氩氪集团斩获2019中国国际广告节长城奖

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举报 2019-10-29

10月27日,第26届中国国际广告节长城奖在江西省南昌市落下帷幕。始办于1982年,历经37年的中国国际广告节长城奖是中国广告业历史最悠久、最具权威性和影响力的专业广告赛事。

同时长城奖也是挖掘培养优秀创意、营销人才最专业的平台。为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台,映示行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。

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氩氪集团凭借丰富的整合营销经验和优势,结合HUAWEI P30“未来影像·艺术共创”蔡成杰导演的[悟空]作品,有一种童年叫悟空 —“未来影像·艺术共创”《悟空》整合传播案例斩获整合营销类-银奖


案例分享


有一种童年叫悟空 —“未来影像·艺术共创”《悟空》整合传播

为深化HUAWEI P30系列“摄影力”势能,华为携手影像艺术家们共同完成了一次未来影像·艺术共创,用“未来影像”打破艺术创作的屏障,让用户感知并认同人人都是艺术家的价值观。

我们深挖用户洞察与影响情感,打造有温度的立体营销, 以情感共鸣为核心,创新营销为手段,紧扣“竖屏电影”与“IP整合”两大创新点。

线上重温“少年英雄梦”:线上释出零外接镜头竖屏电影《悟空》及花絮,通过#有一种童年叫悟空#话题引发全民共情,为线下活动招募蓄能;

线下 “圆梦六一”:借六一节点联合上海美术电影制片厂将动画经典《大闹天宫》重新搬上荧幕与竖屏电影《悟空》联合展映,引爆#悟空#话题。

此次整合传播完成了产品与情感双重沟通, 成功实现#悟空#话题成功出圈,横跨从电影行业到泛娱乐大众圈层的广泛讨论。


案例视频


营销效果:

#悟空##未来影像#总话题阅读量2.9亿+;

#悟空#微博热搜榜持续12小时,知乎热搜第1位;

《悟空》官方播放量1100W次;

#未来影像#《悟空》上线后曝光量增加近8000W;

此次战役在整个创意链上将产品、作品、话题以及大众的“悟空”情节串联起来,仅通过官宣、借势盘点热点及巧妙运用电影宣发式的社交传播变成功实现#悟空#话题成功出圈,完成了从电影行业到泛娱乐大众圈层的广泛讨论。赢得诸多10万+爆款悟空自来水文章,助品牌传达价值观,且“华为影业” 产品影像力诠释实效。

未来,氩氪集团将秉持创新营销为主要手段,持续探索新的传播方式、平台合作和数字技术,融合多年积累的整合营销能力和创新的数字策略模式,深度挖掘品牌新动力,重构品牌定位,传播品牌价值及内容主张,打造出更多具有社会话题、传播影响力的数字营销方案,真正帮助客户提升商业价值及品牌效力。

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