一年几百万，转化率1%，这样的营销你还在做吗？
新零售业态的出现将用户的购物体验提升到了前所未有的高度，内容更是背负起“最后一厘米”转化的重要使命。对此，原力纵横感受颇深，针对当下的用户，尤其是年轻群体，营销内容要做的不是挖掘用户需求，而是通过内容创造用户需求，也就是“种草”营销。
“李佳琦式呐喊”的成功看似剑走偏锋，实则正是当下时代的产物，新的媒体形式为李佳琦们提供“种草”的平台，新零售业态缩短了消费者“拔草”的距离，“心动”到“行动”只差一个界面的跳转，“感性消费”在这个时代变得空前的容易，原力纵横就是一家当今时代下的新形态广告公司，通过内容创造需求，强化线上线下的“种草”能力。“以效果为导向”不是口号，为品牌方提供切实有效的线上线下的内容方案，是原力纵横的态度。
线上“种草”力，10万+与高转化兼得
品牌自制内容发力“两微一抖”平台已经好几年了，10万+的套路都出书了，但“抖机灵式”植入依然是部分自媒体人的主要形式，文章结尾最后玩个文字游戏加一波广告露出，评论区一片赞叹：“哇，我从开头就在猜你今天为谁带盐，”“最大的乐趣就是猜你今天的金主是谁”，阅读量高，但产品链接点击率极低；品牌方花钱请代言人，全国性活动一年十几场，用户为代言人而来，关注度高，产品转化依然后继无力。
原力纵横在去年为民生银行策划了一期新媒体内容，目的是为了介绍民生银行app功能并提高下载量，内容共分为三篇《这天，行长叫我到办公室》、《行长真的很体（yan）贴（ge）》、《升！职！加！薪！行长不是给过你机会吗？》，以自媒体小编与行长的职场对话为内容基础，巧妙将app的银行扫码取现功能、手机银行转账功能、金融资产对账单功能融入职场日常，自媒体小编旺盛的“求生欲”让职场人忍俊不禁又感同身受，阅读量很快突破10万大关，下载量也超出品牌方的预期。
金融业数字化时代驱动企业向品牌年轻化发力，原力纵横的自媒体运营小队通过三篇推文，成功让用户对民生银行的金融产品“种草”，并为民生银行狠狠圈了一波粉。
线下“种草”力，向效果聚焦
除了线上的内容外，原力纵横将“种草”能量延展到了线下。
止痛药芬必得提出希望品牌年轻化，原力纵横为其策划了一场与友唱的跨界全民演唱会“梦想不为疼痛止步”，为“止痛”制造话题；现场不仅可以免费唱歌，还可领取布洛芬“长生不老药”等周边，线下邀请了部分主播，在抖音、微信、微博等平台引发关注，现场人气爆棚。
在原力纵横看来，“种草”不是提升品牌的曝光量，而是通过有效内容，真正将产品的特性传递给消费者，为品牌在消费者心中加码，让消费者为品牌买单。
整合营销，小成本带动高口碑
家乐氏是全球知名谷物早餐和零食制造商，家乐氏与鹿晗工作室联手打造鹿晗运动季活动，让粉丝以跑步轨迹表白爱豆，借助明星强大的号召力，拉动一批“跑步打卡”的自主传播；同时，家乐氏化身粉丝，在上海外滩投放一轮硬广，高调向鹿晗示爱。为自家爱豆应援这一行为，大大增加了粉丝对品牌的好感度，引发新一轮自主传播。
粉丝为明星而来，也会随明星而走，但家乐氏却真正实现了明星粉丝转化为家乐氏的消费者的营销初衷。与之类似的还有蒙牛与其品牌代言人李易峰，在双微运营的过程中，原力纵横持续帮助品牌巧妙运用明星能量，不断开发周边及策划线下活动等，与明星粉丝持续亲密互动。
创意表达是“种草”力的集中体现
雪花啤酒的勇闯天涯superX面向年轻群体，强调“生而无畏”的品牌理念，理念的渗透来自与用户沟通的点点滴滴，即便是小到一张节点海报，原力纵横都不放过。
大暑海报年年有，消灭太阳的雪花super x是最消暑的必备神器
七夕海报，以雪花啤酒瓶盖为硬币，无论哪一面都是爱你的形状
品牌吉祥物是承载品牌人格、故事的IP形象，帮助品牌与消费者产生更亲密的互动与交流；民生银行的品牌IP顶顶，同样出自原力纵横之手，他们为顶顶设置了人物星座、技能、性格、甚至还有粉丝名和应援色，顶顶活跃在民生银行的线上与线下的场景里，为民生银行的品牌活动注入年轻活力，该形象也受到民生银行用户的一致好评。
这只是原力小队海量创意中很小的部分，作为营销老兵的，原力纵横联合创始人兼首席创意官王梁先生，深谙年轻人才懂年轻人的道理，整个团队90%都是90后，哪种创意表达更好，更是放权给年轻人做决定，这样有活力的团队谁不爱呢？
精准洞察是“拔草”力的核心要义
“喊麦有效，我就喊麦，讲笑话有效，我就讲笑话，讲梦想有效，我就讲梦想”，这是原力纵横的营销观点。
“有效的内容”具备强时效性，不具备套路与可复制性，所以内容营销的基本在于精准的洞察，抓准了用户喜好的“痒”点，营销就成功了一半。
对此原力纵横最有发言权。
原力纵横团队虽然成立时间尚短，但其创始人及骨干成员均来自人人网市场营销团队，人人网一直深耕年轻群体营销，年轻盟峰会正是人人网一手创办，目前仍然源源不断为原力纵横输出年轻用户的行为洞察。年轻盟汇聚当前最会玩、最具代表性的年轻人，他们可能是热爱马拉松的萌妹子、国际瞎耽误功夫巨星陈有病、他们是颜性恋、异食癖、吸猫综合症……这些喜好虽然小众但一直在释放能量；与年轻人的沟通交流加上来自第三方的年轻群体权威喜好数据，原力纵横在洞察当代年轻人领域有独到的见解。
原力纵横成长于新媒体+新零售的数字时代，顺势生长为一家以效果为导向，以“拔草”为目标，具备极强“种草”实力的新形态广告公司，擅长解读年轻人消费群体，以创意内容为核心，为品牌消费群体的年轻化助力。
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