韩都衣舍：把爱留给最爱，情人节节后的亲情营销

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举报 2016-02-24

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每年情人节的情人节档，都是各大品牌苦思冥想极尽创意之能事的营销战场，如何充分利用这一节点提高品牌势能、在消费者们的心中发声，是每个品牌策划不得不去面对与考量的问题。而这次韩都衣舍与野兽派跨界推出的“小情人&老情人”品牌活动，与其说剑走偏锋避开了传统情侣之间的男欢女爱的主题，更不如说是在基于一定的人性洞察之后推陈出新，为情人节赋予了亲情的内涵。

本次营销主题主要基于以下洞察：情人节期间品牌营销的新视角：父母与子女之间的爱。“韩都十年”以及“韩风十年”是十周年庆的主打关键词。10年是一个足够漫长的时间，尤其对于一个互联网品牌。而10年对于广大消费者来说周遭更是发生了巨大的改变，但作为子女的我们与父亲之间的爱却没有丝毫改变。通过这次韩都衣舍与野兽派的跨界合作能够唤醒父辈与90后为代表的青年一代的爱，这是我们最希望与消费者沟通的。在2月，情人节这个节点之后，韩都衣舍也希望将“韩风十年，守护一生”的品牌理念落地到千家万户。

确认了这一思路后，我们便着手了内容输出。

1、与野兽派跨界营销，定制永生花盒献给你的老情人

本次跨界营销在与野兽派方面进行充分沟通后，迅速制定了合作方案。

野兽派一直是我们很欣赏的鲜花高端定制品牌，其产品也符合我们客群定位。作为参与我们秒拍活动的赠品，甄选了野兽派宝贝永生花盒，正是看中其寓意：Babe永生花盒，无论何时何地，你永远是爸爸的宝贝，能成为他的女儿，是这一生最值得宝贝的事；韩都十年，喜爱我们的你也是我们掌心的宝，让我们彼此守护，作为彼此宝贝的美好时光……

小情人.png

韩都衣舍旗舰店”小情人&老情人“专题页面地址

2、＃小情人老情人＃系列平面海报

因为今年是韩都衣舍10周年，所以“韩风十年，韩都十年”会作为一个重要概念进行发声。韩都衣舍成立10周年了，相较于传统品牌，10年对于一个互联网品牌来说，已有较深的年代烙印，同时承载了更多的情感沉淀。

于是，我们希望通过一种情怀的方式，与这十年间朝夕相处的顾客们，进行一次心灵沟通。借情人节之契机，设计了这两组平面海报顺势推出韩都衣舍10周年主题第一波：韩风十年·守护一生，以情怀手法深化韩都10年在消费者心中的印象，引发情感共鸣。特别的爱给特别的你，最爱的留给心底最爱。消费者商品层面的需求正是韩都衣舍可以满足的，情感层面的需求同样是韩都衣舍持续关注的。