要干出“时尚猴创意”SOUNDSGOOOD是这样为10 Corso Como做的!

举报 2016-02-04

要干出“时尚猴创意”SOUNDSGOOOD是这样为10 Corso Como做的!

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在猴年还未真正到来的时候,各路猴子就已经倾巢而出。除了被网民恶搞的央视春晚吉祥物“猴腮雷”和台湾的“福禄猴”,更让人眼花缭乱的是各大时尚品牌推出的猴年纪念款。但都不外乎是各种迎春接福,金金红红的传统中国农历新年元素,而崇尚艺术与设计的时尚概念店10 Corso Como最不哈的就是随波逐流,所以,SOUNDSGOOOD反其道而行之,为品牌猴年形象珂小摩Como展开了全方位“异种猴”创意。


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有那么多“猴事情”同时发生,珂小摩总不能单靠美国著名艺术家Kris Ruhs之名就要你买单,所以10 Corso Como与其合作无间的新锐创意代理公司SOUNDSGOOOD再次联手,从产品拍摄到互动体验页面,定制了一套全方位的整合营销创意方案。



0秒入脑的视觉冲击

为了将产品的特点突出,SOUNDSGOOOD为活泼诙谐的珂小摩系列配上秀色可餐的糖衣。一系列共8张带有故事性的产品海报有效地传播了珂小摩的时尚周边。对的,这是10 Corso Como一路以来不曾出现过的风格。就是因为脱离了固定的风格,所以在第一时间就能够紧紧抓住消费者眼球。最重要的是,SOUNDSGOOOD团队都是一群脑洞比黑洞大的家伙,普通东西实在做不来。

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除此之外,SOUNDSGOOOD还利用一些单品的特点,制作出了定格动画。动起来的珂小摩产品一下子拉近了与消费者的距离,让人好感倍增。


  

 

猴表情病毒传播增加年轻群体好感度

当进入连打字都懒得的新世代,表情符号已进化成为了一种网络语言文化.只用表情对话好像已成为人的日常,只要你的表情够搞笑到位,人们不仅仅会传播,还会收藏。那么要使一个形象迅速深入人心,还有比这个更方便的方法吗?SOUNDSGOOOD预测在新年时,以猴为谐音的词语将会掀起一番流行热潮。加上珂小摩天生自带丑萌特质,只要发挥一下巧思,一套表情猴拳绝对能吸纳一帮新粉丝。这套表情包不仅包括了当下年轻人爱用的语言与新年常用语,也将10 Corso Como的艺术时尚基因赋予了小猴。

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“品牌尝试微信表情已经有不少先例,但最终成果往往会受到品牌宣传需要的束缚,导致表情让用户无处可用。所以我们在做表情的时候会更多地站在用户的角度去想,在什么样的对话情景下想用什么样的表情,而不是只根据品牌单方面的需求。你可以看到,珂小摩表情中没有露出任何品牌LOGO或字眼,我们只是从品牌的风格气质上与表情做结合。对此我们很庆幸也很感谢10 Corso Como能够让我们放开手脚去做这件事。”关于这套表情的诞生,SOUNDSGOOOD的创始人兼创意总监Jun如是说。

 

贺卡已OUT,签语饼才洋气!

除了用表情送祝福,在新年里,大多数社交用户也喜欢用一些精美、有趣的定制H5页面来互送祝福。10 Corso Como要珂小摩赢得大众喜爱,自然也需要沿袭这种习俗。只不过在SOUNDSGOOOD手上,怎么也得经过创意加工才可输出。

以新年为主题的H5网页似乎永远离不开大红色的喜庆元素。祝福贺卡、对联或是拜年动画都不是新鲜事了。给好友直接发送成品网页似乎显得诚意不够,自己编辑一个个祝福语又费时费力。怎样做到用不新鲜的H5呈现新鲜的祝福形式?如何在用户的个性化需求和追求方便的体验中平衡?SOUNDSGOOOD找到了一个新形式----签语饼。签语饼是西方国家流行起来的代表东方特色的食物,而很多中国人却并不熟悉。元宝形的饼干中藏着一个印有代表幸运和预兆语句的纸条,让很多人玩得乐此不疲。根据人们这种想要求得幸运签语和想要分享给他人看的心理,SOUNDSGOOOD于是将好玩的签语饼设计在H5的互动中。让小猴子作为整个过程的主角,帮你完成祝福的定制。用户可以在祝福落款处手写签名送给好友,实现个性化,展现诚意,同时也实现了用户的自主传播。

创意总监Kit也简单聊了聊对于这个创意的想法:“其实用H5送祝福是现在很常见的方式。很多品牌想要把新年H5做得红红火火,用来用去都是常见的传统元素。用户已经见过了太多这样的东西,自然会失去新鲜感。而我们把用户体验放在第一位,希望做出一些真正让人看到以后觉得喜欢、想玩的东西。”

 除了具有送祝福的功能,这一H5页面还将珂小摩表情包下载,以及10 Corso Como 珂小摩周边产品的E-SHOP页面整合在了一起,避免了信息的分散,也将用户有效导向线上销售,实现了双赢。

 

连续三弹的创意让10 Corso Como的2016新年campaign势头十分强劲。SOUNDSGOOOD认为,做好品牌传播应更大程度地想用户所想,要尽可能尝试新的改变,新的创意组合,寻求不同的路线去深入消费者的日常生活。此次campaign使SOUNDSGOOOD和10 Corso Como都收获了对于整合营销的经验。

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关于 SOUNDSGOOOD:对作为一个刚起飞的创新型整合创意策划公司,目前 SOUNDSGOOOD 服务的客户均为时尚品牌。已与 adidas Originals、Hush Puppies(暇步士)、 Catalog 等知名品牌在线下、线上互动等多个领域达成了合作,获得了这些企业的广泛认可。SOUNDSGOOOD 做的事情都是以「没创意,毋宁死」为先决,执着于视觉、创意互动。

地址:上海市黄浦区外马路 725-731 号老码头五库创邑SPACE 425 室

电话:021-63288399

网址:www.soundsgoood.co

EMAIL: rock.it@soundsgoood.co


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