门前老树开新花——伊蒂之屋品牌网站搭建营销案例
营销背景：
1．美容美妆一直是人们日常生活中的营销热点。受众群体一直在更新、成长，对于化妆品的要求越来越高；良莠不齐的各类品牌充斥市场，各类化妆品品牌都需通过行之有效的方式传达品牌声音。
2．伊蒂之屋作为韩国第一大彩妆品牌，2013年进入中国市场。之前消费者对其了解仅通过代购渠道，传播效果微乎其微。相较于其他化妆品牌，各品牌的投放声量远远不及。
3．从营销大环境上看，用户对品牌主们夸张不切实际的广告已经很难再产生信任感，加之新媒体营销过猛发展带来的浮夸现状，让用户更难沉下心来读懂广告背后的真正内容。
因此依赖social平台，通过双微运营打开国内市场的营销前哨，传达品牌声音提升品牌口碑，实现线上到线下的引流是其当务之急。
传播策略：
1.移花接木需好功。针对品牌之前存在感低，传播方向不明的特点确定了以用户为核心的品牌传播方向，提升用户参与度和归属感，增强品牌好感度。
①将服务号升级为公众号，更重视用户互动；
②全新更新的菜单版块，加减法让功能定位更加清晰；
③微官网全新升级，囊括品牌历史、品牌信息以及产品信息等，更可实现线上和线下的轻松购买。
2.春来飘柳应细裁。针对内容单薄特点不突出的痛点，以更加丰富醇厚的干货与专业化运营，提升用户体验加强用户粘黏性。
①强化明星光环效应，扩大品牌代言人曝光度，加深用对于品牌的辨识度；
②通过甜妆秘籍、美妆TIPS等板块，用户可以随时找到自己需要的美妆信息，给彩妆新手们一个全新的彩妆课堂 ；
③定期更新韩国美妆达人最新妆容教程，每月同步官网促销、试用等信息 。
3.锦上添花当用巧。突破枯燥的文宣方式将产品的卖点、包装、以及试用福利等等内容通过趣味互动H5引起用户兴趣，扩散品牌产品信息。
以上，成功实现伊蒂之屋线上到线下的引流。
虽然该案例所用手法均属常规，但是亮点在于对品牌的传播痛点理解到位，解决方案针对性强，使老套常规的传播手法焕发新的活力。
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