新模式老套路 — 2016品牌微信传播趋势

原创2016-02-14举报2

新模式老套路 — 2016品牌微信传播趋势

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2015年下半年,微信公众号终于来到了用户阅读的疲惫点。绝大部分的公众号发现,自己的阅读量开始逐步下滑,无论是个人还是品牌,无论订阅号还是服务号。到年底,微信公众号阅读量大多衰减了10%到20%。这局面让一些投入公众号不久的品牌方,觉得阵阵眩晕,兴高采烈地投入微信的怀抱,这么快就要玩不下去了么?

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原创内容的高投入下,ROI不能达到预定目标 ,很多品牌开始反思微信传播的效率。有人将前几年微博的溃退与这次的事件做了对比,认为内容量的陡增,让微信用户产生了阅读的疲劳感,最终导致阅读量下降……。微信真的会重蹈微博覆辙么?我想这不太可能,至少这个问题不应该这么早就到来。

回放,当年微信微博的大战,微信传播的崛起大部分仰赖移动技术的生活应用化。这几年智能手机的突飞猛进,令手机替代PC变成了人们最亲近的信息终端,PC正逐渐转化为生产力工具或游戏等专用终端,而这个过程中,以PC端为主的微博和手机端为主的微信,上演了一场逆转的大剧,剧本的最后还没收尾,但微信确实在市场传播的战场占领了主动的位置。

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但是,微信阅读量何以下滑?微信还有多少传播能力?

我打开微信消息和朋友圈瞄了几眼,除了小情侣秀恩爱、健美达人秀身材、自拍控秀脸蛋之外,内容大致如下:H5游戏(算命游戏、点点看等等)?朋友圈精准广告?或是似乎饱含诟病却不怯场的KOL鸡汤?

每一种似乎都可以成为品牌的传播工具,但没有几个能激发我点开看看的冲动……说实话,我看多了啊!

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站在手机的另一面的良心品牌传播人,他的第一反应必须是,怎么激活这个家伙兴趣点吧?

做标题党?sorry,看多了,身边的小朋友没瞄一眼标题就知道你的罩杯了……
开发微信H5游戏?sorry,玩多了,摇一摇、点一点、用名字算命,暂时微信游戏就这样了……
给张美女图?sorry,朋友圈一抓一把,你还是拿去逗狗吧……

其实,就提升阅读量来说,还是有办法的?社会心理学上有个现象叫熟悉定律——指人们会关注自己熟悉的事物,即见到某个事物或人的次数越多,就越关注喜爱。经常出现就能增加被关注的程度,如果一件品牌讯息在被线上线下被看到10次,点开关于这则讯息的可能性会被大大增加。

微信的传播也需要被引导,似乎言归正传了。总觉得有点不对,是吧?我的品牌公众号是引导潜在消费群认识品牌的,为什么自己还需要被引导呢?江户川柯南说得好:“ 真相永远只有一个!”品牌,你对公众号的定位错了,公众号不是传播的全部!在微信被大张旗鼓的推上神坛的时候,大量的品牌们奉微信为无敌神器,想着如何用它一剑扫天下。但沉淀之后,我们必须承认,微信终究无法替代其他所有的传播工具,它只是和DM、海报、户外广告、电视广告等一样,是一个渠道工具,即便它有更多的一些功能,如扩展阅读、如购买链接。就像行军打仗,将军的宝剑再锋利也不能拿来吹火做饭,一个大营里除了宝剑也得有吹火棍啊。公众号是把好剑,将军们你们出门带上吹火棍了没?

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既然说明白微信公众号的真相,品牌传播人毕竟还是有手段的,传说中的整合传播、奥美360度传播、电通cross switch,哎?都是老套路啊?可还是有不少经验可以借鉴的东西啊。重新拾起,细细理过,或许从明天开始,品牌的传播又变回了一张大大的棋盘,微信成了棋手手上的一枚棋子,重要却不孤立,一子落下,便关联起棋盘中的重重杀机。营门里,伙头军拿着吹火棍烧出香香的战饭,出营去,将军的宝剑砍下一片片天地!

三十年风水,整合传播又可以被重新拾起,品牌网络传播有机会开启全新的局面,也或者是品牌传播的新时代了。

强阿甘(微信号:qiang2011sh)


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    强阿甘

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