快手里的中国:篮球的梦想与崛起

原创2019-10-31举报

快手里的中国:篮球的梦想与崛起

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离2020年还有60天。一个曾经看起来遥不可及的年代,只有一步之遥。隔一步之遥,我想和你谈谈梦想。

 

01.

不知道你有没有听说过凉山。从成都出城上国道,穿过数不清多少山,一路向云南泸沽湖方向,快则一日,慢则三日,我们就能到达这个极其贫困的地区。那里的荒凉和他的名字一样凉。放眼望去,除了山,什么都没有。


我们大多数人几乎很少会真正关心到这个地方。


每一天,我们的注意力可能被导向无数的信息、广告,英国皇室出门戴了什么腕表,热搜某女明星出了什么绯闻。


直到一条来自快手账号“凉山 黑鹰(不忘初心)”的短视频的出现:水泥篮球场上,几个皮肤黝黑的男孩在打球。


(凉山州打篮球的一群男孩,快手ID:mybt1664864271)


动一动手指,就看到评论区有无数人在关注他们的生活,喊着小科比,小欧文,还有人想帮一个光着膀子、光着脚丫的男孩,寄球衣球鞋。


或许有一天,他们真能成为职业球员。


美国有句俗话:如果你想当职业球员,你得先找到对的父母。


但在今天,在中国最荒凉的大山里,机会因为移动互联网,变得“触手可及”。


一块屏幕,一张网络,梦想,从遥不可及,到触手可及。



02.

机会从来都穿着一件隐形的斗篷。但他一直在我们身边。我们要做的是善于找到他。每一个时代都有属于那个时代人们的机会,尤其是在今天的中国。正如我在很多篇文章里都提到:


科技平权的大幕正在中国率先徐徐拉开,甚至比欧洲快十年。


快手上有一位“军哥”,像很多男生一样爱打篮球。他1米72,长得不出众,身材不出众,扔进人群里分分钟没影儿。普通得就像我们其中的一个。


(图为军哥打球,快手ID:JJJ88888)


但从上大学开始,军哥就不停地在快手上发打篮球的视频。如何对阵高个子,他给出教科书般“以小敌大”的战略。刚开始几十个粉丝,他就挨个挨个去大V底下留言,“喜欢打篮球,关注我”。


现在军哥283万粉丝,他们评论,军哥打球不仅风骚,而且实用。军哥已经是国内最具人气的“网红”街球手之一。


你可能会说,这不就是踩上了短视频红利的风口吗?


对,又不对。


太多人,在十多秒钟注意力的爆发之后,什么都留不住。很多人所谓的梦想就是一夜成名、一夜暴富,没有看到积累的力量。但军哥不是。


虽然一开始家人不支持,也不知道怎么变现,军哥却在这条路上坚持下去。成立自己的篮球品牌,拥有了稳定的供应链,自己学设计,出了好几款爆款篮球,通过快手助力,军哥已经实现年营收数百万。


梦想是一种力量,它不仅让你抓住机遇,咬牙坚持,还能让人发现从来没有尝试过的天赋。比如表演,比如设计,比如建立品牌、电商直播。


军哥说快手上的老铁很给力,特别愿意支持他。他忘了提,自己练习了多少年,录了1300多条视频。他不只是直播博主,他是这283万粉丝的朋友。


可持续流量的红利,绝非一次快速套现的机会,而是正向积累,走一步,再走一步。不卖人设,只有真实。


快手的生态正是这样,让长期真实有价值的内容沉淀下来。



03.

找到真朋友,跟他们的生命交织在一起,这才是社交的意义。


没有快手上的这群朋友,没有跟粉丝约球、撸串、 聊人生,就没有军哥后来的篮球电商品牌。因为现在军哥的电商运营,就是当初关注他、跟他约吃饭的粉丝之一。而没有军哥,也不会有后来的头盔哥。


头盔哥在快手上看到军哥一步步成功的奇迹,也选择了相信自己。


从初中开始,每天下了自习从晚上10点练到半夜2点练球。为了打球,他当过服务员、流水线工人、酒吧商场保安、麦当劳送餐、达达外卖……他记不清楚,只知道日复一日为篮球拼命。在篮球场上戴头盔,他给了自己一个鲜明的标签。


26岁,头盔哥成为虎扑“路人王”史上的47站冠军,他的快手账号“天极街球头盔哥”拥有244万粉丝。


(图为“头盔哥”在快手与粉丝好友互动)


可能因为常常打夜球,他设计出一款夜光篮球,继军哥的精灵球后,风靡全国。同时他和快手上的其他街球大神,联名卖自家的篮球。半年后“头盔哥”篮球就成了热门篮球品牌,销售额也达到了百万量级。



04.

你也许会奇怪,为什么说了半天都在打篮球。因为我想告诉你,成功绝不只等于成为篮球巨星。普通人的梦想,亦是闪闪发光。


NBA擅长造星,而美国职业篮球选拔体系背后,还有一套相辅相成的平民街头篮球文化。


纽约洛克公园,就是街头篮球的圣地。这不仅有街球,还有传奇。1946年,纽约的教师洛克,为了让平民儿童,包括贫民区和流浪儿童有机会脱离贫穷、进入好大学,第一次举办了半职业的篮球比赛。


从此,洛克公园成为职业球员和街头篮球之间的“桥”。很多民间篮球爱好者在这练就了高超的球技。他们是灌篮高手,会各种运球和自创技巧。


有很多球手从这里出发,最后进入NBA职业球队。这里也孕育了席卷美国的街头篮球文化,从嘻哈风格到oversize球衣、特色球鞋……


而在中国,数据显示,2018年中国核心篮球迷数量达1.43亿人,泛球迷数量4.82亿人。


快手,或许正在成为中国的“洛克公园”。但它并不只是坐落于纽约的一个场地,而是深入五湖四海、超脱时空限制的一个巨型舞台。


快手10月29日公布的数据印证了这一点:


在快手,有超过150万的篮球相关的视频创作者,他们拥有累计超过1亿的观众,每天篮球作品平均播放时长达18万小时,相当于20年的时间,点赞超4亿。过去一年内超过30万的篮球作者在快手获得收益,总收入超过6亿元。


中国全民对于篮球的关注,正通过这个舞台成就更多的“篮球梦”。


像快手上凉山黑鹰这样来自遥远大凉山的孩子,像怀揣篮球梦、拼命为之努力的军哥、头盔哥等这群民间球星,最近也通过快手与CBA的官方合作,在10月29日的“国民篮球生态论坛”上和姚明坐到一起,与CBA职业球员一起切磋球技。


(图为老铁的梦之队和CBA队员同台竞技)

 

论坛上,快手宣布将与CBA携手,在扶持篮球内容生产者、选拔青少年篮球集训等多个维度合作,帮助CBA在国内更广泛传播,让篮球创作者获得关注、自信和体面的收入,成为真正意义上的全民篮球社群。


高手在民间。尽管他们和职篮运动员有着迥然不同的故事、背景、身份,却是同一个篮球梦,同一种的激情。最大广度上去连接民间篮球和职业篮球,定义真正的国民篮球,这是快手的“野心”。



05.

 对快手来说,扶持篮球内容、成为CBA的合作伙伴,不仅要孵化更多的篮球IP,而且欲在篮球等球类运动、体育运动赛事上,战略布局。


快手有什么?短视频+直播内容,流量与高黏性互动社区。CBA联盟CEO王大为认为整个CBA联赛的发展,“其实离不开整个像快手这种合作伙伴巨大的流量,包括对整个职业篮球、民间篮球的推动。包括到底怎么把CBA联赛的内容制作能提升到社交层面。


在快手,篮球类作品每天有1.6亿次曝光,点赞超4亿。中国篮球市场的体量加上短视频红利,完全有潜力打造出跟NBA比肩而立的一条通路、一个舞台。


(篮球爱好者“篮球少女哎哟薇”称霸球场)


正如篮协主席姚明在此次论坛上所说:篮球是一个高速的运动,与快手合作也进展迅速,十分契合。


刚刚发布的“快手篮球光合计划”宣布还要投入50亿流量,去扶持优质球手和篮球内容曝光,助力打造CBA篮球社群。同时,快手草根篮球赛事“快篮王”,在11月16日上线。


在快手,篮球是一种社区文化而不只是消费娱乐。150万篮球创作者70%会选择互相关注互动。“快手篮球光合计划”正在搭建一个篮球社区闭环,从练球,创作,社交,变现,到圆梦,要给所有热爱篮球的人造一个通畅的上升道路和国民舞台。


(图为“国民篮球生态论坛”上姚明和快手科技创始人兼CEO宿华)


找一个好场地去打球,找一个好平台去社交和曝光,中国篮球梦,或许只隔一步之遥。



06.

也许你会说,都2020年了还有人说梦想。是的,我想谈梦想,为自己活一次的梦想。


近几年大家都爱说财富自由,其实关键不在财富,而在自由。在热爱的领域,完成财富的正向积累,拥有选择的自由,站着、跳着、玩着,累并快活着,就把钱挣了,这是我们时代的中国梦。


当中国进入全民运动的时代,不仅仅是篮球,还有各类运动,各种我不甚了解的兴趣爱好,都将迎来快速发展的红利期。快手在各个垂直领域“光合计划”的组合拳进行扶持,与其不谋而合。


而更激动人心的,属于中国人的品牌、创新、设计正在草根间成长。军哥的精灵球、头盔哥的荧光球就是最好的例证。


一个正向回馈的闭环生态,正在快手搭建起来。


如军哥、凉山小科比、手工耿一样,持续有价值的输出,吸引有价值的粉丝,这是快手上基于信任的“老铁经济”。从引起注意力到持续关注和社交,不再是昙花一现的噱头,不再是卖人设,而是平凡人生走向非凡的“圆梦”。


“教练,我想打篮球。”在快手,这不只是灌篮高手的台词。让内心的火苗重燃起来,剩下的交给互联网,交给快手,交给老铁们。从篮球梦,到一切可追随的热爱,够个性,够努力,终将闪闪发光。


时尚大师安迪沃霍尔曾说,未来每个人都有机会成名15分钟。这正在成为我们的现实。


而我想说,在快手,每个人或许不仅可以出名15分钟,还能和其他150万、1500万人一起,为梦想重活一次。


编辑:严   煦

总编:沈帅波

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本文作者:沈帅波  

湃动咨询CEO

畅销书《迭代》作者。

个人微信号:rayshen071210 欢迎交流。

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