什么样的活动最能打动家长？
在活动行举办的“亲子教育·体验活动的设计与推广”研讨沙龙上，有幸邀请到了 妈妈公社创始人易云老师，针对亲子行业体验课的设计与推广问题进行探讨，以下是分享全文，内容有删减。
分享主题：解析让家长心动的亲子活动
分享人：妈妈公社创始人 易云
小编注：妈妈公社 moms club 创办于2013年，由妈妈们共同创办的线下（非盈利组织）互助平台和妈妈社群，主要聚焦家庭教育和妈妈成长，为中国城市妈妈（0-18岁孩子）提供学习、行动、互助的支持系统和线下体验空间，建构与自己、他人、自然和谐的美好生活，帮助妈妈实现个人成长和家庭幸福，成立至今，已经举办活动600+，辐射人数10000+，活动现场，妈妈公社创始人易云，站在妈妈的角度，深度解析了活动要素以及如何设计出让家长心动的活动。
一、什么是活动
我将活动定义为，一种约会，约会就是构建一种关系，而关系好坏，则基于需求与感受，即参加你的活动，是否满足了我某方面的需求，以及参与活动后，感受是什么。
那什么是好的活动呢？好活动一定自带口碑传播的，比如妈妈公社的活动，举办的初衷，就是聚焦妈妈们的需求，通过一些列的活动，解决妈妈们的问题，那妈妈们的关注点主要是两点：如何带好孩子，如何过好日子，基于这两点的核心需求，妈妈公社会开展系列的主题活动，成立6年，我们的活动几乎不怎么宣传，开始前3天就能爆满。
基于妈妈公社办活动的经验，我总结出好的活动有核心要素：有用、有趣、有人、有钱。
1. 有用：即能帮助到用户解决问题；
2. 有趣：有趣的话题，有趣的内容形式，好活动，组织者一定是会玩的人，未来的世界需要会玩的人；
3. 有人：活动的人气，好活动，当然要有人气；
4. 有钱：商业化变现，活动的得以持续的支撑，不多，我的理解，做好有用、有趣、有人这三点，钱会自然而然的来。
二、如何实现一场好活动
实现一场好活动，核心的五大关键点：清晰的目标，优质的内容，新颖的创意，推广的策略，高效的执行。
接下来我将通过活动举办的流程：活动准备、活动策划、活动推广、活动执行、活动更新五个步骤具体解析。
1、活动前的准备
① 收集调研，明确市场需求。客户的需求、痛点/ 用户画像/市场状况/我的需求；
② 选题、主题、价值目标 主题。洞察客户需求，设计主题/话题价值，客户参加这个活动的价值目标，组织这个活动要达成的目标；
③ 资源资源整合，项目管理。资源：内容资源、市场资源、运营资源；预算：活动规模、流量预估、人力物力财力管理，项目负责人，策划执行、推广人员确认。
举个例子，妈妈公社旗下的活动，根据内容、组织形态、目标导向，就会有不同的实践形式：
注：按照内容划分
注：按照组织形态划分
注：按功能划分
2、活动策划
活动的策划，要想清楚三个问题，即3WHY 原则：为什么要参加活动？为什么会参加互动？什么状况下会持续参加并口碑推荐？
① 为什么我要参加活动？要想清楚我是谁，关键客户、触发物、刚需，妈妈公社的活动是基于妈妈的需求，我们要考虑的点就是：孩子的家长、 妈妈 择校焦虑、教育感受、时代变迁..
② 为什么我会参加活动？活动背后的痛点、时机、动机、能力，妈妈公社活动，为什么妈妈们要来参加，因为我们的活动是基于这些考虑：升学毕业季、政策变化、新教育网红、朋友推荐、参与成本（时间 地点 费用）...
③ 什么情况下，我会持续参加，并且口碑推荐？活动是一场价值观的认同，好的活动一定会激发参与者的社会认同、归属感、良好感受、潜意识，妈妈公社的活动给予妈妈的是群体组织、一站式、焦虑缓解、教育本质、支持与爱。
这里复盘下妈妈公社的活动-择校论坛能够成功举办，并持续口碑传播的关键点：
运营-小团队 零外包；
合作-需求为先，共享互惠；
内容-普及教育认知 专家观点 信息数据；
卖点-名人背书、网红热点、讲故事；
态度-跨界，（有趣好玩）和公益环保机构合作。
3、活动的推广
活动推广按照活动前、活动中、活动后，有不同的宣传侧重点：
① 活动前：宣传方案：项目 时间点 目标 负责人..材料准备：文案 海报 物料 ppt 推文...合作推广：合作平台 推广渠道（如活动行） 赞助商 媒体...相关活动：热身活动 线上分享；
② 活动中宣传岗位（宣传官 摄影师 推广大使/记者）宣传素材（照片 音频 视频.. ）建群留存……
③ 活动回顾分享互动（朋友圈 微博 抖音 ...）
4、活动执行
具体的活动过程中，要相信清单的力量，作为一名活动负责人，执行细节把控必备的清单：
① 活动准备流程表
② 物料检视表
③ 现场流程表
④ 总结流程表…….
另外在活动环境布置上要有场景化，有文化感；人文形象上；要有温度，有同理心，从细节着手提升参与者的满意度。
5.活动更新
活动更新，分为两大部分：检视复盘与发现新的需求。
检视复盘，好的部分要标准流程化，不好的部分要迭代更新； 同时，现场收集调查问卷，发现新的需求。
以上就是我办活动的一点心得，希望能够给各位活动运营人员一些启发。最后我想说：一场活动，从经济学上来讲，我们能有收入产出的价值，在人生学的账本上，一次活动，就是一次学习成长的计划，是我们结识新的朋友，开始新的友谊的契机，是一次创造，是一次爱传递。希望各位都能做出好的活动！
以上是妈妈公社创始人易云总的精彩分享，干货满满，希望能给主办方一些启发和借鉴！
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）