腾讯数据实验室最新报告：如何做广告，泛00后才爱看？
作者： 蓉小鹅，来源：媒介创研社
原标题：泛00后人群媒体及广告偏好洞察
作为当下最受关注的新生力量，诞生于千禧年之际的泛00后人群，已站在时代的聚光灯下，做好接力的准备，属于他们的新世界正在开启。年轻即未来，抓住了泛00后一代，就抓住了未来的无限可能！
腾讯数据实验室发布《泛00后人群的媒体及广告偏好》洞察报告。这份报告以腾讯大数据为基础，结合泛00后Online调研、座谈会、生活日记等传统调研手段，创新引入社会化研究方法“青年定义青年的自拍视频上传”，加入媒体及广告主访谈等视角观点，辅助二手资料分析。希望通过这份报告，为品牌营销、媒体内容生产及商业化、互联网产品研发优化，提供科学化决策支持；此外，把握青春脉动，与新次元同频共振，推动年轻的互联网文娱生态不断朝着健康、可持续繁荣的方向发展，各方共享、共赢更好的未来。
以下是报告的关键发现：
全息社交一代：社交渗透一切，充分表达自我
每一代人都有自己的时代特征，裹挟在互联网浪潮中出生、在移动互联网陪伴中成长的泛00后，是第一代移动互联网原住民，也是天生具有屏幕社交天赋的一代人。泛00后的移动生活被“聊、看、买”霸占，花在三大核心乐趣上的时长占比超60%。社交为王，在社交APP中耗时最长、最活跃，“扩列”、“养火”的需求旺盛。
在APP使用习惯上，泛00后“求新恋旧”，喜欢尝鲜新潮APP，但热情来得快，去得也快，最终回归常用的头部APP。腾讯系APP，从社交游戏到影音娱乐，深受泛00后喜爱，陪伴日常生活方方面面。
种草一代：多渠道种草，广告片仍有效
泛00后获取商品信息的方式，电商、线下、广告片、明星带货、推荐占据关键位置。不过，在媒介碎片化、信息触点无限爆发的传播环境中，泛00后真正能够深度记住的品牌信息并不太多。
广告片仍是对泛00后种草的最有效渠道之一，增强广告创意力，即可快速提升泛00后的广告记忆度。
温情调性的广告能唤起泛00后普遍的情感共鸣，从而获得深刻的广告记忆度。
对于消费行为更感性的泛00后女生来讲，视频中的植入可有效激发其购买欲，辅助社交媒体的KOL推荐，事半功倍。
互联网产品：懂社交，够潮流，有个性，才能“打”
对于泛00后而言，社交已经成为一种“刚需”，互动是重要的乐趣来源。在互联网产品的设计中，应巧妙融入社交功能与模块，满足泛00后“扩列”与维持圈子的需求，增强产品趣味性，才能激发裂变式传播。
此外，在APP使用习惯上，泛00后有着明显的“尝鲜”倾向，对新产品的接受力更强。足够潮流、有个性的APP，往往更容易受到泛00后青睐，并在同圈层中推荐与使用。不过，值得警惕的是，泛00后“尝鲜”热情来得快去得也快，APP使用习惯愈发集中化，只有保持旺盛的创新力以及维持稳定的高品质，用户才能真正沉淀下来。
广告创意：回归主流，中国传统文化精髓仍是心中最高追求
中国传统文化的核心就是道德，中华民族对亲情、爱情和友情的传承早已深入泛00后的骨髓。但所谓传承，并不是固守不变和套路煽情。在广告片对泛00后仍然work的当下，从创意上着手，拥有发现“美”的眼睛，获得情感上的共鸣，“懂我”才能赢心。
《泛00后媒体及广告偏好》详细报告如下：
经授权转载至数英，转载请联系原作者
作者公众号：媒介创研社（ID:MMRC_PCG）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）