片仔癀版的《花木兰》，幽默演绎女性“黑”历史！
花木兰的故事几乎家喻户晓，作为一位女性，木兰坚强、勇敢的品质和为国出战的精神受到了世界各国人民的喜爱。然而就是这样一个受人爱戴的角色，竟然也有人感黑她？
黑花木兰的，正是国产老字号片仔癀。当下国货美妆正在迅速崛起，无论是产品和营销都在想方设法贴近年轻消费者，回归大众视野。片仔癀作为百年老字号，在双十一来临之际，推出这部《女将军的黑历史》，用这种欢乐沙雕的方式向消费者传递品牌的强大功效。
一、女将军的黑历史
片仔癀的拍摄的这部广告连续剧，分为4集，名叫《女将军的黑历史》，主要讲述古代一位天生黑皮的女子从军到归家的故事。
广告里的女主因天生皮肤黝黑，故取名为林墨玉。在国难当头之际，墨玉恳请父亲允许自己从军打仗，所用的理由也是十分的正气凛然：“如今国难当头，我又怎能成为闺中秀女，我也想上阵杀敌不白活这一生！”
然而墨玉的父亲却说，“你长得这么黑不可能‘白’活一生的”！
到了军营里，夜里长官点名，墨玉因为长得太黑，竟要用火把照着才能被长官看清。
将军派墨玉夜行探敌，理由竟然是：“夜色，正是你的保护色”。
墨玉武力值全开，歼灭敌军，竟是因为敌军嘲笑她黑。
仗打完之后，将军送给墨玉的礼物，竟然也是能治黑的片仔癀的美白产品。
片仔癀这支广告全程以“黑”串联起剧情，并与产品相连接。看似沙雕无厘头，结尾的魔性舞蹈还透着一丝尴尬，但是依然在11月的广告大军中杀出一条血路。
二、片仔癀魔性短片，
凸显品牌的力量
虽然这则广告并未提到花木兰，但是女儿、父亲、参军，这三个关键词，对于中国的消费者来说，第一反应便是花木兰的故事。
片仔癀在巧妙带入花木兰故事的同时，重设一位“女将军”的角色，保留了木兰独立自强的性格特点。讲述的虽然是古代人的故事，传递的却是符合现代女性三观的精神，在沙雕无厘头的背后，从心出发，尊重女性，鼓励女性。
广告在剧情设置上也是高潮迭起，从短片开头父亲的一句“你长得这么黑，不会白活这一生的”，作为第一个笑点开始到“我不会白活这一生，而且还会白白的活一生”，人物的成长和改变凸显了片仔癀的强大产品功效。
广告的许多台词都是网上流行的段子，以“黑”在台词里，改写 《木兰辞》和借用火箭少女大热单曲《卡路里》的旋律，尴尬的魔性洗脑口水歌舞，为最后的广告时间加了一份欢脱和轻快。
最后还有一个小彩蛋，将军来访！在轻松欢快的氛围中结束了这支长达6分钟的短片。
整部广告中中墨玉从“黑”到“白”是品牌所主张的打破偏见，敢于追寻自己的人生，为自己而活，而且要活的漂亮，白白的活！同时墨玉前后的转变也凸显出了品牌的力量。
三、片仔癀积极融入年轻消费群
然而这支广告也遭到了另一些人的抨击，因为广告原本想借花木兰或墨玉的故事来展现女性的独立性，因此墨玉是与众不同的，她皮肤黝黑，一心只为参军、征战沙场。可短片却呈现的是肤色黑和肤色白所受到的差别对待，因此受到一些女性消费者的质疑。
但是瑕不掩瑜，总的来说，片仔癀这支广告片焦皮肤黑的问题，准确抓住了消费者痛点，而且品牌一直强调与“黑”对应的片仔癀产品“白”的养肤功效，直接触达消费者心理，展现产品亮点。
同时，片仔癀还在线下联合抖inCity前往各大城市，以结合品牌韵味和城市气质的会场展馆吸引喜爱国潮、追求好物的年轻人围观。目前抖in北京、成都已经落幕，片仔癀展馆凭借经典与脑洞的奇妙搭配，展露出传统老牌国货的年轻新潮。
而且片仔癀化妆品获得2019抖inCity美好生活助力品牌称号，名副其实地助力消费者拥有美丽姿态，获得美好生活。
身为经典国货，片仔癀精准触达消费者的爱美需求，推出优质产品解决用户烦恼，还用新奇玩法传播品牌更新潮的护肤美容理念。期待片仔癀能成为第二个百雀羚，带领中国化妆品走向世界。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）