如何快速鉴定一个KOL的真假?

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举报 2019-10-17

如何快速鉴定一个KOL的真假?

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公号:萧曦(ID:xiaoxi1927)作者:萧曦



KOL:关键意见领袖。

 

从专业的角度来讲它是:拥有很多产品信息,且为相关群体所信任或接受,并对该群体的购买行为有较大的影响力的人或账号。讲人话就是:粉丝很多的人或账号都叫KOL。

 

今天沉寂许久的广告圈被一篇“一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0”文章所刷屏。

 

文章内容很长,其中夹杂着图片、对话、视频,我来简单概括下:一家做智商税产品的甲方找到另一家收智商税的乙方投放视频广告,结果数据很华丽,几百万的视频阅读加上几千的转评赞,但是到店流量为0,优惠券倒是有2个人领,但后来发现是乙方自己做测试领的,后来甲方找到做数据维护的公司才发现自己花了几十万竟然只是几千块钱的数据套餐就能做出来的效果……

 

当时看完这篇文章,我脑海中只有两个想法,第一个:谁说今年KOL不好做?一条视频的投放就是随随便便几十万,那些整天喊着KOL已死的人害不害臊!第二个:谁说今年甲方缩减预算了?一条视频的投放就是随随便便几十万,那些整天喊着广告公司和媒介公司活不下去的人脸在哪里!

 

讲真,其实今年KOL真的关闭了一大堆,还坚持在更新的则有三类:真火、真水、真喜欢。

 

真火的KOL有很多,像众所周知的PAPI酱、天才小熊猫、新世相等。真水的KOL也有很多,在这里我就不举例子了,毕竟断人钱财如杀人父母。真喜欢的也有很多,因为他们不为赚钱,只是纯粹为了兴趣,不管有没有人看仍然在坚持着。

 

今年短视频风口正盛,许多甲方都把大把预算投在了上面,无论是抖音,还是微博,又或者是微信,这就导致了刷数据成风,毕竟数据越高越华丽,要的广告费才敢要的越多越狠啊。


在这个行业这几年,也不是白混的,基本上一个账号的真假我一眼就能看出来,而今天我就鉴别真假KOL为大家提供一些小想法,我不敢说100%能判断,但99%还是差不多的。

 

微信KOL真假判断四要素:阅读、在看、评论点赞数、文章质量。

 

看【阅读】要从每次发布的几篇文章来看,一般阅读量都是递减的,例如一个账号一次发布了4篇文章,正常来说第一篇阅读是10万+,第二篇阅读是5万,第三篇阅读是3万,第四篇阅读是2万。因为微信文章顺序越往后,打开率就越低。

 

看【在看】要和文章阅读、文章质量对比着来看,阅读越高,在看就越多,但是据我不完全分析,一篇高质量的文章阅读量和在看的比例在:400~800:1,而低质量的比例则更低,基本上是2000~3000:1。

 

看【评论点赞数】要和在看数对比来看,一般(没有做评论最高的几人人给奖品的情况下)来说首条点赞最高数的评论肯定会低于在看数一半以下。

 

看【文章质量】,这是我最喜欢用来评判一篇文章数据真假的方式,有些时候整篇文章写得逻辑不通、前后矛盾或是整篇没有亮点,但阅读和点赞都贼高,基本上就能肯定这篇文章的数据绝对是假的。

 

看到这里有些同学可能会有牢骚:这也太麻烦了,而且有时候把这些数据什么的对比也不一定能判断真假吧?而且你这是微信的,都需要这么多程序来判断了,那抖音、微博、小红书加起来岂不是更多?有没有简单一点且通用所有平台的方法?

 

你……你这样让我也很难啊,怎么可能会……没有这种方法呢!既然你都这样问了,那我肯定要拿出压箱底的办法出来了!

 

我告诉你们一个最简单、最有效、最无脑、最直接,且适用于微信、微博、抖音、小红书等平台,而且几乎不会出错的方法:

 

文章或视频发布之后的第一时间,把阅读数、点赞数等相关数据记下来,每1分钟刷新1次文章,再把阅读数、点赞数记下来,10分钟后每半个小时刷新一次,同样把数据记下来。

第二天、第三天文章发布或视频发布后,按照上面的流程再来一遍。通过对比这三天的数据,这如果在某一个阶段内数据蹭蹭的往上涨,突然直接下降,并不是曲线式的下滑,那么这个号的数据肯定是刷的!

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