Luna的一周观察：为应对中国企业出海需求，奥美德国设立中国品牌事业部

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举报 2019-10-29

欢迎阅读「Luna的一周观察」！有别于月刊VEG LAND的植物基市场观察，「Luna的一周观察」将围绕广告营销、科学技术展开。

封面图：七宝，2019.8  喜欢看灰机！



项目

1. 谷歌献礼世界动画日推广「智玩皮影」项目，基于开源的 TensorFlow 模型打造，识别手势比划即可体验皮影戏版的经典白蛇故事。


2. 一位土耳其盲人工程师发明了智能手杖，集成了传感器、扬声器和谷歌地图。它可以自动导航，一旦发现前面道路有障碍，就会震动，并且语音报警。




文章


3. 通俗地向非技术人员解释什么是自然语言处理

 



4. AR如何运用在旅游业（英文）


AR除了改变游戏方式之外，本文讨论了如何改变交互方式增强用户在旅游的体验。

交互式地图，打开照相功能，轻松捕捉旅游景点及其附加消息，智能导航避免错过。利用AR与酒店互动展示每一个辅助角落，菜单食物、食材360度呈现。 



5.官微失败由来已久，如今官抖却又重蹈覆辙 

本文观点认为你的产品/服务并没有100%触达到需求客户，此时，你需要做曝光；满足用户需求的产品有很多，即使你触达到了需求客户，客户凭什么要选择你，此时，你需要做品牌。

然而面对官微失败，官抖又重蹈覆辙的当下，作者认为企业自媒体号的作用是锦上添花而不是雪中送碳。企业战略层没有重视、抱有侥幸心理，不愿投入，无法正视岗位需求与岗位职责；求职人员对于岗位的职责认知也存在模糊理解。文案≠新媒体≠运营。 



6. 二手房东忽悠悠，民宿韭菜绿油油 

一位民宿行业过来人、新媒体大咖表示，对于任何行业的浪漫幻想，本质上都源自于对这个行业的无知。

连锁酒店走的是规模化标准化的高效模式，通过规模走量可以压低装修成本，一次性资金投入后，后期的运营走标准化是相对可控的；民宿走的是低效率的个性化非标模式，先期资金投入不是很高，但后续的运营成本会特别高，任何非标品都会这样。 



资讯


7. 考虑到中国企业出海过程中的本土需求和海外需求，奥美德国办公室设立了一个新的业务单元——中国品牌事业部。这一团队的全球化专家主要由奥美中国培养与输送，该团队的专家们既对中国企业的生存环境和增长态势有着深刻的了解，又对欧洲市场运行规则有着全面的洞察。


8. 由爱德曼全球（Edelman）研究显示，面对数字科技驱动的急剧变革，首席信息官（CIO）正成为企业信任度新守护者。他们的职责已从数据安全与隐私保护拓展到如何让人工智能的应用符合道德标准，以及如何能让企业数字化转型成功。他们不仅要保证企业信息系统的正常运转，还要在提升客户、投资者和员工对企业的信任度方面发挥核心作用。”




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9. 另一个版本的「狮子王」 

在旅游业蓬勃发展的同时，越来越多的野生动物正在被圈养。在社交媒体上与老虎、大象、猴子并肩摆姿势并不稀奇。在南非，有70% 的狮子是圈养出生的。它们被饲养起来供游客拥抱和拍照。当长得太大时，则会被贩卖或者成为猎人射杀游戏的猎物。  


10. 海洋塑料唱片 

英国啤酒生产商 Sharp’s 为了让人们重视海洋塑料污染，联合音乐人 Nick Mulvey，制作了一张塑料唱片。这种唱片用在英国康沃尔海滩上收集而来的一次性塑料垃圾制成，也能在唱片机上播放出同样的音乐，借此呼吁人们保护海洋，并减少一次性塑料的使用。限量版的唱片在网上发售，唱片中的曲目也可以在各大平台上播放，收入将会被捐献给公益组织 Surfers Against Sewage。  


信息来源

  1. 《谷歌「智玩皮影」项目》
    https://socialbeta.com/t/jiafangyifang-news-20191028

  2. 《盲人智能手杖》

    https://mypositiveoutlooks.com/smart-cane-that-has-google-maps-bluetooth/

  3. 《自然语言处理 NLP 的基本概念》
    https://easyai.tech/blog/59pdf-nlp-all-in-one/

  4. 《AR如何运用在旅游业（英文）》

    https://towardsdatascience.com/how-augmented-reality-ar-is-changing-the-travel-tourism-industry-239931f3120c

  5. 《官微失败由来已久，如今官抖却又重蹈覆辙》


    https://www.digitaling.com/articles/223299.html

  6. 《二手房东忽悠悠，民宿韭菜绿油油》
    https://mp.weixin.qq.com/s/rrOGdmfP5eHjUpbrQMCAiQ

  7. 《奥美德国中国品牌事业部》
    http://www.madisonboom.com/2019/10/25/ogilvy-mather-china-brand-division-officially-landed-in-berlin/

  8. 《首席信息官（CIO）正成为企业信任度新守护者》http://www.madisonboom.com/2019/10/24/%e9%a6%96%e5%b8%ad%e4%bf%a1%e6%81%af%e5%ae%98%e6%ad%a3%e6%88%90%e4%bc%81%e4%b8%9a%e4%bf%a1%e4%bb%bb%e5%ba%a6%e6%96%b0%e5%ae%88%e6%8a%a4%e8%80%85/

  9. 《另一个版本的「狮子王」》

    https://socialbeta.com/t/socialbeta-selected-ad-overseas-in-October-2019

  10. 《海洋塑料唱片》
    https://socialbeta.com/t/socialbeta-selected-ad-overseas-in-October-2019




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    Yiyun

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    创新项目经理
    F5 上海

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