完美日记新动作，与《中国国家地理》推出联名款中国风眼影盘
9月29日，美妆品牌完美日记作为巴黎时装周Tmall China Cool大秀唯一指定彩妆品牌，为伊芙丽和太平鸟秀场打造定制妆容，并同时首发重磅新品——“完美日记X中国国家地理”联名限定眼影。
4款眼影盘，都以中国的山河美色为灵感，主题为赤彤丹霞、粉黛高原、碧蓝湖泊、焕彩梯田。
霞光下的红色山体何其壮观，孕育了这盘“赤彤丹霞”。“丹霞”，是完全有中国学者发现和命名的地貌，自其诞生之日便打上了深深的“中国烙印”。
“碧蓝湖泊"来自纳木错高原上静谧的咸水湖，看到它仿佛做了一场宁静而美好的梦。
“粉黛高原”来自藏区屹立千年的雪山，折射让高原增添粉黛色神秘。
云南元阳梯田在阳光下呈现出的炫彩颜色，化作这盘“焕彩梯田”。
新品发布时机正值中华人民共和国成立70周年，不得不说品牌将祖国山河美景与时尚美妆相结合的恰到好处。
为了给新品造势，品牌还发布一支概念TVC，，用意识流的抽象方式演绎出超现实的梦幻大片。
作为活动的延续，完美日记还联手轻颜相机推出同款滤镜，让更多消费者可以体验“中国美色妆容”。
跨界可以说是完美日记最为擅长的营销方式之一。2019年3月，完美日记与Discovery联名推出动物眼影，还未正式开售，已经有了10万人付款。
之后，在618电商大战中，完美日记又与大都会艺术博物馆合作推出联名款口红，以高级的油画风格吸引了一众年轻消费者。
在合作品牌的选择上，完美日记从未失手。无论是联名Discovery，还是大都会博物馆，亦或是中国国家地理，这些IP本身就具有极高的口碑，而与他们合作自然也会有助于产品好感度的提升。
国货彩妆崛起，而完美日记就是最大的黑马。这是个年轻的品牌，2016年刚刚诞生，2017年才有了天猫旗舰店，交出这样的成绩单：
2018年首次参加天猫双11，仅用90分钟便突破1亿销售额；2019年1月～4月，稳居天猫美妆销量第一；2019年天猫618，第一小时就荣登天猫彩妆Top1。
仅用8个月时间，销量增长了近50倍，不但力压美康粉黛等国货同行，而且全面赶超YSL、SK-II等国际大牌。在2018年，完美日记仅在天猫的GMV就高达6.5亿元。
数据来源：天猫，电商魔镜
完美日记从2016年创立，至今不到三年时间，但在社交平台的品牌营销策略却有两次转变。第一次是品牌建设初期的“大牌替代”，这是很多市场跟随者常用的营销方式，用和大牌相似的品质，但比大牌低的价格吸引用户的关注。
数据来自小红书App
但是当销量已经达到了足够高的位置，他们就要开始冲击市场领导者的位置，原先的模仿策略已经不能满足品牌战略的需要。
品牌洞察到以90后、95后为代表的年轻消费群体，更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。于是就有了第二次品牌升级的“新锐国货”，通过多样化的内容营销模式迅速崛起。
完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道。除了营销主战场“小红书”拥有 1701万+粉丝，全平台笔记数12万+条，总曝光量上亿，，完美日记在B站也拥有2.9w粉丝，在短视频抖音上也有大量粉丝。
不过，过多地依赖公众号、小红书、抖音等新媒体平台营销，使得完美日记一直以来都带有“微商”的印记。作为新兴品牌，完美日记最缺乏的是深厚的品牌文化和底蕴。为此，在营销层面，完美日记不断向艺术靠近。
除了在产品包装上打造让人印象深刻的视觉效果外，在营销策略上，无论是代言人的选择，亦或是跨界国际时装周，以及与全球知名IP联名，都在无形之中提升了品牌调性，同时扩大其产品的市场影响力。
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