100多年前，就是在这个发酵池里，酿造出了第一杯青岛啤酒。
接着，猫咪遇到了酿酒大师奥古特，“他”拿起杯子调皮地泼了过来。猫咪受到惊吓，随即慌乱地跑开。
在它的又一次探险中，一百多年的老电机被打开，啤酒随着机器的运转开始慢慢溢出来……碰撞着流进褐色的玻璃瓶内。
世界上独一无二的夜猫子啤酒，顺着猫爪的抚摸而有了自己独特的标记，青岛啤酒就这样在猫爪的魔法中逐渐露出了新的模样。
青岛啤酒深夜文化成风，
锁死“夜猫子”
熟悉青岛啤酒的消费者一定发现，“夜猫子”其实早在去年就已经出现过。说起来，青岛啤酒与深夜的渊源已久。
01.青岛啤酒绑定深夜IP，锁死“夜猫子”
关于“深夜”主题的广告风格，青岛啤酒之前推出过“长城上的深夜食堂广告”。通过借势深夜食堂IP，推出主题“好事不怕晚”占据深夜啤酒市场。
随后青岛啤酒又借着每年天猫双11的品牌重要曝光节点，将深夜与好友的元素相融合，推出了“夜猫子”系列，从而为品牌定制了深夜文化的IP。
去年青岛啤酒首次推出的“夜猫子”之歌一夜之间刷屏了各大社交平台，讲述了深夜里每个不易青年的心声。
时间陪了你我十年
换了一句好久不见
注定要去的地方
不管多晚都有光
人生的旅途有多复杂
干杯吧到天亮
没有人能明白
只有你会明白
今年，青岛啤酒继续沿用之前的深夜文化，不仅有利于培养消费者的品牌忠诚度，同时还有利于消费者形成固定的品牌记忆，将青岛啤酒和“夜猫子”绑定在一起。
02.暗藏彩蛋，展现品牌历史
说起品牌的历史，似乎总是免不了长篇累牍的历史讲解。然而青岛啤酒却通过创意展现的方式，将品牌的历史文化融入到奇幻的夜猫子故事当中。跟随着猫的脚步，广告中展现的情节和画面处处蕴含着彩蛋，品牌文化也在一帧一帧的画面中有效传递。
故事开头，这支猫咪跳下去踩到的1903数字的影子，其实是青岛啤酒的建立时间；
贴在墙上的旗袍美人是青岛啤酒在今年登录纽约时装周时，挂在时代广场上那张来自几十年前的青岛啤酒老广告海报。
朝着猫咪泼酒的老人，是第一代青岛啤酒著名的酿酒大师奥古特（青岛啤酒有一款以他命名的高端啤酒）。
在现实的青岛啤酒博物馆里有一个非常著名的景点就是这位大师的全息投影。和广告中大师朝猫咪泼酒一样的是，在现实生活里，只要有游客经过他的面前，“他”就会非常调皮的朝你泼水。
猫咪走过的制酒机器是博物馆里陈列的老物件，展示了青岛啤酒的百年历程。
青岛啤酒通过奇幻的广告风格，将青岛啤酒发展历程中的重要时刻一点一点地展现在消费者眼前，加深了消费者对品牌理解和对品牌的认同感。
瑞幸青岛啤酒线上整合营销，
备战双十一
如果说，“产品是第一营销力”，那么高质量的产品与营销能完美结合，才能达到真正的品效合一。
除却广告片以外，为了更好的推动品牌年轻化的进程，青岛啤酒这次选择了新生代实力唱将华晨宇作为品牌代言人，更有特别限量定制的“花花瓶”款作为预售福利。高流量的代言人助力品牌传播，为品牌带来粉丝流量。
同时为了助力新品的传播，青岛啤酒联合@小野妹子学吐槽、@我的旅行小马甲、@著名网黄猫日等不同粉丝圈层的微博大V进行精准传播，帮助品牌更加快速的进入目标圈层，强化消费者对于品牌的认知。
青岛啤酒#夜猫子的花花世界#、#青岛啤酒首席夜猫子华晨宇#等相关微博话题阅读量在短时间内就超过4000万，引发高强度的讨论。
为了备战这次双十一，青岛啤酒还推出了夜猫子系列的文创产品，在为产品借势的同时，还带动了用户的互动性和参与性。
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双十一大战在即，青岛啤酒已经准备好了，你的钱包准备好了吗？
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