如何写好文案，而不是当一个好文案
前言：
我没有说要当一个优秀的文案，只是在说如何写好文案/
这两者还是有区别的/
目前看来，大多数只要做到写好文案就好了，毕竟优秀文案只有那么几个/
文章的目录：会解决两个问题
1、文案的本质是什么？
2、写文案需要什么能力？
万物都有其本质的规律或者底层的逻辑，所以想写出好的文案，先应该弄清楚文案的本质是什么？看了那么多人对于文案的见解，也根据自己的工作经验，总结一个自己的看法。
一、文案的底层逻辑：文案是品牌或产品的发声器
就是要清楚地向受众传达品牌想说的话以及你的思想
其实可以拆分成两点，大概能懂：
1、传播品牌/产品的信息；
2、嫁接你的思想（要有你的思想）
具体点：
1、首先你需要知道这不是在写作，而是帮品牌做传播，一定要携带品牌的基因
这是大家都知道的道理，但也是我做不好的一个层面，后面大概会学到如何拆分品牌/产品，传递正确的信息；
2、虽然文案不是写作，但也不是别人的手，需要注入自己的思想
所谓思想，我认为就是自己的观点。这一点我还在培养，因为不经过自己思考写出来的就是没有灵魂的东西。即使产品说明书也是有思考在的，因为它在告诉你怎样使用更方便。
搞清楚这两点，在写文案之前就可以看看自己需要拥有哪些能力了。
二、写文案之前先搞清楚自己需要拥有哪些能力：
1、独立思考：
建立有自己独立思考的意识
不是拿起笔就写，先思考，在心中默念几遍，我要做一个有思考的文案，不是别人的手，我写出来的东西要传达一定的道理。
我写的东西可以不好，但必须要对，且写出的东西要传达一定的信息或道理，绝不能是一句空洞的话，更不能是一句废话，一定要携带信息点或者能烘托情绪也可以——给自己的忠告
（听起来像是大型洗脑现场）
2、洞察力：
洞察是所有行业都需要掌握的能力，这是通力，作为一个文案更需要。
洞察力是一个很好的东西，但是需要时间的积累，做产品需要洞察力，写文案需要有洞察力，商业也需要。
下次大概会讲到什么是洞察以及怎么培养洞察～
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