这波全民K歌活动看完，我忍不住唱了起来

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举报 2019-10-15

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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

随着国庆将至，每个中国人内心的爱国热情都更加强烈。大家都想寻找一种方式，来深刻记录自己对祖国的热爱。对于祖国的赞颂方式层出不穷。最近，在这些各式各样的表达中，有一支万人合唱的视频引起了许多人的注意。

这首全民合唱版的《我和我的祖国》来全民K歌联合腾讯、央视财经共同发起的号召全国人民“同唱一首歌”的活动。
活动一经上线就广受好评，不同年龄层、不同地域的用户纷纷登录全民K歌“献唱”《我和我的祖国》，最终平台将所有参与者的歌声收集起来，通过科技手段将所有人的演唱与活动邀来的“明星领唱人”的片段汇成同一首歌，庆祝新中国成立七十周年。

网友积极参与活动分享相关信息并自发展开讨论

这场活动的规模能有多火？—— 由央视财经联合累计注册超过5亿用户的全民K歌发起，几可覆盖十四亿人。那么这场全民参与，影响范围覆盖如此之广的活动究竟为何会吸引大家的关注？

它是如何吸引大家关注？

首先，“歌唱”本身就是一种最自然、最普遍、最能够引发共鸣的表达方式，有时甚至比语言更能传递出浓烈的情感。而全民K歌作为国内领先的K歌APP，初衷就是让所有人都能通过唱歌来表达美好的感情。同时，它凭借自身庞大的用户基础、技术和社交娱乐基因优势，有能力也有实力去承载用户的需求。

此外，平台在制定本次活动策略时，既能照顾大局，也能关照个体。全民K歌作为“情感粘合剂”，凝聚了主流媒体、明星艺人这些“大流量”和每个个体“小能量”的共同参与，这次活动让他们相聚在一起，最终汇成一股歌唱祖国的恢弘力量。

为吸引更多年轻用户的眼球，此次活动的美术设计均采用了“国潮感”风格。除了广为传播的趣味互动H5外，这种风格也在宣传海报和站内设计中充分体现。

以年代经典歌曲为主题的“国潮风”海报

要实现这场跨地域、跨年龄的音乐盛事并不是一件简单的事。调动大众情绪并将其有效转化为实际行动，需要平台对自身目标用户的需求有足够了解，同时对当下流行元素有敏锐的感知和洞察。

为此它又做了哪些尝试呢?

“回忆杀”趣味H5
此次活动最先推出的“回忆杀”趣味互动H5，别出心裁地采用拼贴风格，在90秒里集中回顾了新中国成立70年以来多个时期的高光时刻，通过4首跨时代的歌曲巧妙串联起祖国在不同年代发展轨迹，以新潮，流行的方式激发人们的爱国之情，并鼓励大家分享、带动身边人一同歌唱。

降低唱的门槛鼓励用户积极产出内容

全民K歌在站内建立“同唱一首歌”活动专题页，为全民提供一个向祖国表达情感的空间。同时，利用首创推出的“快唱”玩法，让用户可以根据自己的需求，选择歌曲中自己最喜欢或最擅长的片段进行演唱，降低大众参与K歌的门槛，让唱歌变得简单、方便。这样，即便是平常不太擅长唱歌的人，也可以唱出自己的爱国之情。

除此之外，活动在开启时，就为大众预设了一个明确的目标——“合成全民合唱版《我和我的祖国》”，鼓励更多人通过“歌唱”表达情感，也让用户对活动有更强的参与感和更大的动力。

人人能唱的精选年代歌单

除了演唱《我和我的祖国》，平台还选取了一系列来自不同年代的经典歌曲，例如《咱们工人有力量》、《难忘今宵》、《七子之歌》、《北京欢迎你》，共同组成精选年代歌单。这份歌单让不同年龄和不同经历的人，都能在这里找到最能适合抒发内心情感、最能承载自己关于祖国的美好记忆的歌曲，全面地满足了用户不同的情感需求。 无论你年龄几何，都能选出自己的心中好歌，为祖国唱出一首赞歌——这正贴合全民K歌发起此次活动的初衷。

携手明星领唱人积极打Call

由廖昌永、张艺兴、段奥娟、张远、连淮伟、焦迈奇组成的“同唱一首歌明星领唱人”和央视财经主持人陈伟鸿、章艳、李雨霏等齐声开唱，既能吸引更多粉丝群体参与，也把活动的影响力度和覆盖范围拓展得更宽。

艺人打call视频

做好这些，就已经奠定了这次活动实现“全民参与”的基础。在新中国成立七十周年这样自豪且高光的时刻，本次活动既提供了年轻人喜爱的形式，又饱含传递爱国情感的号召，最大限度让圈层壁垒变得更容易被突破。

而央视财经频道作为本次活动的发起方之一，不仅专门报道了这场全民K歌活动，还带领多位央视财经主持人录制助力视频，亲自邀请广大群众同唱《我和我的祖国》。央视财经相关频道也同时在微博助阵转发，最终为活动实现高效触达。

央视财经及主播在微博平台与节目中为活动助力

央视财经主播打call视频

值得一提的是，全民K歌在发布合唱歌曲的当天，更公布了活动正在挑战吉尼斯世界纪录™称号——“最大的同唱一首歌线上音频集”的挑战消息。

全民K歌尽自己所能，实现了这样一次极具里程碑意义的“全民K歌”。这既印证了它“全民性”的品牌特质，也将“K歌”的产品特性发挥到极致。

这将是一个崭新的起点——或许它将在未来的更多关键节点和重要节日，发起一次又一次值得铭记的、令人难忘的“全民K歌“。

总的来说，全民K歌对用户需求的深入了解和对流行元素的敏锐洞察，最终造就了这一场跨地域、跨年龄的音乐盛事。国庆期间活动自然会有很多，但能从最淳朴的情感共鸣出发，精准分析用户刚需，充分发挥产品的音娱社交特性，并辅以创新技术手段，给予明确参与目标，避免利益索取，调动用户积极性参与其中，才是这次活动得以引发全民参与的关键。

—— END ——