同档期【评分第一】的《航海王：狂热行动》是如何营销的？
10月内地电影下半场最受关注的当属10月18日上映的“三巨头”以及定档10月25日的《好莱坞往事》。目前《好莱坞往事》已撤档，原因待公开。
上周五，《双子杀手》《航海王：狂热行动》和《沉睡魔咒2》三片的同屏竞争备受关注，其中《航海王：狂热行动》以猫眼、淘票票9.6和9.4的亮眼评分成为同档期评分第一位的影片，仅用4天就收获了1.5亿元票房，截至发稿前票房已接近2亿，目前仍有大量影迷不断涌入影院参与这场“狂热行动”。
20周年纪念和IP光环加持
动画播出20周年纪念之作《航海王：狂热行动》由《航海王》漫画原作者尾田荣一郎监制，这也是“航海王系列”第14部动画电影。对于海米们而言，《航海王》不仅仅是拥有二十年历史的动画IP，更是一个给人以温暖、热血和感动的乌托邦世界。
1999年，《航海王》动画初登荧幕，一幅宏大的航海图卷就此展开。路飞等人各自怀揣梦想，踏上征途。一路上与伙伴为伍，征服岛屿，劈风斩浪。为粉丝们定制的系列角色海报刷屏海米们的朋友圈和微博，为影片增加了在路人层面的曝光度。二十年间，伙伴、信念、征服、勇气、梦想、冒险、希望、突破、约定都不曾动摇。海米们一同见证了草帽一伙的坚持与追求，航海从未停止，挑战永不完结。
在《航海王》动画播出二十周年之际，这群陪伴无数人走过青春的一众伙伴漂洋过海，从日本航入了中国。这份默默守候在对方身边的羁绊，更展示了海米与《航海王》之间珍贵而特别的连接。
极速定档草帽团再现荧幕
《航海王：狂热行动》作为《航海王》系列开播20周年的纪念版电影，从8月日本上映后，一直备受粉丝关注。9月24日，电影开通官方微博账号并宣布确认引进，引进速度之快出乎所有粉丝的意料，更是一举直接登上社交平台热搜。同月29日，影片正式宣布将于10月18日上映，粉丝们热烈欢迎草帽一伙再度归来，定档消息登上社交平台热搜的同时瞬间燃起全网海米心中的热血，仅猫眼当日平台想看人数增加近30000，爆棚人气可见一斑！
绝美中国风海报引爆全网
上映前一天，全网同时发布了4张“航行在中国”版定制海报，中国风韵味展露无遗。海报将草帽一伙朝着梦想前进的海上征途分别融合水墨画，陶瓷，刺绣及皮影4种中国传统元素，意在纪念《航海王》动画从1999年开始的中国远航之路和系列电影第二次登陆中国。
海报一经公开，好评如潮，一度攀升至微博热搜榜18位。网友纷纷表示“这组中国风太美了”“长风破浪的感觉”“请马上给我海报设计师的联系方式”“可以制作成明信片吗？想要”。这组中国风海报的绝妙构思、大胆尝试及优雅精致获得了行业内外的认可，也为电影的上映及影片质感的提升做出了巨大的贡献。
诚意之作中国版剧情预告
上映前一周，《航海王：狂热行动》释出中国版预告。这支特意为中国粉丝定制预告，公开了片中大量酷炫动作场面，电影质感十足。预告开头，草帽一伙陷入空前危机，路飞被击倒在地，原本欢乐的航海世博会现场硝烟四起，紧张激烈的背景音乐配以氛围诡谲的故事画面，吊足了影迷的胃口，预告结尾处萨博的突然现身更是将粉丝的期待值拉满！
预告发布后，海米们对于定制版预告的诚意和全新预告中的镜头表达了自己的看法“全新预告，新增镜头，超刺激”“期待到爆炸”。中国版定制预告以新镜头，不同于日本预告的叙事节奏，将影片中的热血元素与战斗画面突出，赢得了粉丝的心，也为影片开拓市场起到了巨大作用。
明星海米专访特辑助扩圈
10月15日，肖战通过个人微博发布推广大使海报并公开了本人《航海王：狂热行动》电影中国推广大使的身份，惊喜的官宣十分出乎意料，很多人表示“次元壁破啦”“我爱的动漫和我爱的明星，锁了”。 这张为中国推广大使定制的海报上，路飞、肖战的同款笑容和草帽造型十分吸睛，大家对两个少年同框激动不已的心情都展现在评论中，“草帽造型有心了”“准备好跟着路飞和肖战去冒险啦”。公开3小时，微博互动量突破120万，话题总阅读量超8000万，热度空前。
上映前夕，肖战录制视频并在抖音平台发起#陪肖战去看海贼王#活动，合拍形式的互动短视频在全网迅速传播开来，不到5小时，话题热度已突破百万，网友们的多种奇葩“草帽”也成为热点话题。
10月18日上映当天，推广大使专访正式发布。在专访中，肖战首次公开自己的资深海迷身份，谈及自己对《航海王》动画的理解和个人事业转型期的心路历程。作为与路飞一路同行的海米一员，肖战一直很庆幸能在年少时与《航海王》相遇，在本人的成长中感知草帽一伙“不放弃，不服输，不抛弃”的精神，也向漫画原作者尾田荣一郎表达了自己的感激之意，“感谢你让我们有梦可以做”。专访片段公开后，在全网广泛传播，话题空降抖音热榜第三位，实力推动影片出圈。
二十年感谢粉丝们的陪伴
此次《航海王：狂热行动》上映与10月20日《航海王》系列动画开播20周年纪念日只相距两天，对于很多人来说，观看《航海王：狂热行动》就是一次大型海米集结会。从海米们自发组织的二刷三刷等活动不难看出，对于海米而言，《航海王》已不仅仅是一种精神，更是一种向往。
为了回馈粉丝们的一路相随，官方在9月底发起了“20年，谢谢你的陪伴”活动，鼓励粉丝晒出与《航海王》的故事。在十几天的活动中，粉丝们晒出了和家人，伙伴一起完成的举拳礼，家中的《航海王》手办及参加《航海王》展览的照片等等。二十年一路同行，草帽一伙影响了无数海米的成长之路，海米们的陪伴也是送给《航海王》动画的最好礼物。
20周年纪念日当天，《航海王：狂热行动》公开了特别的“粉丝海报”和粉丝特辑。这张“粉丝海报”由20周年特别活动中数千位全国各地海米们提供的真实照片，组成了香克斯与路飞传承草帽的瞬间。粉丝特辑讲述了几位海米的航海故事，很多粉丝们在几位海米的身上看到了自己的影子，“我们都有属于自己的伟大航路”。
有一种青春叫航海王，20年，谢谢每一位海米的陪伴！因为你们的陪伴，远航从不孤单。如今万里阳光号再扬风帆，驶向梦想的方向，草帽海贼团的故事永不停止！下一个20年，希望海米们仍在！
狂热嘉年华打造顶级好评
10月12日，《航海王：狂热行动》中国巨幕专属海报公开，正式向影迷们宣布一场航海狂热嘉年华即将开启。在祥云纹路元素与工笔涂描结合的背景下，路飞携草帽一伙全员亮相，霸气十足。海报释出的同时，粉丝们也表达了自己对影片的满心期待“超棒的海报，超级期待”“电影票已经买好了”“希望能得到这张海报”。
从10月17日至20日，《航海王：狂热行动》电影片方邀请了大量的KOL和普通观众到近300家影院参加观影嘉年华活动。百城点映活动的单场观影人次超4万，上座率100%影厅超过30家。此外，与顶级媒体观影团合作的大型观影活动覆盖了上亿人，嘉年华开启后，想看日均增加近3万人次。
观众在走出影院后，纷纷表示“海贼王20周年的感动！一入海贼终不悔”“燃就完事了”“20周年纪念电影该有的样子”。上映当天和第二日，#艾斯回来了##航海王#等话题最高上升至微博热搜榜7位，再一次验证了影迷们对影片的喜爱。随着观影嘉年华的不断推进，电影口碑也在快速发酵中。
不论现实世界变化如何，草帽一伙永远都在另一个世界中自由航行，在那片自由的海域上，永远有我们的热血与梦想。如果说草帽一伙在《航海王》动画播出至今的20年里所展现出的友情羁绊、热血拼搏是几代人的青春记忆，那这场以《航海王：狂热行动》为起点的梦想狂欢便是对《航海王》动画的感谢与致敬。影片正在全国热映中，这场20周年之约只等你来。
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