腾讯数据实验室最新报告:如何做广告,泛00后才爱看?

转载2019-10-15举报213924

腾讯数据实验室最新报告:如何做广告,泛00后才爱看?

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作者: 蓉小鹅,来源:媒介创研社
原标题:泛00后人群媒体及广告偏好洞察

作为当下最受关注的新生力量,诞生于千禧年之际的泛00后人群,已站在时代的聚光灯下,做好接力的准备,属于他们的新世界正在开启。年轻即未来,抓住了泛00后一代,就抓住了未来的无限可能!

腾讯数据实验室发布《泛00后人群的媒体及广告偏好》洞察报告。这份报告以腾讯大数据为基础,结合泛00后Online调研、座谈会、生活日记等传统调研手段,创新引入社会化研究方法“青年定义青年的自拍视频上传”,加入媒体及广告主访谈等视角观点,辅助二手资料分析。希望通过这份报告,为品牌营销、媒体内容生产及商业化、互联网产品研发优化,提供科学化决策支持;此外,把握青春脉动,与新次元同频共振,推动年轻的互联网文娱生态不断朝着健康、可持续繁荣的方向发展,各方共享、共赢更好的未来。

以下是报告的关键发现:


全息社交一代:社交渗透一切,充分表达自我

每一代人都有自己的时代特征,裹挟在互联网浪潮中出生、在移动互联网陪伴中成长的泛00后,是第一代移动互联网原住民,也是天生具有屏幕社交天赋的一代人。泛00后的移动生活被“聊、看、买”霸占,花在三大核心乐趣上的时长占比超60%。社交为王,在社交APP中耗时最长、最活跃,“扩列”、“养火”的需求旺盛。

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在APP使用习惯上,泛00后“求新恋旧”,喜欢尝鲜新潮APP,但热情来得快,去得也快,最终回归常用的头部APP。腾讯系APP,从社交游戏到影音娱乐,深受泛00后喜爱,陪伴日常生活方方面面。

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种草一代:多渠道种草,广告片仍有效

泛00后获取商品信息的方式,电商、线下、广告片、明星带货、推荐占据关键位置。不过,在媒介碎片化、信息触点无限爆发的传播环境中,泛00后真正能够深度记住的品牌信息并不太多。

 广告片仍是对泛00后种草的最有效渠道之一,增强广告创意力,即可快速提升泛00后的广告记忆度。

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温情调性的广告能唤起泛00后普遍的情感共鸣,从而获得深刻的广告记忆度。

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对于消费行为更感性的泛00后女生来讲,视频中的植入可有效激发其购买欲,辅助社交媒体的KOL推荐,事半功倍。

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互联网产品:懂社交,够潮流,有个性,才能“打”

对于泛00后而言,社交已经成为一种“刚需”,互动是重要的乐趣来源。在互联网产品的设计中,应巧妙融入社交功能与模块,满足泛00后“扩列”与维持圈子的需求,增强产品趣味性,才能激发裂变式传播。

此外,在APP使用习惯上,泛00后有着明显的“尝鲜”倾向,对新产品的接受力更强。足够潮流、有个性的APP,往往更容易受到泛00后青睐,并在同圈层中推荐与使用。不过,值得警惕的是,泛00后“尝鲜”热情来得快去得也快,APP使用习惯愈发集中化,只有保持旺盛的创新力以及维持稳定的高品质,用户才能真正沉淀下来。


广告创意:回归主流,中国传统文化精髓仍是心中最高追求

中国传统文化的核心就是道德,中华民族对亲情、爱情和友情的传承早已深入泛00后的骨髓。但所谓传承,并不是固守不变和套路煽情。在广告片对泛00后仍然work的当下,从创意上着手,拥有发现“美”的眼睛,获得情感上的共鸣,“懂我”才能赢心。

《泛00后媒体及广告偏好》详细报告如下:

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作者公众号:媒介创研社(ID:MMRC_PCG)
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