从可口可乐全新广告语，看文案翻译还有什么比“信达雅”更重要!
来源：薛蚊子（微信号：xuewenzi520）
原标题：从可口可乐更换全球广告语，扯一下文案翻译“信达雅”之外的蛋
公元2016年1月19日，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎宣布2016年可可新的全球广告语：“Taste the feeling（品味感觉）”。
这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：“Open Happiness（畅爽开怀）”。
（这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗？）
“Taste the feeling”单挑“Open Happiness”，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，“Taste the feeling”译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩？
一
信达雅之外，要有腔调
Taste the feeling（品味感觉），你也咂出不怎么对味，对吧！少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽！也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone（腔调）不对，让产品没法和消费者互相调情。
我们脑补一下有印象的可可广告语：
1990：挡不住的感觉
2001：畅快挡不住
2005：要爽由自己
可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~
广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味！
看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗？基情四溢？分手快乐？来杯可口可乐！？为了扩大销量这么干，我也只好先干为敬了！
二
简而未减，要有范儿
别小看只是把几个英文单词译成中文，按可口可乐这种级别的大神客户，能担当这种翻译大任的，大多是国际4A里的骨灰级文案，甚至会动用镇司的copy base的ECD。一句文案出台的背后，肯定熬死了不少文案的脑细胞，据说麦肯、Santo、奥美都参与其中，但出炉了这么一个半残废广告语，难怪总会有人跳出来叫嚣——“汉语言的魂在港台”。
苹果每次新品的广告语，其实就是两岸三地广告文案的大PK。
“Bigger than bigger”
大陆：“比更大还更大”
港台：“岂止于大”。
港台在精简度和文艺范上胜出，当然最后走红的是那句：比逼格更有逼格。让所有文案仰天长叹：高手在民间！
同样是苹果的iPad mini广告语：
“there‘s less of it ,but no less to it”
台湾：简，而未减。
香港：小了，但没少了。
大陆：减小，却不减少。
台湾在对苹果装逼范的把握上，不是地大物博表情包众多能胜任的。
三
忠于原味，坚持品牌style
文艺作品和广告文案的翻译是两回事。村上春树的作品，如果懂日文读过原著，你会明白：其实你读的是林少华的tone，而不是村上春树的。
同样泰戈尔的《飞鸟集》，你记忆里的tone其实是郑振铎的，而并非泰戈尔的原味，所以当冯唐用自己的体味翻译后，有人觉得倍儿爽：是冯唐的飞鸟！有人觉得不爽：这™是哪个鸟？但冯唐有错吗？NO。
但广告文案则要抹杀译者风格，更要突出的是品牌的style。所以一个牛逼的广告文案，不能像作家那样树立自己的风格（意识形态是个另类），反而要集百家之长，能根据不同的品牌，变换着写出不同的口味。铁打的品牌，流水的文案，既是换不同的文案来写，也要按照品牌的语气说话。
来feel一下经典广告翻译的feel：
飞利浦：sense and simplicity精于心简于形
耐克：just do it（中文翻译一直或缺）
阿迪：impossible is nothing没有不可能
麦斯威尔：Good to the last drop滴滴香浓意犹未尽
雪佛兰：future for my future未来为我而来、Find new roads热爱我的热爱
福特：go further进无止境
麦当劳：I’m lovin’ it我就喜欢
......
当然也有向外输出闹笑话的栗子：
蒙牛2012年的广告语——只为点滴幸福，英语译成Little happiness matters，闹了个“幸福并不重要”的笑话。
汉译英有风险，中文文案需谨慎！
最后说说可可的这句Taste the feeling，其实大张伟已给出了不错的翻译：这个feel倍儿爽。貌似和可可想包容各种feel的野心不符
《颂歌篇》还保留可可畅爽的feel，友情、微笑、音乐、激情、疯狂......《兄弟篇》《分手篇》则想把这feel扩大，基情？泡情？对不对只有市场评说了。
当然蚊子也手痒，借民间的一句话翻译一下可可的广告语taste the feeling：“带感”。
可口可乐金主，你觉得怎么样？如果可口可乐想用这句中文广告语记得联系薛蚊子，让我凭这2个字一字万金！一举暴富！一步跨上人生巅峰！！！
如果你还没看过视频，请点开链接：2016可口可乐品牌升级 揭晓全新广告语“Taste the Feeling”
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