海外营销出大事了?
这两年听说SEO这碗饭好吃，Facebook跃跃欲试，社交平台一哥的地位也满足不了它的大胃口，还想在SEO市场分一杯羹。日前Facebook又升级了早前的搜索模式，在搜索引擎领域曾占绝对优势的Google市场是否已嗅到危险的气息?而那些致力于拓展海外业务的企业又是否看到机遇并能快速抢占先机?
也许你还未曾看到这一现象背后将引发的一系列变革，但青年企业家协会(简称YEC)成员已经意识到这些。YEC是一个以邀请制的方式汇集了全世界最有前途的年轻企业家的组织，成员们常以领先行业的洞察和敏锐的观察察觉市场的变化，挖掘先机。最近YEC和花旗联合推出了一个免费的虚拟导师计划BusinessCollective，旨在于指导数百万的创业者创办和发展企业，因此他们的观点同时具有较强的实践意义。且看那些YEC都怎么看吧~
发布更为具体化的信息
“由于现在Facebook可以在特定的页面搜索发布的帖子，品牌应该分享更多具体化的信息，而不仅仅是一些常规笼统的介绍。譬如说，汽车经销商更应该发布一些用户很可能去搜索的有关车型和性能的帖子，而不是只笼统介绍关于品牌的消息。”
发布前内容的超精准定位
“Facebook沉淀的庞大数据库使它成为最有用的在线数据池之一。同样它们提供的搜索也将变得更为具体，品牌便能够通过发布更有针对性的内容来吸引目标消费者。品牌需要不断适应这样的搜索方式，并且恰当运用，只有这样才能获得更高的效益、更多的转换和更少的浪费。”
运用热门搜索词汇
“鉴于每天Facebook上将产生每天10亿次的搜索，品牌应该在‘关于我们’这类话题的长篇或简短的描述或评论中运用热门搜索关键词。如果我们能先竞争对手一步运用该策略并且在平台上得以展示的话，我们将取得绝对性的搜索引擎优势。”
品牌声誉管理变得更为重要
“Facebook新的搜索功能使得所有公开内容都能被检索到，这就意味着用户生成的投诉、评论以及客服问题等信息也更容易被检索到。因此必须确保你的品牌拥有积极的监控机制来发现和解决品牌声誉的问题，以免这些问题对品牌声誉造成恶劣影响。”
SEO将发挥更大效用
“就像你平时在网站上优化定向关键词和查询一样，Facebook新的智能搜索算法为品牌营销优化社媒形象展示的各个方面创造了机会。不管是丰富关键词的文件、介绍页面的文章或是链接分享过程中加载的元数据，聪明的品牌营销人员会充分利用每个领域以最大限度发挥搜索潜力。”
品牌应采用四项组织分类
“品牌要想主导新的Facebook搜索形式，就必须采用以下四大组织分类：置顶、最新、用户和图片。品牌应该通过置顶的方式积极推动原创作品的整体到达率，通过持续发布最新内容引领话题，鼓励用户自发进行微营销，并且注重在所有发布内容中融入视觉元素，即图片。”
品牌很可能一跃成为热门报道
“我已经看到它将对品牌产生的影响，未来品牌借助它便能一跃成为热点报道。也就是说，品牌可能发布与某个热点话题相关的内容，并且包含足够的与话题相关的关键词，当用户在搜索这个热门话题的时候，你发布的文章将显示在搜索页面的第一位。
品牌将在长尾关键词中占重要位置
“在预算和到达率来看你也许无法与最大的粉丝页面媲美，但你可以拥有一些更精确的长尾关键词。在内容中运用客户可能搜索的更具体的关键词，当然你可能已经在你的搜索引擎营销策略中运用了这些策略。在你的帖子里包含相关的关键词及信息从很多方面来看都是百利而无一害的。”
消费者将及时给出反馈
“新的Facebook搜索模式允许用户给出反馈并更易实现互动。这意味着你的品牌管理将变得至关重要。因为我们都知道，一条差评很可能毁掉十条好评的效用。”
挖掘更多用户搜索背后的数据
“相较于仅收集用户各种查询的数据信息，Facebook能够深入挖掘数据，并将重点放在用户搜索背后的社会背景信息上。营销人员将据以得到更多的人口统计相关信息，基于这些信息分析的用户行为方式甚至能够提示用户是否有购买他们产品的打算，而这些是传统搜索营销所不能达到的。”
粉丝价值将倍增
“鉴于新闻内容的周转速度在变化，粉丝推荐或分享的价值往往被限于较为短暂的时间窗口。营销人员现在有更多的理由去培养一个高度忠诚的粉丝，并定期与品牌沟通，因为现在这些行为都可以被搜索到。如果这些粉丝的沟通不丢失，新的搜索将成倍增加粉丝的价值。”
真正意义的个性化将出现
“尽管某些平台声称要实现搜索结果个性化，但真实用户数据的缺乏使得它们无法完全实现用户搜索个性化体验。但Facebook由于平台优势，知道你的朋友是谁，你喜欢什么，你喜欢跟谁打交道以及你从事什么……Facebook搜索将带来庞大的搜索引擎有机流量，这点可以和Google媲美。”
口碑营销至关重要
“由于Facebook的内容可以被搜索到，以后口碑营销的价值将显著提升。牢记一点，相比任何形式的广告来说，92%的消费者更相信来自朋友和家人的推荐。对于任何行业来说，这个游戏规则的转变都适用。”
移动端优化将是关键
“利用Facebook搜索的关键是优化移动端内容发布。举个例子来说，如果你想要发布一篇关于产品或服务的较长的内容，确保内容顶部包含一个电话号码以便用户与你取得联系。此外，要记住如果你未在Facebook进行付费以扩大宣传的话，发布的内容很可能会被限制。从这个角度来看，你有必要在Facebook上实施付费营销策略来增强竞争。”
内容将不再是唯一关注点
“创造高质量的内容将不再是你在Facebook上发布内容时唯一关注的问题，如今你必须在优化内容质量的同时确定最优关键词，反之亦然。新的搜索功能使得关键词比以往任何时候都重要，另外，确定最优关键词将有助于用户通过搜索选项关注到你的内容，从而获得最佳营销效果。”
内容的质量无捷径可循
“你可以运用SEO来优化你发布的内容，想怎么优化就怎么优化，但纵然你通过SEO让用户更易找到发布的内容，大家也不会对劣质的内容感兴趣。特别是现在，品牌感觉到压力便不断创造内容，Facebook也将充斥经SEO优化但无实质内容的劣质文章。所以请将重点放在质量上，让用户一旦找到你便爱上你!”
所谓听大家之言，思小我之事，在经济全球化快速发展的今天，海外营销市场发生的事再也不会事不关已，而是息息相关。全球化思维，本土化运作虽是老生常谈，却是一个企业在拓展海外市场过程中所必须具备的能力。中小企业由于资金或资源等方面的限制，也许不能第一时间掌握海外市场的动态，采取与专业营销公司合作将是不错的选择。珍岛集团自2009年开始海外业务成立海外营销部以来，一路高歌猛进，与国外知名平台Facebook、Google、Yandex、Bing、Linkedin等知名平台建立了良好的核心合作伙伴关系，已助力众多中小企业扬帆海外
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