喜马拉雅阐释营销新主张：入耳，更入心

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举报 2019-10-21

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核心摘要：6亿用户超越全国所有广播电台之和4亿中产在喜马入耳，更入心

10月17日，金投赏国际创意节喜马拉雅专场在上海开启，作为金投赏上的新面孔中国领先的音频分享平台，喜马拉雅向外诠释了“入耳，更入心”的音频营销新态度。同时与VIPKID的联合营销案例——《声临其境2》青少年英语配音挑战赛，一举摘得应用工具类铜奖及媒体整合类铜奖。每年10月中旬在上海举行的金投赏国际创意节是亚洲规模最大的创意盛典之一，同时也是全球最具影响力的中国本土奖项。

喜马拉雅副总裁张永昶作为演讲嘉宾在10月17日的专场中发表题为《入耳更入心》的主题演讲。演讲结束后，喜马拉雅副总裁潘田邀请了艺高高艺术传播机构创始人兼CAO（首席艺术官）曹启泰、秒针系统总裁赵洁、VIPKID品牌媒介总监米冰，一起探讨“入耳，更入心”的营销新主张。

张永昶介绍了喜马拉雅目前良好的发展势头，重点分析了音频营销的独特价值。

6亿用户超越全国所有广播电台之和

张永昶用4个数字展现了喜马拉雅近年来突飞猛进的发展：激活用户6亿、超过700万主播、行业占有率75%、活跃用户日均收听时长170分钟，喜马拉雅牢牢占据音频行业第一的位置。如果把喜马拉雅比作广播电台，那么其用户体量已经超越全国广播电台的总和。

张永昶还提到，有数据表明，在移动互联网下半场，音频将占据用户四分之一的时间。艾瑞咨询《2019中国车载音频营销价值研究报告》显示，在车载场景下，用户收听移动音频的比例已经高达80.4%正式超越传统广播。

4亿中产在喜马拉雅

在移动音频全场景时代，喜马拉雅强伴随的属性必然迸发更大的势能。张永昶透露，有4亿中产都在喜马拉雅，一二线城市用户达到了59%，有车一族占到了40%，充分说明了喜马拉雅的用户质量。

而在精神消费层面，喜马拉雅首创的“123狂欢节”，2016年首届交易额就达到5088万，2018年则一举突破了4.35亿，增长了近8倍。

入耳更入心

喜马拉雅副总裁张永昶还剖析了图文广告与音频广告的区别：图文信息浮光掠影，而音频信息则渗透人心，这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。

VIPKID品牌媒介总监米冰分享了她的观点：我们内容方面和喜马拉雅有过合作，如果你搜喜马拉雅可以看到我们VIPKID的一些内容，但其实我们做得还是不够的。声音有什么特点大家都知道，第一，360度可以陪伴你，无论做什么都可以陪伴你，可以充分利用碎片化时间。第二，可以非常长期地陪伴你，形成一个习惯，你会习惯反复听。第三，由于声音的品质感，对于声音的认可，带给甲方的广告效果是非常好的，基于这些原因我们未来一定会在声音类型的媒体上做更多的内容展示，充分地陪伴消费者，每天早上小朋友刷牙的时候可以听我们的英语FM，小朋友和父母坐在车上的时候可以听我们的《外教讲故事》，我们有9万北美外教，有那么多家长、教育类专家、小朋友，他们的声音可以在音频类媒体上充分展示。