这波全民K歌活动看完,我忍不住唱了起来

原创2019-10-15举报1

这波全民K歌活动看完,我忍不住唱了起来

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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

随着国庆将至,每个中国人内心的爱国热情都更加强烈。大家都想寻找一种方式,来深刻记录自己对祖国的热爱。对于祖国的赞颂方式层出不穷。最近,在这些各式各样的表达中,有一支万人合唱的视频引起了许多人的注意。

这首全民合唱版的《我和我的祖国》来全民K歌联合腾讯、央视财经共同发起的号召全国人民“同唱一首歌”的活动。
活动一经上线就广受好评,不同年龄层、不同地域的用户纷纷登录全民K歌“献唱”《我和我的祖国》,最终平台将所有参与者的歌声收集起来,通过科技手段将所有人的演唱与活动邀来的“明星领唱人”的片段汇成同一首歌,庆祝新中国成立七十周年。

网友积极参与活动分享相关信息并自发展开讨论

这场活动的规模能有多火?—— 由央视财经联合累计注册超过5亿用户的全民K歌发起,几可覆盖十四亿人。那么这场全民参与,影响范围覆盖如此之广的活动究竟为何会吸引大家的关注?

它是如何吸引大家关注?

首先,“歌唱”本身就是一种最自然、最普遍、最能够引发共鸣的表达方式,有时甚至比语言更能传递出浓烈的情感。而全民K歌作为国内领先的K歌APP,初衷就是让所有人都能通过唱歌来表达美好的感情。同时,它凭借自身庞大的用户基础、技术和社交娱乐基因优势,有能力也有实力去承载用户的需求。 

此外,平台在制定本次活动策略时,既能照顾大局,也能关照个体。全民K歌作为“情感粘合剂”,凝聚了主流媒体、明星艺人这些“大流量”和每个个体“小能量”的共同参与,这次活动让他们相聚在一起,最终汇成一股歌唱祖国的恢弘力量。

为吸引更多年轻用户的眼球,此次活动的美术设计均采用了“国潮感”风格。除了广为传播的趣味互动H5外,这种风格也在宣传海报和站内设计中充分体现。

以年代经典歌曲为主题的“国潮风”海报

要实现这场跨地域、跨年龄的音乐盛事并不是一件简单的事。调动大众情绪并将其有效转化为实际行动,需要平台对自身目标用户的需求有足够了解,同时对当下流行元素有敏锐的感知和洞察。


为此它又做了哪些尝试呢? 

01

“回忆杀”趣味H5
此次活动最先推出的“回忆杀”趣味互动H5,别出心裁地采用拼贴风格,在90秒里集中回顾了新中国成立70年以来多个时期的高光时刻,通过4首跨时代的歌曲巧妙串联起祖国在不同年代发展轨迹,以新潮,流行的方式激发人们的爱国之情,并鼓励大家分享、带动身边人一同歌唱。

02

降低唱的门槛 鼓励用户积极产出内容

全民K歌在站内建立“同唱一首歌”活动专题页,为全民提供一个向祖国表达情感的空间。同时,利用首创推出的“快唱”玩法,让用户可以根据自己的需求,选择歌曲中自己最喜欢或最擅长的片段进行演唱,降低大众参与K歌的门槛,让唱歌变得简单、方便。这样,即便是平常不太擅长唱歌的人,也可以唱出自己的爱国之情。

除此之外,活动在开启时,就为大众预设了一个明确的目标——“合成全民合唱版《我和我的祖国》”,鼓励更多人通过“歌唱”表达情感,也让用户对活动有更强的参与感和更大的动力。


03

人人能唱的精选年代歌单 

除了演唱《我和我的祖国》,平台还选取了一系列来自不同年代的经典歌曲,例如《咱们工人有力量》、《难忘今宵》、《七子之歌》、《北京欢迎你》,共同组成精选年代歌单。这份歌单让不同年龄和不同经历的人,都能在这里找到最能适合抒发内心情感、最能承载自己关于祖国的美好记忆的歌曲,全面地满足了用户不同的情感需求。 无论你年龄几何,都能选出自己的心中好歌,为祖国唱出一首赞歌——这正贴合全民K歌发起此次活动的初衷。

04

携手明星领唱人积极打Call

由廖昌永、张艺兴、段奥娟、张远、连淮伟、焦迈奇组成的“同唱一首歌明星领唱人”和央视财经主持人陈伟鸿、章艳、李雨霏等齐声开唱,既能吸引更多粉丝群体参与,也把活动的影响力度和覆盖范围拓展得更宽。

艺人打call视频


做好这些,就已经奠定了这次活动实现“全民参与”的基础。在新中国成立七十周年这样自豪且高光的时刻,本次活动既提供了年轻人喜爱的形式,又饱含传递爱国情感的号召,最大限度让圈层壁垒变得更容易被突破。

而央视财经频道作为本次活动的发起方之一,不仅专门报道了这场全民K歌活动,还带领多位央视财经主持人录制助力视频,亲自邀请广大群众同唱《我和我的祖国》。央视财经相关频道也同时在微博助阵转发,最终为活动实现高效触达。


央视财经及主播在微博平台与节目中为活动助力

央视财经主播打call视频


值得一提的是,全民K歌在发布合唱歌曲的当天,更公布了活动正在挑战吉尼斯世界纪录™称号——“最大的同唱一首歌线上音频集”的挑战消息。

全民K歌尽自己所能,实现了这样一次极具里程碑意义的“全民K歌”。这既印证了它“全民性”的品牌特质,也将“K歌”的产品特性发挥到极致。

这将是一个崭新的起点——或许它将在未来的更多关键节点和重要节日,发起一次又一次值得铭记的、令人难忘的“全民K歌“。

总的来说,全民K歌对用户需求的深入了解和对流行元素的敏锐洞察,最终造就了这一场跨地域、跨年龄的音乐盛事。国庆期间活动自然会有很多,但能从最淳朴的情感共鸣出发,精准分析用户刚需,充分发挥产品的音娱社交特性,并辅以创新技术手段,给予明确参与目标,避免利益索取,调动用户积极性参与其中,才是这次活动得以引发全民参与的关键。

——  END ——


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