今年双十一,终究还是你在意的赢了

原创2019-10-25举报

今年双十一,终究还是你在意的赢了

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随着数字时代的消费重心逐渐转向15-35岁人群,下沉市场变得更重要,品牌需要不断年轻化了,消费者的个性要求空前响亮。

而每年一度的双十一狂欢购物节,可谓是众多电商的兵家必争之地,而京东作为全球电商购物平台,从2016年开始,便有意调整“双十一”的品牌传播策略,而京东“好物”概念的逐渐明晰富有情感的势头,无不指向目标消费人群的年轻化转变。

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让品牌与新用户碰撞火花,抓住“你在意的”

2016年,京东双十一主打“认真购物,买点好的”,一针见血,直戳当下年轻用户认准“好”物的需求,实则是对“价格敏感”用户心理的溯源。

2017年的“挑好物,上京东”,第一次让“好物”与“京东”直接紧密相连,从用户购买心理的精准把握,到用户购买行为的方向落实,一气呵成的传播策略,让京东“好物”的品牌印象根植在消费者心中。

2018年,“好玩好物,上京东”,开始从年轻用户的“兴趣”出发,开发出每个京东“好物”的专属乐趣,趣味性,开始主导用户的购买欲望,一次购买行为开了出现附加的情绪属性,进一步深化了品牌年轻化的战略。

而今年双十一,京东继续携手180创意团队,以更为生活化的形象出现在公众视角,延续京东“好物”的品牌资产,携手李现、杨紫等时尚宠儿,通过抓住每个人心中独一无二的“在意”,让整个营销传播效果更具有感情色彩。

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此次京东双十一的策略核心,被180创意团队浓缩为一个“暗涌的小心动”——“在意”。

“在意”这件事,有多美妙。世间万物,你在意的那一个,永远没有理由,永远独一无二。于是——在意的好物,在京东11.11。

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“现”在开始,“紫”想在意你

此次京东双十一的两支宣传片,官宣了京东新的品牌代言人,李现、杨紫。

同为90后实力派演员,多年来对于表演的专注付出,让他们凭借深厚的表演功底和极强的共情能力,让无数观众沉浸在他们塑造的每一个角色中。

于是,在这支宣传片的拍摄中,180也突破以往TVC的商业促销广告手法,专注“表情特写”的放大和细微变化,通过两位演员极致的演技去表达在生活中、事业上、以及与“好物”之间的“各种在意”。

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“在意每一次挑战,在意每一次前行” —— 李现“京东双十一”宣传片


“在意每一次出发,在意每一份鼓励” —— 杨紫“京东双十一”宣传片

当前数字技术下的品牌创新,总是让市场始料未及,谁能更了解消费者,谁就将在传播竞争中胜出,而品牌建设究其根源是对消费者情感需求、社交需求、购买需求的思考,提高品牌年轻化意识,以专业水平提升京东品牌塑造的高度,是180携手京东走向创新品牌的重要一步。


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