《“钱”规则》斩获长城奖，用心做创意是唯一规则
2019年10月28日，第26届中国国际广告节在江西南昌落下帷幕，大家期待已久的奖项也陆续出炉，现场一个又一个优秀案例公布在大屏幕上，传递出触动人心的创意力量。这一次，广州大可营销策划有限公司凭借一套平面视觉作品《“钱”规则》斩获长城奖平面类铜奖。我们一起来回顾一下这套寓意深刻的“货币”创意。
“钱”规则-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
长城奖的分量
中国国际广告长城奖是中国广告界历史最悠久的广告奖项。始办于1982年，历经三十余载不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。奖项以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，总结盘点年度内在创意与制作方面的卓越成果，昭示广告发展趋势，充分展示广告奖项对行业发展的助推力量。
大可营销创意总监楠哥上台领奖
斩获平面类-视觉传达-铜奖
创意洞察
“潜规则“它是指看不见的、明文没有规定的、约定俗成的、无局限性、却又是广泛认同、实际起作用的，人们必须“遵循”的一种规则，其可弥补明规则不足之处，合理之处应当予以弘扬，不合理之处即应扼杀于摇篮之中，其中最多的是金钱交易的“钱规则”。我们以货币正反两面为创意载体，让人物与场景与货币融合，讲述不同领域的不可诉说的潜规则。
“钱”规则-教师篇/MONEY · Unspoken Rule
创意执行
画面创意选取三个职业作为代表：医者治病救人、师者教书育人，而警察代表正义与和平，他们都肩负着神圣职责和光荣使命。但现实的状况是有些人利用职务上的便利，侵吞、窃取钱财，不仅玷污了职业的神圣，最终也会自我焚毁。我们将老师等人物作为钱币的视觉主角，在阳光背面隐藏的却是恶魔的化身，没有通过“钱规则”的人们（学生、患者、平民），得到的是不公平的对待。教师没有公平的教育，可能导致学生自卑自闭等，而影响一生;患者就医时，得不到及时的救治，医生没有尽力，将是草菅人命;警察在执法时不够公正客观，可能导致犯罪逍遥法外，而冤枉好人。每一份职业真正值钱的，应该是善良的人心。
“钱”规则-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
焚烧的质感为真实拍摄
创意也有规则，是一张手稿都耗费100小时的执着
创意手稿之一
用创意做好事，是所有公益作品的初衷，而每一套优秀作品的背后，是漫长的修行，更是团队凝聚力的成果。经历多轮的创意碰撞，日以继夜不断修正，再到拍摄时每个细节都不放过的执着，用心做好作品，是赢得共鸣的唯一规则。
核心创意人员（从左至右）楠哥、西瓜、黑皮
“沉甸甸的奖杯到手，要感谢若羽臣，感谢大可，感谢所有参与的伙伴，太多的感谢说不完，这是一个激励和开始，告诉自己未来要做出更多好创意。”楠哥在微信群里公布获奖信息时说。
大可营销在未来，将致力于更多以创意为解决之道的整合营销，新的形式和不变的内核，让广告的未来更值得期待。
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