雪碧新广告，太洗脑了！
作者 ： 江楠，首发： 广告案例精选
最近雪碧在巴西投了一系列广告
感觉整个南半球都要「凉凉」了
一、魔性＋洗脑，将沙雕进行到底
提起雪碧，很多人都会想到那句经典广告词：透心凉，心飞扬。
确实，很少有品牌能像雪碧这么会讲「凉」这个概念了。以至于每到夏天，就算不喝雪碧，单单想到这个名字，都会感到一股凉意。
这不，随着北半球夏天的悄悄溜走，南半球的热浪开始冲击着人潮。雪碧趁机在巴西投放了一系列以「Fresh Drops」（保持新鲜）为主题的清凉广告，把一股清凉旋风带到了南半球。
会跳舞的雪碧汽水
一言不合就鬼畜的墨镜大叔
喝完雪碧被冻成冰人的酷盖
变成乐器的雪碧瓶
玩举高高的柠檬
雪碧和柠檬一起打游戏
潮酷swag的雪碧
会奏乐的雪碧
连雕塑都想喝的雪碧
我们常说，重要的事情说三遍。但雪碧觉得，如果三遍不够，那就3x3遍吧。
连续九句「Fresh Drops」的slogan输出真是颇为洗脑，让人看完整支广告想不记住都难。
通过这九支小短片，雪碧保持了将沙雕进行到底的风格，用一系列意料不到的脑洞，让人感受到了一股扑面而来的凉意，从视觉上打造了炎热夏日的清凉之感。
二、多维度强势赋能，增添产品情感附加值
相信在看这支广告的时候，很多人会联想到今年618期间京东推出的一系列沙雕广告，同样是用简短有趣的短视频，推广平台的产品，并深受好评。
雪碧的这支广告和京东有一个共同点，就是挖掘产品的核心点，进而赋予其生命力。
当看到扭动身姿的雪碧汽水、易拉罐、柠檬，你是否也有想要随着音乐舞动的冲动？
当看到雪碧成为了乐器、游戏道具，你是否对了几分购买它们的欲望？
这就是这支广告力求传达的信号：不仅仅让消费者感觉到清凉，更想和雪碧交朋友，和雪碧一起玩、一起互动。
当产品有了生命，就多了打动消费者情感的触点，增添了让消费者产生情感共振的按钮。
此外，这种与用户之间的共鸣效果，还体现在一些小细节的巧妙设计。
比如，视频中有些场景中出现的雪碧瓶，瓶身上是带着水珠的。这会让你感觉到这瓶雪碧是冰凉的，因而瓶身才会有液化的水珠。
而当你被烈日暴晒，或者心情烦躁的时候，这种让人感觉舒适的「清凉感」，正是你需要的。
据了解，这一系列广告将会在通勤高峰期，被投放在巴西圣保罗和里约热内卢的2500多个户外广告数字屏上。
而配合着欢快的音乐和有趣的画面，过往的路人不仅想要买一罐雪碧来降暑解渴，也会在广告的带动下一起动起来，缓解人们上下班时烦躁的情绪。
可以说，雪碧的这支广告，洞察到了人们生理和心理的双重需求，在刺激销量的同时，也增进了品牌和巴西消费者之间的感情。
三、同样是洗脑广告，为什么雪碧受到好评？
最后，想必很多人也有同样的疑问，同样是不断重复的洗脑广告，为什么电梯广告人人喊打，而雪碧和京东这样的广告却好评如潮。
我想，虽然同样是洗脑广告的外衣，但他们还是有本质上的区别的。
首先，它们重复的内容是不一样的。
BOSS直聘、铂爵旅拍这样的电梯广告为什么招人烦？是因为它们就像是一个聒噪又甩不掉的粘人精，在你耳边一直重复一句话。
所以，我们被洗脑的是它们的口号：找工作，和老板谈；铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。
而雪碧的广告，则像是一个巧克力盒，我们可以看到一个又一个不同口味的巧克力，收获的是惊喜和意外。
因为，它向我们洗脑的，是创意，是乐趣，而被不断重复的slogan「Fresh Drops」，则是一条线，串联起这些美味的巧克力，让它们不至于太散，偏离了主题。
其次，它们重复的时间是有差别的。
一个电梯广告，一般长度是15秒，而往往在这15秒内，广告要完成近十次的口号重复，而且广告口号通常喊得歇斯底里，不仅增加用户接收信息的负担，也给人一种紧迫感和压抑感。
所以，看电梯广告，我们总会有被冒犯感。
而雪碧这类的沙雕广告，每一个短视频的时长就有10秒左右，它像一个给你讲故事的朋友，不紧不慢，娓娓道来，让人感觉舒适，安心。
总的来说，电梯广告就是自作聪明，却陷入了「自嗨式」的尴尬；而雪碧式沙雕广告，则懂得「换位思考」，完全照顾到了用户的感受。
如果是交朋友，谁会不爱后者呢？
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