天猫双十一海报来了，祝你们愿望11实现！
编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
今年的双十一，终于来了！
就想问一句，朋友们你们的钱包准备好了吗？
就在21日当天，天猫除了官宣双十一正式上线，还与众多品牌联合组成许愿天团，发布了一系列的创意猫头海报，希望助力每个人的愿望11实现。
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NIKE
热血冻不住，助你愿望11实现
adidas
蓄势迸发，助你愿望11实现
乐高
造点好玩的，助你愿望11实现
BMW
放肆趣野，助你愿望11实现
雷朋
向阳而生，助你愿望11实现
小猪佩奇
跳出趣，助你愿望11实现
好奇
呵护好奇心，助你愿望11实现
农夫山泉
生活有点甜，助你愿望11实现
百威啤酒
无处不主场，助你愿望11实现
百事可乐
热爱全开，助你愿望11实现
欧莱雅
就「耀」美，助你愿望11实现
法国娇兰
尽绽娇颜，助你愿望11实现
雅诗兰黛
定格年轻，助你愿望11实现
芝华仕
享躺赢，助你愿望11实现
PUMA
不服来战，助你愿望11实现
VANS
不拘一格，助你愿望11实现
JORDAN
飞翔不落单，助你愿望11实现
小米
探索未知，助你愿望11实现
OPPO
解锁新世界，助你愿望11实现
vivo
未来无界，助你愿望11实现
华为
重构想象，助你愿望11实现
奥利奥
玩转世界，助你愿望11实现
乐事
乐事连连，助你愿望11实现
老干妈
火辣出天际，助你愿望11实现
BOSE
让想象发声，助你愿望11实现
TISSOT
分秒精彩，助你愿望11实现
中超
一起赢，助你愿望11实现
蒙牛
牛向世界，助你愿望11实现
百奇
「纷」享时刻，助你愿望11实现
肯德基
尽享美味，助你愿望11实现
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猫头海报是每一年天猫双十一的经典项目，今年已经是第五个年头了。
今年双十一的猫头海报，竞争还十分激烈。
一共有100家+国内外知名品牌参与到猫头海报的竞争中，最后只有30家国内外优质品牌成功出圈。
每一张猫头海报中，都以猫头形象为载体，将每一家品牌的风格特色都进行融合，形成了一张张风格各异的猫头海报。
从整体的海报设计来看，天猫已经不再是局限于猫头形状的本身，而更多地是将品牌的想法和创意进行全面展示，同时在与猫头进行呼应，升华主题概念。
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为此，天猫还制作了一支相对应的动画短片，让每一张猫头海报更加地生动。
在短片中，通过缤纷的色彩，天马行空的设计，将每一张海报都诠释出了在有限的空间，无限的创意，呈现出独具风格的视觉欣赏。
在30张猫头海报中，画面的创意设计值得被夸赞，而其中的品牌文案也是一大亮点。
每一家品牌，都有着不一样的文案，仅仅只是简短的三两字，完整地将每一个品牌独特的魅力给展示出来。同时所有的文案，都在为共同的信念增添一份力量——“助你愿望11实现”。
回看这两三年的天猫双11主题：
2017 年，天猫双11的主题是
「祝你双11快乐」
2018 年，天猫双11的主题是
「精彩，才刚刚开始」
2019 年，天猫双11的主题是
「愿望11实现」
其实，你会发现天猫都在与消费者进行层层递进的对话，从一开始的物质消费，到现在的动机消费，天猫双11已经成为一个情感符号。
而今年还是天猫双11的第11年，天猫喊出了“助你愿望11实现”的口号。
不仅仅是在诉说着11年的陪伴，更多地是在于与消费者形成更高级的沟通关系。
从满足到实现，将这种理想生活的态度，更为精准地传递到每一位消费者心中。
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此外，天猫还带来一支代言人易烊千玺的品牌短片，从易烊千玺的视角，去阐述“愿望11实现”背后的理想生活。
我有一个愿望
给我一副耳机
我就重走一次青春
给我一支口红
我就给你一点颜色
给我一罐猫粮
我就成为一个猫王
给我一杯牛奶
我就喂出一个冠军
给我一张吊床
我就梦游一次仙境
给我一瓶好酒
我就把老爸喝成一个哥们
给我一件装备
我就导演一部大片
给我一只龙虾
我就再涨一亿粉丝
给我一只手表
我就逃离一种日常
给我一双跑鞋
我就跑出一段爱情
给我一个节日
让愿望11实现
天猫双11全球狂欢节
愿望11实现
在这个短片中，用很多这样的句式：“给我______，我______”。
通过易烊千玺的视角，传递出美好的生活，其实很简单。它可能就是身边的每一件小物品，可能是一副耳机，一支口红，甚至是一瓶酒，它们都能为我们的生活带来不同的幸福感。
同时还借助于易烊千玺代言人的力量，鼓励更多的消费者，为理想生活买单，上天猫双11助你愿望实现！
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说了这么多天猫宣传的动作，最后，来说一说今年的天猫双11，到底有什么新玩法？
——天猫双11合伙人。
看来，这次有了官方盖章的双11合伙人，大家终于名正言顺地参与这项几百亿的大项目了。
那天猫双11合伙人，具体是怎么玩呢？
天猫在站内开发出一个全新的“天猫星球”，并引入天猫双11合伙人的创意玩法，号召全民参与开喵铺，瓜分20亿红包。
在天猫星球里，天猫还化身成为喵店长，帮助每一位消费者#愿望11实现#，带领着大家一起集喵币开店。
随着店铺的每一次升级，双11合伙人都将获得随机惊喜红包，满50级还可抽取9999元的心愿大奖。
总而言之，天猫双11合伙人的玩法，主要是互动玩法、游戏机制、红包优惠三大亮点。在这种简单易操作的趣味玩法中，让消费者愿意积极参与，并且邀请朋友进行组队互动。
在这一过程中，提高了品牌的曝光度，同时也达到了流量裂变的目的，可以说既赢得销量又赢得好感，绝对的一举两得。
在天猫双11全球狂欢节的启动发布会上，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡，还定下了一个特别的“KPI”：今年要给消费者节省500亿。
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看来这次，你们双11愿望真的要一一实现了哦！
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